又一韩企撤出中国:高居世界五百强,却难以立足中国!

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  随着经济全球化的进行,世界各国之间的的经济愈发紧密的联系在一起。越来越多国家的企业进入到中国,韩国也不例外,在中国的韩国企业代表当属三星。曾经三星是中国最畅销的手机品牌,不过近些年三星却逐渐淡出中国市场,2018年三星在中国手机市场份额仅占1%,国产手机的崛起极大的压缩了三星的生存空间。

  

  2016年全球发生了数十起三星手机电池爆炸事件,中国作为三星最重要的国际市场,爆炸门发生之后三星高层作出的反应让中国消费者失望不已。此事件发生之后三星在中国的市场加速下滑。除了三星之外,还有一家韩国巨头在中国也节节败退,这家企业就是乐天。

  乐天集团是韩国最大的零售商,同时也是世界五百强企业,在韩国可谓是家喻户晓的企业。乐天集团主营食品、零售、旅游、石化、建设、制造、金融、服务等众多领域。2017年9月启动乐天玛特开始启动中国区业务出售程序,目前乐天在中国的所有超市全部转让给利群集团。乐天玛特最多在中国曾有超过100家门店,那么为何这家跨国巨头会撤出全球最大的消费市场呢?直接导火索是乐天集团公然将星州高尔夫球场转让给韩国国防部用于部署“萨德”反导系统。“萨德”事件后仅仅数月的时间,乐天集团在中国的业务飞速下滑,最终迎来全线溃败的局面。

  

  实际上在萨德事件发生之前,乐天在华业务就呈现出了下滑的趋势。虽然中国和韩国同是亚洲国家,并且仅仅一海之隔,但两国商业模式完全不同。乐天进驻中国之后,完全照搬在韩国的那套模式,俗话说橘逾淮为枳,和其他外国大型超市家乐福、沃尔玛等相比,乐天的经营模式显得过于单一;同时乐天玛特的价格和沃尔玛对比也没有优势,要知道中国消费者十分讲究性价比,乐天显然没有预料到这一点。

  还有一个重要原因是乐天集团没有跟上中国的电商发展形势,众所周知电商对于实体行业造成了前所未有的冲击,就连沃尔玛和家乐福都纷纷和中国互联网巨头京东以及腾讯合作,采取线上加线下的模式来保持业绩。

  

  和三星一样,乐天集团没有在中国消费者面前拿出足够的诚意,一味的让国人去适应乐天的经营模式,如今的结局已经证明了乐天在韩国的那一套并不适合中国人。值得一提的是近些年有不少韩国企业都因为水土不服而无法立足中国市场,这些案例值得在华的韩国企业深思,其中重要原因还是不够重视中国消费者,而乐天以及三星正是他们的前车之鉴。

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