电视“价格战”过后一地鸡毛，海信靠ULED和激光电视突围

在刚过去的618年中大促，家电品类成为了兵家必争之地！在电视领域，虽然互联网电视品牌继续以低价吸引眼球，但今年618有个明显的变化，国内消费者对于每年618惯用的“限时低价”、“秒杀”等价格战手段渐渐失去新鲜感，开始真正从需求入手，去选购合适自己的电视产品。与此同时，以海信、索尼等为代表的高品质、高技术彩电品牌，开始抢占618大促的C位，掀起一轮大屏、高端、超高清的彩电消费浪潮。

作为国产高端、大屏电视的领航者，海信近几年来始终摒弃价格战。海信电器总经理于芝涛曾表示：“中国电视市场的历史和实践一再证明,靠低端机和造概念忽悠消费者毫无出路,打价格战更是死路一条”。海信集团副总裁段跃斌曾对国美提出“用精品模式打造618”也表达了自己的看法：“我希望家电行业少打价格战，海信也不会打价格战，多为消费升级和产业升级做一些努力。”低价模式虽然可以快速获取销售业绩，让出货量快速升高，但也很快会达到瓶颈，并且一旦开打价格战就会使整个行业逐渐陷入恶性竞争，使整个行业受损。

不打价格战的海信电视销售业绩如何呢？

在京东电商平台，得益于海信与京东的合力推广，海信电视新品成交额达到海信电视整体规模的近20%。作为电视行业龙头企业，在京东商城6月1日-6月11日的销售中，海信电视4000元以上的高品质商品销售额占比超过20%，激光电视较同期提升300%以上。除了京东电商平台外，根据6月15日的苏宁电商自营电视全渠道数据，海信凭借四款电视冲上榜单，成为单品上榜数量最多的电视品牌，其中海信80吋激光电视L5系列闯入了销售额排行榜的第二名。在海信自己的电商平台海信商城，海信电视618前夕销量增长已超过100%。

△6月15日电视单品销售额排行榜

海信电视不仅在电商平台表现出色，在整个彩电市场的销售数据也表现惊人，牢牢掌握了行业第一的位置。根据中怡康最新发布的市场数据（2019年5月）显示，海信电视市场销售量和销售额市场占比分别为20.19%和21.06%，双双突破20%，这也是海信电视今年第三次量额占比同时超过20%。值得一提的是，海信电视的销售额实现了连续5个月占比超过20%，而且5月份与第二名的差距拉大至近5个百分点。

在大屏电视领域，海信的优势就更加明显了，在75吋以上的市场，海信电视的销售量占比为26.72%，销售额占比为28.43%。在销量暴增的激光电视领域，海信5月份也遥遥领先，零售额占有率超过80%。海信80L5激光电视还在第23周再度问鼎中怡康彩电畅销榜首位。

海信电视2019年的强势市场表现主要受益于前文所提及的高端大屏战略。在这一战略指导下，海信电视不断推动ULED背光分区、画质芯片、激光显示和AI技术的持续创新，根据消费者不断升级的需求提供超高清、大屏、高端的电视产品。

正是因为这样，在整个彩电市场上，当中外企业为了生存纷纷以低价促销抢夺存量“蛋糕”之时，海信却基于ULED超画质电视以及激光电视等“科技自立”代表性产品，积极开拓高端、大屏增量市场。

作为率先布局和普及激光电视的品牌，海信在激光电视领域已经深耕整整12年，其中经历了7年只投入不产出，产品从2K进化到4K，从单色到双色再到三色。针对激光电视的“防尘”技术难题，海信投入上千万元研发费用，经过数百次实验，不断调整方案和材料创新，独创“激光光源及光学引擎的长寿命专利”，成功解决这一难题。也正因为此，海信才敢大胆地推出了激光电视5年包修的承诺，消费者再也不用担心激光电视的寿命问题。就激光电视具体产品而言，海信最畅销的80L5激光电视屏前亮度最高可以达到400nit，观看距离只有3米，视觉舒适度高于纸质阅读20%以上，护眼功能十分强大。

此外，ULED高端电视也是海信积极开拓的战场，今年的代表新品机型有U7E和U8E系列。就在2019年，海信凭借电视显示芯片技术上的突破性进展，让索尼和三星等一众“洋品牌”感到了沉重的危机感。在海信ULED电视新品U8E身上，首次搭载了海信自主研发的第三代超高清画质处理芯片——信芯H3画质芯片。海信U8E采用了4096级分区控光技术的ULED屏幕，彻底杜绝了传统LED屏幕在表现黑色画面时难以抑制的漏光难题。在2019年，ULED控光技术+海信AI画质调校算法正式升级为U+超画质引擎，结合4K HDR画质调校技术，才是高清大屏电视最顶级的创新配置。

最后，电视行业逐步形成了“马太效应”，出货量向头部品牌集中，留给中尾部电视品牌的机会窗口正在逐渐关闭。而在2019年海信抓住了“未来电视”变革的风口，无论是激光电视还是ULED电视品类，都拥有大量的自主研发技术和核心芯片技术，构筑了行业竞争壁垒，接下来几年海信电视的优势将会越来越大。