华云网6月20日讯(阳泽）今年的“618”，空调行业成为最大赢家。
苏宁数据显示，空调12小时全渠道销量突破38万套，零售云渠道增长破24倍。京东是数据也极为惊人，数据显示，空调品类仅用7秒，成交额就突破了亿元。美的、海尔、格力三大品牌还没到3分钟就纷纷突破亿元大关。
“由来只有新人笑 有谁听到旧人哭。”在电商的销售榜上，各大空调巨头疯狂血拼，但此时，曾经的行业四巨头之一的志高空调却被指卖地求生。
与此同时，志高空调频临破产的消息喧嚣尘上。
十年前，豪言冲击千亿
打开志高空调的官网，外界感受不到这家行业巨头，与之前有何不同。
据介绍：广东志高空调有限公司创建于1994年，是香港联合交易所主板上市公司志高控股旗下核心企业。经过20余年快速稳健的发展壮大，公司拥有佛山、九江、四会等生产基地，家用空调年设计产能达1000万套，业务遍及全球200多个国家和地区。自2005年至今，志高空调一直稳居行业前列。
毫无疑问，志高空调曾在行业内有着举足轻重的地位，但事实上，其地位非同一般。
2005年，志高空调创始人李兴浩从海信手里抢走了科龙技术老大郑祖义，而郑祖义的到来不但为志高带来了科龙风格的先进产品技术，也为志高打造了一个领先于行业的技术开发平台。随后两年，志高迅速发展，业绩不断上升，紧跟格力，美的，海尔的脚步，成功坐稳了行业第四，二线品牌老大的位置。
十年前即2009年，国家为支持家电行业发展，实行家电下乡补贴政策，志高空调销量随之持续走高，当年，志高空调打出销售额千亿元的目标。
彼时，志高空调风靡全国。
2009年喊出千亿销售额是什么概念，如今的空调市场的霸主之一的格力，到了2012年，其销售额才突破千亿元。
两年后，风云突变。
此时的格力与美的刚刚完成企业转型升级。不久，这两家今天的行业巨头，很快就完成了千亿元的销售目标。
但志高却渐渐开始出现亏损。2011年，志高空调成为当年唯一一家亏损的家电企业，盈利从2010年净利润4.549亿元急转直下为2011年的净亏损1.44亿元。
此后的志高空调，开始了梦魇之路。
落毛的凤凰不如鸡
今年的“618”，3C家电依然是重头戏，而空调行业无疑是最大赢家。
苏宁数据显示，空调12小时全渠道销量突破38万套，零售云渠道增长破24倍，一级变频同比激增430%；美的、格力、奥克斯与海尔稳居前四强。
作为“618主场”，京东的数据显示，空调品类仅用7秒，成交额就突破了亿元。美的、海尔、格力三大品牌还没到3分钟就纷纷突破亿元大关。
数据还显示，无论是京东、苏宁还是天猫，三巨头——奥克斯、美的和格力互相追逐着前三的位置。
就在各大空调巨头血拼的同时，曾经的四巨头之一的志高空调却在黯然神伤。
在各家电商的销售榜上，不仅找不到志高空调的身影，甚至还传出频临破产或卖地求生的消息。近日，志高空调公告称，董事会宣布同意出售位于佛山市的物业，交易价格为4.5亿元。同时志高控股还与该物业的“接盘方”签订了拆迁补偿协议，接盘方同意就拆迁向志高再支付3.58亿元作为补偿。
其中，所得款项的约90%将用于购买原材料（如铜、铝材及塑材）及所得款项的约5%，将用于开展销售推广营销活动（如投放广告及招募额外销售人员），而有关所得款项余下约 5%将用作其他一般营运资金（如行政及经营开支）。
志高空调此次卖的是404亩工业用地和两栋用于存储原材料的厂房。随即，卖地求生的消息喧嚣尘上，而事实上，据媒体报道，年初，志高空调就被爆出发不出工资的传闻。
媒体断言，志高空调实际现状可能比外界想象的还要严峻。
今年3月31日，志高控股公布公告称，公司间接全资附属广东志高空调，拟向金和益公司、马俊霞、童志军及王峰，或指其中任何一名出售目标公司广东志高暖通设备股份有限公司已发行股本的40%，总代价人民币2.04亿元。
该交易完成后，志高控股预计录得出售事项未经审核收益约人民币1.23亿元。
志高控股表示会将出售事项所得款项净额用作一般营运资金，以使集团能够增强其资金状况以应对即将到来的空调销售旺季。
有心杀贼无力回天？
志高空调面临的问题越来越严峻。
事实上，早在四年前，已退居二线的高控股创始人、董事局主席李兴浩为挽救颓势而决定复出。在2016的某会议上，复出一年的李兴浩宣布：志高要在2020年实现千亿营收的目标。
两年后的2018年3月29日，志高控股公布2017年度业绩，显示2017年志高控股实现年营收破百亿，创历史新高。
然而，这似乎只是昙花一现。
2018年，是中国空调行业的丰收年。当年，我国的空调行业整体向好，格力电器公布的2018年年报显示，格力电器2018年实现营业总收入2000.24亿元，同比增长33.33%；实现归母净利润262.03亿元，同比增长16.97%。
另一家巨头——奥克斯在2018年销售额也逼近千亿。其集团董事长郑坚江在年初发表的2019新年贺词中透露，2018年，奥克斯营收已达860亿，增长33%。
4月19日晚间，美的集团发布年报，2018年，美的实现营业总收入2596.64亿元，同比增长8.23%。
与众多风光无限的对手相比，志高控股只能独自悲伤。
志高控股2018年度业绩公告显示，2018年，该公司实现收益91.7亿元人民币，同比减少14.6%；毛利11.79亿元，同比减少31.3%；年度亏损4.8亿元，上年同期净利为4760万元，同比暴跌1109.2%；总资产99.65亿元，相比去年同期的106.05亿元减少了6%；资产净额17.98亿元，同比减少22.2%。
在最好的年份，志高空调却没有获得更好的发展。
敢问路在何方
进入2019年，志高空调资金链断裂，一度将频临破产的消息不断传出，而近期，又传来了佛山有关部门决定出手，以10亿的资金入股志高，并且志高的创始人也出售了自己手中的地皮，以2亿元的资金希望重振志高。
2019年，曾影响一代人的新飞电器告别历史舞台。诚然，新飞电器的最终结局令人哀叹，但志高空调是否会重蹈新飞电器的覆辙，外界多有猜测和担忧。
2019年初，在志高空调2019年开春年会上，李兴浩讲了很多。
媒体说：李兴浩表达了志高拥有锁定目标、秒杀一切障碍的绝对信心。然而，有专家对此似乎并不看好，“志高空调的技术实力并不突出，和格力、美的以及海尔还有着很大的差距。”
根据2018年财报，志高空调研究及开发成本增加为1.93亿元，这是历年来的最高水平，但与格力的69.9亿元研发投入相比，依旧相形见绌。
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