又一家成龙曾代言的企业遇危机，净利暴跌1109%，不得不卖地求生

炎热的夏天马上就要到来了，这对于空调行业来说，属于是一个销售旺季，也是很多空调企业大展身手的时候，前段时间，空调行业里的两个巨头就有过一番激烈的竞争。

格力空调一直是以掌握核心科技来吸引消费者的，而新近崛起的奥克斯空调，则主打性价比，以优惠的价格抢占市场，并且其线上销售额已经超过了格力、美的、海尔等传统巨头，可以说是靠这渠道和价格，取得了一定成功。

而反观另外一家空调企业，志高空调，则在这个夏日来临之际，活得并不滋润了。志高空调曾经是国内空调四强，如今，却只能靠卖地来获得资金维持企业生存。

在上个月的时候，志高控股就发布了公告说，公司与粤港澳大湾区产融资产管理有限公司订立转让协议，将会出售公司持有的中国广东省佛山市的物业，出售对价是4.5亿，同时志高还会获得拆迁补偿款3.58亿元。

这还不是志高控股第一次出售资产以解决资金困境，在3月底，公司就曾公告称，出售广东志高暖通设备股份有限公司已发行股本的40%，交易对价为2.04亿元。这些频繁的出售资产背后，让人不得不怀疑志高控股的资金到底是有多困难了？

志高控股目前并未公开相关资料，不过我们可以从其公布的年报中看出一些端倪。在志高控股2018年年报中，其收入为92.35亿元，同比减少了14.4%，净利润则是亏损4.8亿元，同比更是暴跌1109%。而反观其他同行业企业，格力、美的、奥克斯，哪个不是在2018年取得了大丰收。

格力电器2018年收入达到2000亿，同比增加了33.33%，归母净利润262.03亿，同比增长了16.97%，美的集团2018年收入2597亿，同比增长8.23%，净利润202.3亿，同比增长17.05%。

同行业大丰收，而志高控股却生存维艰，收入萎缩、企业亏损，还不得不卖地、卖资产来获得生存资金，人们不得不问一句，志高，到底怎么了？笔者分析认为，志高控股如今的状况，主要是以下两个因素造成的。

第一是研发投入不足。尽管志高控股曾经提出要做“高端空调引领者，做世界上最好的空调”，但是，数据却没有给予这句口号有力的支撑，从其年报中发现，志高控股2018年的研发成本仅仅为1.93亿元，而一直号称“掌握核心科技”的格力电器的研发费用高达70亿，这相差近乎35倍的研发资金投入，就可以间接看出，哪家企业更看重技术，更舍得技术投入，也就能够知道，为什么格力电器的空调技术能够这么厉害，而志高控股的技术却没有出彩之处。

第二是创新能力不足，不能随着新时代的变化而改变。这方面做得比较好的是奥克斯，尽管空调行业是一个充分竞争的市场，而且市场上已经有众多的大品牌林立了，但是奥克斯却在线上渠道加大投入，通过线上来占领市场，获得自己的一席之地，这是其掌握了如今电商发展大势，不跟传统巨头比拼传统的渠道建设，而是在线上渠道发力获得胜利。

这里值得一提的是，格力电器曾经的代言人是成龙，后来志高控股却将成龙“抢走”成为自己的代言人，董明珠不得不亲在出手，自己成为格力电器的代言人。如今，“抢走”成龙代言的志高控股，却没能“抢走”格力的市场份额，却还落到如今卖地求生的地步。

曾经，志高控股对外称要在2020年实现销售收入突破千亿的目标，但是看了2018年的年报，加上其近期的所作所为，这个千亿的目标对于志高控股来说，可能真是难于登天了，且不说千亿目标，但就说企业生存来讲，都将是一件困难的事情。