深耕内容、放大IP价值，2019万达之夜有什么不同？｜上影节观察

文 | 浮萍

2019年的上影节是特殊的。

虽然这一节上影节的氛围受到了整体宏观环境的影响，出现了一些调整的趋势，但是行业领袖们更多地站出来声援，当下唯有团结合作，对中国电影满怀信心，才能共克时艰。万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军更是呼吁“给电影人更多的创作空间，给大家更多的宽容，电影人一定会还大家更大的精彩。”

2019年对于万达影视来说，同样是具有重大意义的一年。

在“万达之夜”上，曾茂军做了一次题为“万物生长”的主题演讲，面向外界回顾了万达影视集团于去年一年中，在电影市场上所做出的努力，以及在未来几年里将要持续坚守的战略与布局。

万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军

曾茂军再次重申了万达影视集团产业、内容和人才全面发展的战略布局，2019年万达影视集团将持续依托内容这个基石，从实景延展出发，打通一条贯穿内容、发行、传媒、放映、衍生的全产业链。这一产业链涉及影视业务全版块，即将完成由连锁电影放映终端向数据型、平台型、生态型集团的跨越。

万达影视集团晒成绩单：

3部电影跻身年度票房TOP5，会员人数破亿

过去的2018年对于万达影视集团来说，无疑是精彩的。

现场公布的资料显示，这一年里万达影视集团出品的15部电影里，有3部跻身年度票房TOP5之列，即备受好评的《唐人街探案2》《我不是药神》和《西虹市首富》。

旗下的传奇影业继成功地推出了《魔兽》和《长城》之后，在2018年又陆续出品了《环太平洋2》《侏罗纪公园2》，是目前全球第一的魔幻IP出品公司，累计票房超过168亿美元。

资料显示，作为中国最重量级的电影出品公司之一，万达影视集团自成立以来，已出品91部影片，共计取得国内票房457亿，境外票房13.6亿美金。

在电视剧方面，旗下的新媒诚品出品的《正阳门下小女人》以现实主义的高水准剧作，以及诸多实力派演员的精彩演绎，首播当日收视破1，播出26天以来，一直稳居收视榜首，并于2018年北京卫视全年收视排行榜中排名第三，豆瓣评分最高为8.3分。

作为国内院线的龙头公司，万达电影自有APP的数据一直为外界关注，不仅直接反映国内观影人群的微妙变化，更是传统影视公司在大数据时代转型成功的样本。

万达影视2018年聚焦院线的精细化经营管理、精细化会员运营及精准宣发大数据，在经营数据、用户数据和内容数据的精细化运营方面发力，万达影院的会员人数成功破亿，达到1.2亿，实现了阶段性的飞跃。

内容为王时代，

万达影视集团专注于生产好内容

近一年来中国影视市场进入到一个相对调整期，在这样的时刻反而更加凸显优质内容的重要性，内容为王的理念，是能够带领中国电影市场穿越重重不确定性的关键力量。

万达影视集团深谙这个道理，万达影视传媒公司总经理兼传奇东方CEO 姜伟和新媒诚品文化传播有限公司总裁尹香今在昨天的发布会上拿出了最优质的片单，其中既有《沉默的证人》《伟大的愿望》《解放了》《误杀》《唐人街探案3》《鬼吹灯之天星术》等华语巨制；也有《全职高手之巅峰荣耀》《未来机器城》《快把我哥带走2》这种突破次元壁垒的青春电影；更不乏《金刚大战哥斯拉》《沙丘》《滴血成金》《女福尔摩斯》这种国际大片。

姜伟（左）和尹香今（右）

多种类型不同体量的电影作品将会在2019年集中爆发，从而彰显了万达影视集团全球化一体化的内容战略与前瞻布局。

优质的内容自然需要优质的合作伙伴。在当天“万达之夜”的“茂军会客厅”环节，著名制作人及编剧郝金明、著名导演李少红、黄建新一一走上台前，介绍了与万达影视集团即将展开的合作，以及双方合作多年一路同行的点点滴滴。

曾茂军（左）和李少红（右）

其中李少红担任总导演的历史战争题材电影《解放了》，以及黄建新导演即将和万达合作的电影项目《奇袭白虎团》，都是万达影视集团备受瞩目的重头戏。多种类型的尝试，多位导演的合作，彰显了万达影视集团在影视剧上探索更多类型，缔造更多精品的决心和诚意。

曾茂军（左）和黄建新（右）

2017年万达影视推出了“菁英+”五年战略。致力于发掘和培养影视行业内各专业人才，全力助推中国电影工业化升级，目前包含导演、编剧两个方向。实施两年以来，先后已签约3位青年导演及35名青年编剧，其中包括《过春天》导演白雪等。

此外，万达电影集团将继续推进“菁英+”计划，布局互联网，为青年电影人搭建在线创作、作品展示、版权服务的影视生态平台，让青年电影人更快得到资本和市场的青睐。

曾茂军（左）和白雪（右）

放大IP价值，万达影视集团实景娱乐+衍生实现产业链全贯通

万达影视集团是一个集院线终端平台、传媒营销平台、影视IP平台、线上业务平台、影游互动平台为一体的五大业务平台，实现了上下游全产业链的贯穿和打通。然而做到这一切的基石，正是最为业界所看重和珍视的IP内容。2019年万达影视集团将“内容生长”定位为IP+的核心战略，通过“内容”+“实景娱乐”+“衍生品运营”的手段，从而去发掘IP生长的无限可能。

以万达影视集团的“爆款之作”《唐人街探案》系列为例， 这个IP本身就拥有着“360度开发”的无限潜力，可以称得上是一部在自身属性和延展性上都相当完美的“超级IP”。万达影视集团对这个IP持续了多年的“精耕细作”，除了在2020年春节档《唐人街探案3》即将上映之外，也已开启网剧、动画、游戏的全面开发。

除去IP内容之外，万达影视集团在实景娱乐和衍生品运营上也持续发力，以“共营法则”链接了整个IP生态圈。实景娱乐是IP的放大器，目前IP向实景娱乐产品转化趋势显著，尤以FEC（家庭娱乐中心）为重点。万达拥有强有力的IP内容生产能力，有丰富的商业地产资源，有实景娱乐项目的运作经验，万达将充分发挥自己的优势，赋能侏罗纪IP在国内落地及商业化的进程。

和实景娱乐一样，衍生品的运营也是万达影视集团在打通全IP产业链的过程中，至关重要的一张王牌。作为全球获得最多IP衍生品的授权平台，万达影视集团旗下的时光网拥有一条涵盖设计-研发-生产-销售的全套系统，以及一条覆盖线上和线下的完整销售体系，将各种类型的销售场景都包罗其中。

线下销售根植万达院线，线上则以“万影迷天猫旗舰店”为最主要的线上销售渠道，“万影迷旗舰店”作为时光网在天猫渠道唯一的电影周边商城，售卖万达影视集团自行研发、联合开发及采购的电影、文创相关周边商品，以打造国内高品质、高设计感、真实还原的正版电影周边，传播电影文化为己任，持续不断地在万达衍生品零售环节上助力整个IP产业链的发展与共赢，从而打通内容与零售，拉动线上与线下，实现了衍生品从生产到销售的闭环。

总之，2019年，万达影视集团将持续践行W+战略部署，将在“W+”“IP+”和“菁英＋”的三大引擎驱动下持续发展，以内容为核心，人才为根本，延展创新为驱动，全面实现上下游全产业链的贯穿和打通，为中国电影产业的崛起砥砺前行。