地名整治风暴席卷全国 开发商不敢再给楼盘任性乱取名

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  自莫言之后,中国最接近获得诺贝尔文学奖的人,大概率会出自地产广告公司文案或者房企的策划岗。

  从楼盘取名,就能看出这帮人的才华:

  罗马希腊维也纳,伦敦巴黎日内瓦;

  和平街佛罗伦萨,解放路布鲁塞尔;

  威尼斯下没有水,普罗旺斯没有花;

  法兰克福依巴萨,哥本哈根近华沙;

  布达佩斯遛过狗,香榭丽舍奶过娃;

  朝辞卡萨布兰卡,暮至阿尔卡迪亚。

  周边有条小河,小区便是“翡翠湾”;对面有座小山包,小区便叫“君临天下”。

  论诗意、论才情、论想象力......随便派一个人回到当年的滕王阁上,王勃估计要羞愧得跳下来。

  但一场席卷全国的不规范地名整改风暴,让这些诗人们遭遇职业生涯巨大的挑战。

  据壹师兄(house_163)不完全统计,海南、广东、浙江、山西、四川、江苏、福建、宁夏、安徽、湖北、山东、贵州、西安等省市已明确展开工作,对居民区、大型建筑物和道路、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不规范地名,进行规范化、标准化处理。

  根据多地媒体报道,本次被清理整治的地名主要源于起名脑洞大开的楼盘和建筑,诸如万科、雅居乐、中梁、世茂、德信等知名房企旗下项目都登上整改名单。

  

  此轮地名整治也给开发商们敲响了警钟,新楼盘取名不能再“放飞自我”,需要避免“大、洋、怪、重”四大坑。

  何谓大、洋、怪、重?

  如何定义“大、洋、怪、重”?

  根据各地已披露的整改办法和媒体报道可知:

  

  大:指地名在含义、类型和规模方面刻意夸大,地名的专名或通名超出其指代地理实体实际的现象。

  洋:指以外国人名、地名命名我国地名,盲目使用外语词及其汉字音译形式命名我国地名,以及用外文拼写我国地名等现象。

  怪:盲目追求怪诞离奇,地名含义不清、逻辑混乱、低级庸俗、繁简混搭、中西混用或带有浓重封建色彩等现象。

  重:指一定区域范围内存在多个地名重名或同音等现象。

  

  认定标准如下:

  

  

  

  据了解,不规范地名多出自楼盘名,像什么国会山小区(刻意夸大)、塞纳公馆小区(崇洋媚外)、皇家骑士酒店(怪异难懂)等等,不一而足。

  

  楼盘为何喜欢起“大、洋、怪、重”这样的名字?

  优雅的说法是:好的案名不仅承载了项目的含义,更能表达出一个时代的文化图景。

  简单的说:X格!

  一位楼盘负责人在接受媒体采访时的表述,更接近企业的真实想法:“为了房子好卖,在项目名称上‘名不惊人死不休’是最简单的招数,一个真正的好名字,既吸引消费者眼球,又显现楼盘特质。把这些特质第一时间传递给消费者,能够直接带动项目销售,胜过千万推广费。好名字往往代表着好销量、高房价。”

  因此,案名成为一个楼盘特别重要的符号。注意力经济、颜值经济盛行的当下,做到“吸睛”,你就比对手赢了一半。

  “案名如何取?怎么样算是好案名?案名的意义是什么?”在拿下土地、项目定位并且尚未正式推向市场曝光之前,无法做到吾日三省吾身的策划和营销总,季度奖金统统减半。

  其实,楼盘取名有套路可循。“位于市区的就取‘中心、中央、国际’,河边的就带‘江、湖’,靠山的就带‘山’,郊区的则会清雅一些。具体可参见网易数读文章《我们分析了54069个楼盘后,发现了中国楼盘取名的套路》。

  

  “但是,现在不少开发商在给项目起名上可谓无所不用,不仅起洋名,还有很多诡异的怪名,‘大、洋、怪’已经成为了一种时尚,这样不仅误导了群众,造成不良社会影响,也拉低了一座城市的形象。”

  整治风暴缘起

  这场不规范地名的整治风暴起因,还需从多年前的全国第二次地名普查数据说起。

  普查数据显示,近30年来,我国有6万多个乡镇名称和40多万个建制村名被弃,许多有着地方文化记忆的老地名在悄然消失,同时也有众多新地名在不断产生。破旧立新的过程中,各种命名乱象也就乘势而起。

  去年年底有关部门联合下发的《关于进一步清理整治不规范地名的通知》。

  关注地产壹线公号(house_163)后台留言“整治”即可获取政策原文

  

  通知明确:

  

  地名是社会基本公共信息,是国家和民族文化的重要载体。第二次全国地名普查以来,各地清理了一大批不规范地名,但一些地区仍然存在一些“大、洋、怪、重” 等不规范地名,割断了地名文脉,损害了民族文化,妨碍了人民群众生产生活活动。

  

  今年4月,民政部区划地名司举办清理整治不规范地名示范培训班,从政策文件解读、地名管理业务知识、舆论宣传引导和风险防范化解等方面进行授课讲解。

  各地整治成效显著,广东省披露了第一批需要清理整治的251个不规范地名;海南公示了84个需清理整治的不规范地名,杭州梳理出使用不规范地名共479条……

  奇葩地名何其多

  壹师兄曾在《盘点了12741个小区,才知道北京小区取名路子有多野》一文中就曾总结了北京开发商个楼盘取名的套路,多个楼盘名确实槽点满满。

  但这个现象并不是一地独有,近日发布的“海南省需清理整治不规范地名清单”来也是让人哭笑不得,“太平洋别墅”、“钓鱼台别墅”和“中华水恋”等小区名刻意夸大,“维多利亚花园”、“阳光巴洛克小区”、“夏威夷海岸”等使小区名则属于崇洋媚外的案例。

  

  更有趣的是,曾经名为“狗岭”的公园为甩掉土气名字,硬是改叫重名的“凤凰岭”。

  本文发布前,海南省政府发文回应地名整改,三分之二的业主同意后将推动更名,但会充分吸收意见。

  

  本次地名整改风暴,引起社会广泛热议,网友们纷纷表达了自己的看法。

  有人支持,认为地名都应该有自己的特色,要建立起文化自信:

  

  

  

  

  

  也有人反对,认为改名没有必要,文明需要包容与开放:

  

  

  

  还有看热闹不嫌事儿大的吃瓜群众:

  

  

  

  地名规范化风暴的还在不断升级,一位参与地名普查的人士感叹,过去命名的随意性太大,开发商为了获得更多经济利益,将建筑物名称进行了“不恰当的夸大和洋化”。

  对开发商来说,未来新的楼盘取名,如何在限制想象力合规的前提下,兼顾品牌调性和文字美感,还能打(hu)动(you)客户,将会是一个新的考验。

  PS:关注地产壹线公号(house_163)后台留言“整治”即可获取《关于进一步清理整治不规范地名的通知》文件原文,欢迎加入微信群,研讨新形势下的《楼盘取名大法》。

  ·END·

  

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