中国超市巨头崛起：曾奋力抵抗沃尔玛，如今市值高达1015亿元

　　在2016年的云栖大会上，马云提出了一个“五新”理论，即新零售、新制造、新金融、新技术、新资源。其中“新零售”备受关注，自此之后新零售狂潮席卷大江南北，电商巨头纷纷牵手线下零售巨头，阿里巴巴走进了大润发，京东则相中了永辉超市。

　　2017年阿里巴巴用224亿元拿下大润发，一句“时代抛弃你时，连一声再见都不会说”成其最真实的写照。

　　要知道，最近这些年受到电商的冲击，以及人力成本、店面租金上涨等因素的影响，线下零售业的形势并不乐观。大润发其实并不孤单，因为就连沃尔玛、麦德龙这样的世界连锁巨头在中国市场也并不好过，频繁关店。

　　但是在一片萧条之中，前文提到的永辉超市却以“黑马”之姿交出了一份又一份漂亮的成绩单。2019年第一季度财报显示，永辉超市实现营收222亿元，净利润11亿元，同比增长50%；门店数量更是达到549家，并已每年六七十家的速度扩张，市值也高达1015亿元。

　　永辉超市的崛起其实并不突然，用一句话形容就是“慢火熬好粥”，而这些耀眼成绩的背后，离不开一个人的努力，那就是永辉超市创始人张轩松。

　　初生牛犊不怕虎

　　似乎每位成功企业家的背后都有一个励志故事，张轩松也不例外。他上世纪七十年代出生于福建的一个农民家庭，父母想让他多读点书出人头地，但张轩松却不这么想，所以高中没读完就出来闯荡社会了。

　　他的第一份工作是搬砖（是真的搬砖），但看多了励志故事的张轩松怎会甘于只做一个搬砖工？于是后来他东拼西凑了3万块钱接手了一家啤酒批发店，为了能在激烈的竞争中杀出一条“血路”，他提出了“24小时营业、1小时送货上门”的口号，开创了行业先例，这让他赚到了第一桶金。

　　1995年，超市的概念开始兴起，张轩松断定这种经营理念会成为新的潮流，于是开了一家100平米的“古乐微利超市”，3年后在福州火车站开了第一家永辉超市。

　　超市一开，张轩松信心爆棚，一个冷不丁想起了开创自己事业第一春的生意——啤酒，砸了几百万入股了一家不知名的啤酒公司，结果遇到金融危机，差点连永辉超市也一起搭了进去，好在一位海外的亲戚出手相助才安然度过一劫。

　　然而，一波未平，一波又起。1999年，沃尔玛、麦德龙等国际巨头开始进入中国市场，并且在拿下一线城市之后，又大举进攻二线城市，这时才不到两岁额永辉超市该如何抵抗？

　　夹缝中生存，终成大业

　　面对所向披靡的沃尔玛等国际巨头，还只是个“孩子”的永辉超市并没有投降的打算，而是选择奋力抵抗，另辟蹊径，进军生鲜市场。

　　而后通过“砍掉中间商赚差价，包销到户”、“建立合伙人制”等一系列“神操作”，让永辉超市在生鲜领域建立起了“护城河”，再加上永辉的生鲜产品质量过硬、价格厚道，让其在巨头环伺的环境下找到了一片蓝海。沃尔玛、麦德龙想要打它都无从下手，因为这种模式一时难以复制。

　　在夹缝中顽强生长的永辉超市，终于在2010年成功在上交所上市，张轩松的身价也超过50亿元。到如今永辉超市市值高达1015亿元，已经成为国内排名靠前的超市巨头。

　　当然，仅凭生鲜的优势撑不起这个上千亿的庞然大物，它的成功得益于它一心求变。在新零售大潮席卷而来的时候，他接受了京东43.1亿元的投资，达成战略同盟，借此补齐自己的物流短板，在新零售领域打下坚实的基础。

　　时代抛弃你的时候，不会跟你说一声再见。

　　但是，这个时代也从不会辜负任何一个拥抱时代，并且努力坚持的人