为期18天的618年中狂欢终于宣告结束,各大平台也陆续晒出战果,其中最为亮眼的当属第一次参战的拼多多。
刚刚,拼多多公布了618整体战报,数据显示,截止6月19日0点,平台总订单量超过11亿笔,GMV同比劲增300%,远超预期。
而在这11亿笔订单中,有7成订单全都来自三线及以下城市,这样一来,拼多多坐实"下沉王"称号。
由于本届618拼多多不玩套路,直接壕掷百亿补贴,击穿了数百家国内外一线品牌足足10000款热门商品的底价,剁手党们都拼疯了。
特别是三线及以外人群,面对以前的高价大牌统统不见了,取而代之的是各类诱惑力十足的平价大牌,也终于忍不住出手,体验一把城里人的生活。
就拿iPhone系列举例,拼多多把iPhone XR干到4399、iPhone XS干到6199......统统"全网最低价",与官网相差最高近3000元,谁也顶不住。
也正因此,拼多多618光是iPhone系列就成交了足足30万单,销售额足达20亿,当中有50%来自三线及以下城市。拼多多方面称,这还是3C产品首次在下沉市场的订单量增速超过一二线城市。
拼多多"下沉王"名副其实,不代表着拼多多就是"下沉市场专属",在本届618上,其实城里人比城外人抢得更欢。
在各种平价大牌的诱惑下,城里人照样忍不住,毕竟能省钱谁会不干。例如"全网最低价"1888元的戴森吹风机,729元的ReFa瘦脸仪,200多的纪梵希粉底等,都被城里人抢疯了。
数据显示,以戴森为主"中产标志"鲜明的产品有85%都流向一二线城市,其中80/90后占绝大多数。
当然不止抢大牌,城里人更热衷抢农货,据拼多多数据显示,平台618期间的水果生鲜、食品等农(副)产品订单中,约七成来自一二线城市。
其中6月7、8、9为期三天的"拼多多丰收节"正好赶上这届618,农货大促威力就直接翻倍,而本次丰收节落户广西的各类农产品统统卖爆,诸如台芒、百香果、红心火龙果等上线即被抢空。
由此可见,"下沉王"拼多多正以物美价廉的农货以及各类平价大牌,在强制渗透进一二线城市,高性价比其实适用所有人群。
据极光大数据显示,2019年一季度,拼多多新增用户44.2%都来自二线及以上城市,若往前追溯,Trustdata报告显示,2018整年拼多多新增用户分布TOP10城市,全是一二线城市。
今天,拼多多618的爆发,除了代表其越来越深入人心之外,更代表当下人们也越来越趋于理性消费,回归朴实的真我。
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