黄克兴：青岛啤酒高质量发展“领唱者”

今年五一劳动节前夕，黄克兴获得全国五一劳动奖章。

他，用勇于创新的战略坚持，全力引领行业深化供给侧结构性改革；他，用破立结合的深度改革，持续推动实体企业实现从中国产品到世界品牌的跃升；他，以振兴民族品牌为担当，引领百年品牌乘风破浪、自我超越，创造更多价值为全球共享。

他就是2019年全国五一劳动奖章获得者——青岛啤酒股份有限公司党委书记、董事长黄克兴——一位具有战略思维与前瞻视野的、善用实干与创新推动青岛啤酒高质量发展的主旋律领唱者。

黄克兴在2018年经销商年会上。

不辱使命战略“赋能”引领啤酒行业发展战略升级

2018年，青岛啤酒业绩再创新高，销量、营收、利润三增长，实现归属于上市公司股东的净利润约14．22亿元（人民币，下同），同比增长12．6％。

2019年一季度，青岛啤酒继续乘势而上，实现营业收入79．51亿元，同比增长11．38％；实现归属于上市公司股东的净利润8．08亿元，同比增长21．04％，再创历史新高。

在啤酒行业的深度调整期，正是定位中高端市场，青岛啤酒再一次抓住机遇，实现逆势增长的不俗业绩，彰显了青岛啤酒掌舵人黄克兴在发展战略谋篇布局上的视野与实力。

在啤酒行业整体仍处于优化转型和调整阶段，亟须关注市场新“增量”的关键节点，黄克兴提出了“高质量的增长”发展战略，确立“以消费者为中心”为引领，带领经营管理团队直面挑战，在产品供给、生产、销售、满足消费者个性化需求等环节做出“四个转变”，并创立了适应高质量发展的运营模式。

他还对青岛啤酒国内市场的战略版图进行升级规划，谋篇布局了“一纵两横一圈”的全国市场版图，构建起了青岛啤酒立体化、结构化、层次化的市场布局。此外，黄克兴进一步确立了青岛啤酒“结构调整”这一转型升级的发展战略。

黄克兴作为战略的坚定推进者，扎根市场一线率领青岛啤酒营销团队强化战略执行，实现了青岛啤酒经营效益的大幅提升，赋予了青岛啤酒拾级而上、拔节生长的内在能量。一系列的战略布局谋篇破立并举，有效激发了青岛啤酒上下勠力同心、实干担当的精气神，合力推动了青岛啤酒的高质量发展。

不仅要为公司发展谋篇布局，黄克兴还走访市场，从基层一线捕捉一手信息。

不拘一格创新变革引领中国啤酒行业供给侧改革浪潮，惟改革者进，惟创新者强。

黄克兴深谙其道，基于此，他在经营管理中他提出了产品创新、技术创新、品牌创新、渠道创新、管理创新、组织创新、文化创新与机制创新的七位一体的创新变革。

直面新消费时代的严峻考题，进一步参与世界级品牌的竞逐，提升中国啤酒的国际竞争力和话语权，黄克兴高度重视科技创新对企业的“牵引力”。作为啤酒行业第一家国家级重点实验室——青岛啤酒生物发酵工程国家重点实验室，为公司开发上市了十余款新产品，建立了以六大关键技术为核心的百余项外围技术，发表SCI论文居国际啤酒企业首位，授权专利、制定国家和行业标准的数量，居中国啤酒行业首位，有力支撑了公司的产品创新和质量提升，在国家科技部首次评估中获评优秀。

在黄克兴看来，青岛啤酒作为啤酒行业的引领者，不仅要实现青岛啤酒在市场上从“有一瓶”到“有一套”的惊喜变化，更由外而内地实现了质量从“符合高标准”到“满足高需求”的跃升。

近年来，青岛啤酒不断推陈出新，IPA、鸿运当头、黑啤等多品类、多品种规格的产品矩阵填补了行业空白。为引领消费升级，青岛啤酒与肯德基、必胜客等跨界营销，与魔兽、战狼等联合开发热点IP产品，深入推动私人定制；确立了产品组合的金字塔模型，满足了消费者多元化、特色化、个性化的需求。

而作为中国啤酒行业最早“试水”电商的先行者，青岛啤酒在产品运营中不断强化“平台思维”与“互联网思维”助力品牌发展的探索实践，构建起了“网络零售商＋官方旗舰店＋分销专营店＋官方商城＋私人定制”的立体式电商渠道体系。产品运营中一系列创新思维的注入，不仅满足了消费者的购买需求和消费体验，更有效推动了青岛啤酒平台生态圈从单边到多边，甚至跨边效应的有效释放，强力推动了中国啤酒行业供给侧改革的浪潮。

黄克兴深入工厂一线，了解生产情况。

不遗余力深耕品质，推动青岛啤酒从基础质量、特色质量到“魅力质量”的跃升

2018年11月，青岛啤酒分别夺得“世界啤酒锦标赛”金奖和“欧洲啤酒之星”大奖。今年3月，青岛啤酒再次征服评委味蕾，荣膺“世界啤酒锦标赛”金奖。

除此之外，青岛啤酒独创的“双叠加三解码”质量管理模式，荣膺中国质量管理奖提名奖，这一模式为啤酒行业的质量提升提供了青岛啤酒的解决方案，展现了新时代质量管理的新作为。

在重质笃行的征途中，青岛啤酒不仅收获了频传捷报，更具价值的则是百年青啤打造顶级品牌的梦想和胸怀，正在与全球消费者形成更强大的共鸣。

从某种意义上说，我们所处的正是一个不断“跃升”的时代，中国品牌要想紧跟时代节拍，必须跑出品质跃升的加速度。

今年4月10日，青岛啤酒在其第41届“提高质量纪念日”主题活动上，提出要以“摘金夺星”的世界金奖品质为起点，在“基础质量＋特色质量”基础上，全速迈进“魅力质量”新时代，这是黄克兴对青岛啤酒品质跃升的再一次“全局规划”。

“企业既要筑牢基础质量的‘堤坝’，也要树立特色质量的‘灯塔’，更要开创魅力质量的‘引擎’。”黄克兴所倡导的“魅力质量”——超越了顾客期望的、带来意外惊喜的质量——开辟了品质内涵的新境界，也再次刷新人们对品质的认知与想象。

黄克兴深入工厂一线，全面了解生产情况。

不同凡响畅销全球引领中国品牌全球化探索实践

在黄克兴看来，要打造具有全球影响力的品牌，必须具备时间的长度、覆盖的广度、品质的厚度和战略的高度这“四个维度”。建立起了品牌推广、产品销售、消费者体验、粉丝互动“四位一体”的品牌推广模式，确立了“1＋1”的品牌组合战略，进一步强化了品牌发展的影响力、韧性与生命力，增强世界级品牌的个性与鲜明的时代性。

“好的品牌必须要让全球的消费者都能接触和体验到，与全球的消费者能够产生互动。”这是黄克兴打造世界级品牌“四个维度”中重要的组成部分。

在这一战略引领下，青岛啤酒在充分竞争、开放的国际市场上开疆拓土，已进入超过100个国家和地区的市场。不仅如此，在全球啤酒行业下滑的背景下，全球销量多年保持两位数以上增长态势，并且一直以“高品质、高价格、高可见度”的形象呈现在全球消费者面前。

无论是在繁华的纽约时代广场、在壮观的英国皮卡迪利广场、在人流如梭的悉尼机场，还是在欧美国家的主流商超、酒吧，在一带一路沿线国家，都能见到青岛啤酒的身影，青岛啤酒在国际市场的品牌影响力和占有率不断提升，成为中国文化在海外的积极传播者和推广者。

由中国外文局对外传播研究中心发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》和海外“Facebook”“Twitter”“Instagram”“Youtube”等社交媒体的舆情数据分析显示，在消费者认知度方面，青岛啤酒在部分国家啤酒市场的认知度超过90％，尤其是在欧美发达国家的整体认知度更高。

黄克兴在2018年经销商年会上进行主题发言。

不负众望笃行以远引领青岛啤酒品牌价值持续提升

2018年6月，上合组织青岛峰会期间，青岛啤酒作为中国民族品牌，再一次登上国宴餐桌。频频亮相于APEC、G20峰会、金砖国家峰会等重磅国际会议餐桌，觥筹交错间，青岛啤酒已经超越了饮品本身，成为全球化背景下诠释中国价值、用高品质赢得全球消费者舌尖信赖的“外交官”。

116年来，一代代青啤人不仅酿造出了品质如一的青岛啤酒，更雕琢出了享誉世界的中国品牌名片。青岛啤酒品牌价值也因此获得了持续提升，2018年达到1455．75亿元，相比2012年，品牌价值增幅达到130％。

凡是伟大的品牌，都有伟大的梦想。

高质量发展注定是一场过程不凡、成就不凡的征途，须在高原之上勇攀高峰。黄克兴表示，站在新的历史起点上，青岛啤酒正朝着成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司发展愿景阔步向前。