一开始,为了更好地发展双品牌战略,小米将红米剥离,建立了红米子品牌。与其他企业的子品牌战略相同,它们是独立发展的,但它们属于同一个体系,产品序列也很接近。然而,作为中国最成功、最具性价比的品牌,红米在千元机市场站稳脚跟后,开始冲击旗舰中高端市场,并多次宣称自己要做最求极致性价比的品牌。
作为红米的品牌负责人,卢伟冰自大加入以来,一改了自己以往的传统企业领袖作风,当起了红米品牌最大的KOL,先是在微博上爆料新机的各种信息,后来又大谈自己对于当今手机市场的看法。不久前,当红米K20系列上市的时候,大家发现其性价比甚至超越了自己的"友商"小米,导致大量米粉在雷军微博下吵着要降价。
与红米K20系列一同发布的,还有红米自己的笔记本产品RedmiBook 14,同样与小米笔记本展开正面竞争。至此,不少业内人士猜测,红米可能未来还要进军电视行业。日前,有网友直接向卢伟冰提问"红米电视什么时候发布?"而卢伟冰做了一个比较含糊的回答,"大家想要Redmi电视吗?"并没有完全否认Redmi电视的存在。
不过,笔者认为,红米进入电视行业可能性并不大。如果它确实涉及,它也将以其他方式参与进来。一方面,电视与手机一样,是一个从上游到下游的非常复杂的产业链,要求企业有长期的资源积累,技术积累和品牌积累。
多年前,小米正式涉足电视行业,倡导高性价比的互联网战略,赢得了众多用户的青睐,并在国内电视市场占有一定的地位。然而,小米、创维、海信等品牌在消费者认知、专利技术、供应链收购等方面仍存在一定差距。在品牌建设项目上,小米还存在问题的情况下,红米强行入市,打乱消费者对品牌的认知,并不明智。
另一方面,小米作为一家上市公司,公司的一举一动都受到了资本市场的关注。品牌独立后,红米有更多的发挥空间,也有更多的机会为小米的总销量和总收入做出贡献。然而,资本市场非常重视财务数据的表现。如果红米涉足电视,那么投资规模将十分巨大,而回报却是未知。当然,有些消费者会说红米可以与小米共享资源。但如果是这样的话,红米电视的推出的意义就不存在了。
小米电视的产品线本身就覆盖了中高端,红米的杀入,很难找准另一个明确的定位。
目前,小米电视已连续四个季度成为印度第一智能电视品牌,并在国内市场上发展良好。作为一种低频消费产品,小米的布局已经足够深入,红米的进入几乎是不可能的。消费者要想要更高性价比的电视的话,反而不如去给雷军和王川留留言,敦促小米推出更具性价比的产品。
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