你是否还记得这样的一个广告?“喝孔府宴酒,做天下文章”。曾经这个广告在央视一经播出,就带来了巨大的影响,推动了山东白酒产业的发展。而这个广告的背后,就是今天小编要和大家聊聊的孔府宴酒。在前天,也就是本月13日,这家曾是山东白酒的领头企业的孔府宴酒在某宝网的拍卖平台上的拍卖活动正式结束。这次拍卖中包括了“孔府宴”的40多件注册商标,还有山东孔府宴有限公司旗下的全部土地、房产以及生产设备等等。起拍的价格约1.33亿元人民币。在前天上午10点,拍卖活动结束的时候,仅有1人报名参与拍卖。最终,孔府宴酒有限公司以起拍价1.33亿元的价格全部售出给这一唯一竞标人。
回看孔府宴酒的成长,我们可以看到,孔府宴酒起步于山东鱼台。我们都知道,鱼台是孔子孟子之乡,拥有着悠久的历史文化,当年孔子周游列国返回鲁国,正是在这鱼台立坛讲学。鱼台盛产优质稻米,而这孔府宴酒就是依靠着鱼台提供的优质原材料得以发展起来。在上世纪九十年代,孔府宴酒在全国的销售额度远超茅台五粮液这些知名酒业。当初风光无限的孔府宴酒,可以说是山东省的代表产品之一了,是当年白酒行业的领头企业。
那么为什么这发展境况一片大好的孔府宴酒,会沦落到当下这个地步呢?成在广告,败也在广告。在1993年和1994年,孔府宴酒尝到了广告带来的甜头,单1994年全年,孔府宴酒全年销售收入就达到了3.5亿,在那个时期,还是一个不小的数字了。但是在1995年的第二届竞标中,孔府宴落败给了同样是来自山东省的秦池酒业。这次的失败,仅仅是一个微小的开始。在此之后,一边受到节约粮食、控制白酒业发展的声音的影响,不仅仅是孔府宴酒,全国的白酒行业的产量也在不断下降,孔府宴酒曾经的年产3.5万吨,最终减产到了1万吨。另一边,加上山东白酒同行里勾兑原酒的事情不断发生和四川白酒行业的逐步壮大,属于孔府宴的发展市场也逐年减少。
不仅仅是行业失利带来的影响,此外,孔府宴酒走的广告宣传路线也给它的发展带来了压力。从1994年孔府宴酒花费近3000万人民币拍下央视新闻联播与天气预报间的广告黄金时间的事情开始,孔府宴酒就在广告宣传上大笔投入,这加大的孔府宴酒的发展成本,加上企业盈利的逐年下降,山东境内多家白酒企业争抢市场份额。最终导致了孔府宴酒入不敷出,登上拍卖平台的境地。
在小编看来,孔府宴酒作为一个山东的白酒企业,具有着其品牌知名区域性的特殊性,就是说一个品牌如果在山东境内一个地方出了名,那么在其他地方的知名度就会下降。而孔府宴酒的失败也是疏忽了品牌形象的管理,广告宣传也具有两面性,如果出现负面消息,这个广告宣传,反而会损害一个企业的发展动力。你对这次孔府宴酒被以起拍价拍卖的事情有什么看法呢?欢迎你关注并和小编交流。
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