格力手撕奥克斯背后谁是最大赢家？618空调全网网络零售TOP10品牌

中商情报网讯：在全民嗨购，品牌all in的状态下，京东、天猫等各大主流电商平台纷纷亮出618年中大促成绩单，1小时成交超过去年全天的现象比比皆是，一串串令人惊叹的数字，再次证明处在升级通道中的消费市场韧性够强、潜力够大、活力够旺。

2019年618京东累计下单金额达到2015亿元;天猫618大促启动1小时，成交量超去年10小时;网易考拉101分钟，销售额突破去年首日成绩……

在一片漂红的618销售数据中，空调无疑是用户和媒体关注的焦点。一方面，在市场的时间节点上，618期间正是空调市场销售的旺季，销量直接影响着各个品牌冷年内的业绩;另一方面，618的整体表现被视为家电行业风向标，左右着各大品牌后期的产品和市场布局;此外，格力实名举报奥克斯的空调未达标，舆论依然延烧，双方这场互撕引发了互联网巨大的争论，有支持格力的，也有支持奥克斯的，那么它们双方谁会是最后的赢家呢？

据数据显示：2019年618期间，空调全网零售美的品牌稳坐榜首，奥克斯碾压格力位居第二。看来，喜欢奥克斯品牌的消费者还是挺多的，或许是奥克斯以物美价廉赢得大家的支持。

数据来源：欧特欧咨询、中商产业研究院整理

或许从一个短短的618促销体现不出空调行业全面的竞争格局，那么，我们一起了解一下2018年空调行业竞争如何呢？

总体来看：我国空调产量节节攀升，出口小幅波动，进口量价下跌。格力、美的、海尔称霸线下零售，奥克斯称霸线上零售。

空调产量突破2亿台

空调能够明显提升生活质量，成为炎炎夏日家家必不可少的电器。近几年，空调产量呈现上涨的趋势。据国家统计局数据，2013年全国空调产量14332.9万台，2018年突破2亿台，达到20486万台。

数据来源：中商产业研究院大数据库

空调进口规模下滑

空调出口量价均呈现小幅波动。据海关总署数据，2013年空调出口量为4457万台，出口金额102.72亿美元。此后连续两年空调出口量和出口金额下跌，2016年开始回涨。2018年空调出口量达到5790万台，同比增长10.4%。出口金额110.99亿美元。

随着中国空调技术不断升级，国产空调品牌崛起，中国空调进口量呈现下降的趋势。2013年空调进口量503537台，进口金额258.8百万美元。2016年中国空调进口量和进口金额遭腰斩，分别跌至33977台、105.8百万美元。此后两年空调进口量和进口金额持续下跌。2018年空调进口量跌至20341台，进口金额达到68.0百万美元。

线下零售格力市场份额大

从线下市场零售额占比来看，格力零售额占比为37.86%，零售量占比为33.12%，占比幅度均超过30%。相比线上零售量占比17%而言，格力线下零售量近线上的两倍。美的无论是从线上线下零售额还是零售量占比来看，都比较稳定在20%-25%之间，位于空调排名第二。海尔位居第三，零售额占比11.05%，零售量占比10.29%。奥克斯排名第五，线下零售量占比仅为4.19%。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

线上零售奥克斯称霸

从线上电商市场零售额占比来看，奥克斯、美的、格力分别零售额占比均超20%位居前三，但是格力零售量则不足20%。从价格来看，奥克斯、美的均价比格力少。线上市场价格战是主要的，从整体品牌均价来看，格力最高。从零售价格提升来看，海尔均价3283元，同比提升13.8%；其次是扬子，同比提升10.5%；松下和美的提价分别为9.9%、8.9%。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国空调行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。