全面重启聚划算后 淘系618成交额远超京东与拼多多之和

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（图片来源：全景视觉）

经济观察网 记者 钱玉娟 6月20日，聚划算公布数据显示，天猫618活动期间，聚划算整体成交同比去年增长86%，几近实现增倍，拉动天猫平台超三分之一的成交量。其中，三至五线城市购买用户和购买金额同比增长更是双双超过了100%。

随后经济观察网记者从互联网信息服务商易观国际发布的2019电商618大促专题报告中了解到，天猫在618大促期间的市场份额超过京东和拼多多市场份额总和的两倍。天猫拿下618三分之二的市场份额，仅聚划算成交即超过京东和拼多多，聚划算以其批量制造千万爆款的爆发力成为618异军突起的主角。

如易观数据所示，天猫、京东和拼多多的成交额指数分列一至三位，分别为100、32.7、9.9。其中，天猫远超京东3倍之多，更在拼多多的10倍以上，即便后两者总和的两倍都不及天猫。易观方面指出，从全市场维度来看，天猫吃下了电商618成交总额的近三分之二。

经济观察网记者还从Questmobile、极光大数据等多家机构的流量监测报告中，对市场份额占比相关的数据加以了解。

首先，来自Questmobile的数据显示，在今年618期间，淘宝天猫的日活跃用户数量在全网中领先，大幅稳定超过第二到第四名的总和。

“2019年618已经成为了天猫的主场。” 数字经济智库执行院长黄日涵对经济观察网记者表示，今年天猫618在消费升级及渠道下沉两方面双管齐下，全面开花。

从极光大数据的监测来看，手机淘宝活跃用户超过拼多多的两倍，更高达京东的5倍。

处在当前数字经济时代，黄日涵指出，天猫618帮助国货品牌及国际大牌更好地触达用户，成为品牌商家上半年增长的最大机会。

另外，值得一提的是，下沉市场成为今年618各大电商平台“火拼”的关键市场。从天猫方面提供的数据可知，618期间，聚划算在三到五线城市的购买用户和成交额同比增长双双超过100%。天猫通过聚划算的平台，实现了渠道下沉，切中满足中国三、四线甚至小镇青年的需求。

淘系全面重启聚划算，在黄日涵看来，这是天猫在帮助中国更多青年享受数字经济时代带来的巨大福利，同时有助于发展精准脱贫，通过农村电商帮助更多人。

可以确定的是，淘系之所以能拿下618近三分之二的市场份额，与天猫上新和渠道下沉的双线并举密不可分。“从大都市到县乡村，天猫618折射了中国全民消费升级的发展趋势。”黄日涵如是评价到。

钱玉娟经济观察报记者

TMT新闻部记者
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