专访“网剧一哥”白一骢：行业降温，对专心做内容的人是好事

“我们不知道爆款的打造有什么方法，但我们一直在尝试创新，即使结果证明是错的，我们也愿意做第一个吃螃蟹的人。”被业内誉为“网剧一哥”的白一骢谈到网剧的未来，这样告诉红星新闻。

今日（6月14日），上海电视节期间，曾推出《老九门》《盗墓笔记》《暗黑者》《黄金瞳》的著名制作人白一骢接受了红星新闻专访。对于网剧的未来，白一骢认为，传统的面对平台的模式应该转变为创作者直接面对观众，观众针对某一部剧付费，创作者应以垂直细分的内容争取他们。

对于如今行业出现波动，产量降低、购剧价格降低甚至一些小制作公司关门的情况，白一骢说，过去躺在资本温床太久，行业催生了相当多不专业的人进入，用漂亮的ppt就能骗到钱，这样的公司早应该淘汰。行业回归理性，才能让专业的人踏实做内容。

↑白一骢

创作者应直面观众

首部网剧精品之作《暗黑者》、首部单网破百亿剧《老九门》……在这些网剧背后，都有白一骢和他所创办的灵河文化的身影。在探险、悬疑这样的题材之外，白一骢还积极开发了多部现实作品，根据真人真事改编的现实主义网剧《假如没有遇见你》获得国家主管部门表彰，探宝鉴宝剧《黄金瞳》注重和传统文化的结合。

作为国内最早提出精品网剧的创作者，白一骢坦言，网剧和视频网站发展了6年，目前行业进入一个缓慢增长期。数据显示，目前三大视频网站在不排重的情况下，已经有超过2亿的付费用户，用户的付费规模已经达到瓶颈状态，过去一部剧能拉动千万会员，而现在要拉动几百万就已经很厉害了。

白一骢认为，如果要拉动会员，未来最好的模式应该是对单一的对剧进行付费，从目前创作者单纯面对平台转变成为直接面对观众。

行业跟风依然严重

在白一骢看来，网剧要创新，模式应该转变为创作者直接面向观众。“当然，对于创作者来说也很难，直接面对观众恐怕很难出爆款。现在的爆款要求出圈，而直接面向观众可能就需要做垂直的内容，比如悬疑题材，就只面对喜欢悬疑的观众；青春题材，就只面对喜欢这类题材的观众。”

“我们并不知道怎么打造爆款，更不知道有什么方法论，对我们来说，每次创作都是全新的开始。”白一骢说，行业跟风依然严重，一部《破冰行动》火了，就有很多人去做涉案剧，很多公司的ppt就打着“下一部《破冰行动》”的口号，完全没有创新。

在他看来，谁注重创新，谁的作品好，就能得到更大市场，当然在此过程中可能会遇到问题，但他们愿意去尝试这些表达和题材都更为年轻化的东西。

谈到自己最近的创新目标时，白一骢介绍，他拍摄的国内全新带入式影视《他的微笑》即将在爱奇艺播出。这部剧和以往的剧不同之处在于，提前拍摄了多条剧情支线与结局，剧集以女主角为第一视角加入了21个选择节点和多个结局，用户在节点处可选择不同的故事走向，如早上起来该先叫醒哪位成员、该和谁对戏、和谁擦出爱的火花等。不同的故事线对应不同的结局，当用户跟随选择喜好完成首次观看后，还可重新返回进行再次选择，解锁其他剧情。

《他的微笑》剧照

行业降温，挺好的

在接受红星新闻专访时，白一骢特别提到，在上海电视节期间和同行交流时，大家都在感叹“好日子消失了”。

“行业慢慢降温，不像过去几年那么浮躁了，现在挺好的。我们可以稳下来，踏踏实实做内容。”在白一骢看来，大家现在觉得好日子消失了，无非是过去两三年过惯了舒服日子。其实，舒服的日子，并不理性也不合理。

白一骢回忆，他的第一部网剧《暗黑者》拍摄于2013年底，是一般电视剧一集成本的一半，虽然《暗黑者》对于电视剧来说是一个低价，但对于当时大多粗制滥造的网剧来说算是高价。从2015年开始，过去卖一百多万一集的剧，收购价格变成200多万，一集的利润可能就是以前的很多倍，整个行业便开始浮躁起来，演员价格以肉眼可见速度暴涨，导演、编剧甚至剧务的酬劳都提高了。

白一骢说，价格增长了，人还是那些人，可能仅仅是特效、效果、灯光器材等设备超过以前，可是在电视剧本身内容和表达上，还不如80年代的《西游记》，“以前的剧可以无数次去看，但现在没有哪部剧可以多次看，因为太快餐了，看完之后就把它抛弃了。”

白一骢说，现在的行业出现了一些正常的波动，整个行业缩紧，购剧平台也更为理性，大幅度压缩了购剧量和购剧价格。过去那种动辄数亿的投资降低。在白一骢看来，过去几年太多热钱和资本进入影视，让行业突然变得有钱，这也催生了大量不专业的从业者和制作公司。前几年一些ppt公司对行业完全是伤害，没有任何经验的人随便买个小说版权，在网上炒作一番就炒成高价ip，然后制作成漂亮的ppt就卖给平台，最后对方再找制作公司来拍摄，“这样的公司该倒闭就倒闭吧，没什么可惜的。”

红星新闻记者 邱峻峰 上海摄影报道

编辑 汪垠涛