“有多余的票吗？”6月16日傍晚，当我和朋友排队等候进场观看CUBA总决赛时，一名中年男子凑上前来，发出了这样的问询。
这个矮胖的中年男子约莫45、6岁的年纪，肯定不是来自北大或者清华的学生。他究竟是黄牛，还是热心球迷，我不敢妄下断论。
CUBA总决赛一票难求却是事实，内场票价被炒到了800-1000元。从下午5点左右开始，北京大学生体育馆外就人头攒动，入场时还排起了长队。
今年的CUBA总决赛在北大和清华之间展开，被誉为“五道口德比”，噱头十足。即便如此，这样一场对决一票难求还是让人感到惊诧。
公开资料显示，北京大学生体育馆可容纳观众4200人。场馆容量有限，是导致门票紧俏的重要因素。但是，它在黄牛手中价格飞升还是拜这场总决赛“星”味十足所赐。再往深了探究，这场CUBA总决赛揭示体育与娱乐跨界融合正在演变成一种趋势。
娱乐明星打头阵
北京大学生体育馆的一面看台被北大和清华的球迷方阵所占据。其他几面看台上除了北大、清华的校友，更多是娱乐明星的粉丝，她们手里挥舞着荧光棒，有些人还举着偶像的灯牌。
开场秀环节，嘻哈艺人布瑞吉演绎了一首《老大》，引来了阵阵尖叫声。紧接着，在《以团之名》中出道的新风暴男团带来了热情似火的歌舞表演。
对于这些青年艺人，看台上的中年大叔们一脸懵圈，而年轻女孩们则报以最大分贝的尖叫声。比赛尚未开始，北京大学生体育馆的热情就已经被点燃了。
类似的情况还发生在adidasCUFA人大校园日活动现场。新风暴男团和曾参加《创造101》选秀的李子璇现场助阵，他们的粉丝将比赛场地围得水泄不通。
娱乐明星的到场，丰富了校园赛事的内容，提升了观赏性，也带动了票房。作为CUBA的运营方，阿里体育能够与优酷体育联动，最大程度调动娱乐资源。这是阿里体育接手CUBA后的一大变化，凸显了资源优势。
在采访中，阿里体育副总裁魏全民透露，他对CUBA与娱乐的结合曾有不同的看法，但最终还是接受改变。“请这些明星来参与的思路，我跟团队有比较大的分析。我个人已经有点跟不上（时代）了，后来我一想不行，我们阿里讲究的是拥抱变化这样一个价值观。我最近就一直在恶补娱乐方面的很多新鲜东西，尝试破圈。我也希望这种尝试被大家接受。”魏全民说。
实践证明这种尝试大受欢迎。
体育明星争冠军
除了布瑞吉、新风暴男团，比赛场上也不缺少明星，北大校队的两大主力张宁和祝铭震已经是真正意义上的明星了。
《这！就是灌篮》这档热门综艺给了他们成名的机会。现在，张宁的个人微博粉丝17万，祝铭震的微博粉丝也有5万。与郭艾伦、丁彦雨航等CBA顶级明星相比，张宁、祝铭震的粉丝数量并不算多。但是，他们的粉丝数量还是超过了很多CBA运动员。名将孟达的微博粉丝也只有14万，拥有CUBA和CBA双料冠军的万圣伟微博粉丝仅1万。
成名之前，就已经有经纪公司与张宁洽谈，希望包装他往艺人的方向发展。张宁最终否定了这一提议，表示不会轻易冒险。
不管决定走哪条路，张宁，以及祝铭震、杨皓喆等《这！就是灌篮》选手红了是不争的事实。CUBA总决赛检票通道正对面就是张宁的巨幅海报。入场仪式时，他和祝铭震也得到了更多掌声和欢呼声。
CUBA终于有了突破校园这个圈层的明星。张宁、祝铭震之外，荣膺总决赛MVP的王少杰也有一定的关注度。他是今年CBA全明星星锐赛的MVP。
放在过去，这是不敢想象的。韩德君、曾令旭等名将都来自CUBA，但他们是在CBA打出名堂之后，我们才了解到他们在CUBA时代就已经书写了辉煌的篇章。
明星决定了一项赛事的生命力。《这！就是灌篮》并不是刻意为CUBA造星，但无心插柳，意外为后者输出了流量明星。姚明在星锐赛上的改革却是刻意为之，为大学生篮球选手营造了更多曝光机会，也收到了一定的成效。万圣伟在开幕式上说的那句“感谢主席”并非是客套话。
殊途同归，当CUBA有了真正的明星，比赛才会好看、才会更有关注度。最终，明星云集的北大笑到最后，成就了CUBA三冠王伟业，一个属于北大的王朝就此诞生。
体育拥抱娱乐大势所趋
从CUBA总决赛，我们可以看到两个趋势：其一，体育赛事正在积极拥抱娱乐化，邀请娱乐明星助阵大行其道；其二，综艺节目的造星能力正在反哺体育赛事。
邀请娱乐明星助阵并不仅仅是校园赛事的专利。今年年初在深圳举行的排超全明星赛，开场之前也有表演环节。整个活动于当晚19点正式开始，前一个小时基本上都是文艺表演时间，唱跳组合SNH48和歌手许嵩就带来了多场歌舞表演。过去两年的CBA全明星也都有大量娱乐明星助阵。
娱乐明星的到场，可以直接提升票房收入，同时能够活跃气氛、丰富内容环节，赛事运营方何乐而不为？娱乐明星也乐于跨界到体育圈，有助于树立更正面的形象，覆盖更广泛的用户群体。
娱乐综艺反哺体育赛事其实很难。以往，没有名气的体育运动员很难出现在热门综艺中。董力算是一个特例，但他在娱乐圈红了之后彻底转型成为了艺人，与竞技体育渐行渐远。
《这！就是灌篮》这种模式恰恰为草根选手提供了成名的机会。这些草根选手很多来自于CUBA，让后者直接受益。《这！就是灌篮》第二季和腾讯旗下的《我要打篮球》即将来袭。可以预见，这两档真人秀将会成为篮球明星的流量池。未来，这种破圈的跨界合作将不仅限于篮球领域，或将扩散到更多领域之中。
体育与娱乐趋于融合的一大诱因是：媒体平台内部资源整合在加速。今年年初，时任优酷体育与少儿事业部总经理的戴玮（花名：元宝）兼任阿里体育CEO。CUBA总决赛，他第一次以阿里巴巴集团副总裁、阿里体育首席执行官的身份在公开场合露面。
阿里体系内部的这一调整将阿里体育与优酷的资源打通。频频亮相阿里体育相关活动的新风暴男团就是阿里大文娱旗下艺人。咪咕之所以在排超全明星中能够请到SNH48和许嵩也是借助了咪咕音乐的资源。
未来，《这！就是灌篮》第二季可以与CUBA实现更多资源共享，在造星这条路上相互借力。
体育走向娱乐化是形势所迫，也是大势所趋。依托阿里体育和优酷的CUBA既是先行者，也是试错者。
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