界动报道:
近几年来,网红经济成为人们关注的一个新的营销热点,在自媒体、直播平台等互联网媒介强势变革的当今迅速成为一个新的经济风口。网红经济除了流量变现之外主要是与电商平台进行对接,这也是依托强大流量做出引流,刺激粉丝跟随购买。如涵是国内影响力较大的网红公司,成立以来受到业界大量关注,今年4月3日,如涵在纳斯达克上市成为网红电商第一股。6月13日,如涵公布了上市以来首份财报,随即股价大涨40%,让业界感到惊讶。
如涵公布了2019财年第四季度财报以及2019财年年报,两大信息极为关键,一是扭亏减半,净亏损额同比收窄至人民币440万美元,同比减少53.3%,每股基本净亏损及摊簿净亏损为人民币0.09元,远低于去年同期的0.20元。二是GMV处于高增速,截至3月末,2019财年全年GMV同比增长39.9%,达29亿元人民币,2019财年第四季度GMV更是猛增81%,这意味着如涵进入快速发展的阶段。
如涵此前一度是资本市场的香饽饽,但在上市时却并不顺利,IPO融资总额1.25亿美元,但上市首日就遭遇破发,股价低开低走,盘中最大跌幅达到38.2%,到收盘时,较12.5美元的发行价跌去37.2%,市值为6.49亿美元,较开盘时缩水将近1/3,上市一周股价彻底腰斩。对比此前如涵31亿美元的估值,上市首日破发让业界一度质疑网红经济今后持续发展的可能性,再加上前段时间王思聪熊猫直播破产的消息,业界甚至对于网红经济产生一片唱衰声。
从如涵当前的发展业态来看,截至今年3月31日,如涵签约网红总数128人,较去年末增加15人,较去年同期增加45人,同比增长54%,规模进一步扩大,但从盈利模式上看,如涵依然是依靠网红“带货”,这一模式已经持续多年,人们对于相关产品也有了更多的了解,这就意味着变现空间缩窄,长期发展依然不容乐观。在财报公布之后,如涵估价大涨40%,但业内人士就是对于如涵的发展仍需进一步观望,具体的盈利能力才是今后发展的关键。对于作为网红经济代表的如涵,我们将继续关注。
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