5月国产电影最强黑马《英雄无侠》打破影视的寒冬

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2018年下半年开始，影视行业因各种因素发展受阻，大量项目停滞甚至腰斩，直接迫使大批影视公司及从业人员选择徘徊甚至离开，而这一阶段，被业内外人士称为影视行业的“凌冬将至”。但就在如此严峻的市场环境，由北京常乐影业有限公司、北京苏荷传媒文化有限公司共同出品，陈星璇担任总制片人的古装武侠喜剧《英雄无侠》却在哀鸿遍野的市场环境下杀出重围，逆势勃发取得1.2亿点播量的傲人成绩，为业内人士打了一剂强心剂。

这部由潘长江出演的喜剧片自5月4日登录腾讯视频，立刻在市场激起强烈反响。截止到目前全网点击量突破1.2亿，引发业内外人员的极高瞩目。这也是网大史上首部天上映4即破亿的电影。纵观全片营销节奏，《英雄无侠》宣传阵容之强大，一举刷新了流媒体电影市场的宣传流量咖位，其中不乏潘长江、岳云鹏、韩乔生、董浩等行业内顶级流量明星和网红为其宣传打call，直接纵横接近9000万的粉丝推送。其强大的短视频带动效应，也真实下沉到了该片的目标受众中。《英雄无侠》在强大的流量助推下，播放量突破历史，连续多天进入骨朵网大数据榜单前列，《英雄》效应引发全网热烈讨论。

近期我们复盘《英雄无侠》全部营销策略，从中窥得北京常乐影业有限公司占领市场先机以及强大的宣传能力及资源实力，并且采访了北京常乐影业有限公司副总裁以及《英雄无侠》总制片人陈星璇，这位神秘的拥有强大资源实力的幕后制片人。

Q:片名之前是《三流大英雄》为何在上映期间改成《英雄无侠》呢?

陈:我们在做影片时，除了作为制片公司的发展需求以外，更注重所要承担的社会责任，改名字也是基于此因。如果说《英雄无侠》名字来历——英雄，本无侠。在朴素的武侠初创阶段，重的是侠，而不是武。侠者，夹人，扶危助困，古道热肠，侠者大也。而武侠精神深入我们国人骨髓之中。我们歌颂各类侠之大者。

面对豪强纵欲欺凌，孤弱之人，迫切希望有人可以为他们出头，除暴安良的侠义之士乃应运而生。司马迁写鲁国的朱家，和汉高祖刘邦是同时代人——他们家，不好打江山，好的就是行侠仗义美名扬，光藏匿、救活的豪杰就有几百个，普通人被救的更是不计其数。但朱家从来也不吹嘘夸耀自己的本领，不将自己对他人的恩德挂在嘴上，低调做人。

游侠，是在庙堂之下的一种江湖，在这里，朝廷的官员、法律、刑罚统统失效，所以历代帝王对于游侠其实非常忌讳。《史记·游侠列传》记济南瞷氏、陈地的周庸，以豪侠闻名于世，汉景帝听说后，派使者把这类人全都杀死了。还有郭解的父亲因为行侠，在汉文帝时被杀。所以，在古代做游侠，不仅不能带来什么实际性的好处，相反可能引来杀身之祸，因此也更显出这些侠义之士的难能可贵。

尽管危险，但中国人的血液之中，似乎总有一点侠义的基因。所以，虽然只是一部古装武侠喜剧，我们也希望在精神内核方面能够为社会带来正能量的引导。

Q:这一次《英雄无侠》市场反馈是否在您的预期之内呢?

陈星璇：上映之初也有很多同事和业内朋友在问我的心理预期，但是我始终坚信一部片子有一部片子的命运，我们能够做的就是扎实优化每一个制作环节，力求完美，而至于结果，更应该交给市场，交给观众来评判。我完全尊重观众对于影片的各类评价。而今天《英雄无侠》能够被观众喜欢，也是对我们幕后从业人员的鼓励，也是我们制作更优秀作品的动力。

Q：此次《英雄无侠》的宣发明星阵容在网大史上空前绝后，尤其是像潘长江，岳云鹏这样顶级的流量为您的影片助阵打call，这样的资源实力也是业内很多人可望不可即的，为何不见您及贵公司在这方面的宣传呢?

陈星璇：一家内容制作公司，出色的内容生产才是在这个快速发展的文化市场上安身立命的基石。这是北京常乐影业有限公司的经营理念。这么多年扎根于影视生产的经历，让我更加了解内容对一部影片的重要性。不管是故事架构，还是服化道摄录美，我希望大家能从我的项目里看到我的诚意，能看到一种认真踏实出作品的感觉，尤其是现在这样的市场环境。至于潘长江、岳云鹏都是我多年的好朋友，出于个人友情和对我一直以来制作影片初衷的认可，所以在上映之初为片子发了声。归根结底是我们这群朋友对影视行业优质内容的发心和诉求始终一致，都希望可以生产出具有社会责任感的好片子。《英雄无侠》的后期制作团队，基本上用上了国内最好的院线电影后期制作班底，虽然本片只是在网络播放，但是我们剪辑时拜访了周新霞老师，由她给与了非常可贵的剪辑意见。而调色、音效、特效都启用了国内一流的院线电影团队。可以说我们后期的制作成本远远超出同类型的流媒体电影。这也是老朋友们看到我始终如一的制片态度和标准，所以当《英雄无侠》上映的时候，大家自发为《英雄无侠》宣传。至于公司层面的宣传，酒香不怕巷子深嘛，我相信只要有好的内容，观众一定会认可你。所以我们不担心被市场所埋没，尤其是现在市场的变革期，更是我们这些专注于优质电影内容生产的制作公司发展的黄金阶段。踏实专心做好片子，该来的总会来。

Q：您接下来的项目规划可以简单透露一下吗?

陈星璇：公司接下来会在网剧以及优质短视频内容方面继续发力，目前在开发的几个项目在评审阶段被各个平台看好，我们希望在制作阶段不断增益。内容还是男性向为主，同时也在开发具有普世价值的现实主题题材的作品。

截止到目前，该影片总播放量已经接近1.3亿。短评弹幕更是突破2万余条。这部由潘长江首次友情出演的古装喜剧武侠网大《英雄无侠》受名人效应影响，获得了腾讯周榜第二位。播出期间，连续6天蝉联腾讯视频电影类日播榜第一名。上映仅两天就以8937.84万播放量获得新片榜榜首和腾讯周榜第二位。微博话题阅读量高达9000万，更在上线一天内就获得了超过4000万的播放量。尽管像潘长江这样的名人效应可遇不可求，但我们能够从《英雄无侠》的成功中看出气质相投的营销对一部网大的重要作用。根据相关数据显示，在2018年，已经有多部头部网络电影的营销预算占比在总预算的30%以上，优酷、爱奇艺等头部平台也都针对网大推出了营销的相关合作模式。未来，应该会出现更多像《英雄无侠》一样凭借营销快速出圈的网大作品，营销已经成为网大必不可少的破圈工具。而《英雄无侠》的成功，无疑为我们在影片的内容、宣发方面给出了更多的可能性，以电影品质及宣发为标准，必然能够在这个萧条的时长环境下，突出重围，在市场有自己的一席之地。《英雄无侠》目前仍在腾讯视频热映中，这部热爆2019年上半年的网大作品，必然会正年底盘点中举足轻重，正是专精于优质内容的开发以及拓宽影视宣发的可能性，才是在行业寒冬中这些始终坚持前行的人给与市场的信心。

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