锦鲤何以成风?溯源“网络迷信”

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  套路年年有,今年特别多。国庆期间,支付宝联合全球200多个商家在微博上发起了抽奖活动,为一位幸运儿送上超级大礼包,最终获奖的概率约为300万分之一。超级豪华的礼品清单、几乎不可能的获奖概率、成为“天选之子”的侥幸心理,无一不刺激着大众的神经。以此为源,微博上各种以“锦鲤”为名的转发抽奖活动已经越来越多。如同滚雪球一般,这股“锦鲤风”以破竹之势霸屏在各个社交媒体上。与此同时,另一边不少网友开始反其道而行之——发布诸如鱼叉、渔网等“反锦鲤”图片。而大学生们就是这双方“交战”中的主力军。

  

  活动上线仅短短6个小时,微博转发就已破百万,创造了企业微博历史新记录,并成为微博有史以来势头最大、反响最热烈的营销活动之一。这一切仅仅是300万分之一的获奖概率和一份豪华奖品清单这么简单吗?实际上,类似的营销套路最早在去年的海尔520抽奖活动中已小试牛刀,在前不久的天猫618中也露出锋芒。当大家还在好奇地搜寻“信小呆”为何人、“锦鲤”为何物时,这次活动的策划方——支付宝,已然默默收获了超额的人气和流量,成为这场营销活动的最大赢家。

  据今年2月发表在《新闻研究导刊》中的论文《“锦鲤祈愿”与“日常迷信”——当代青年网络俗信的传播社会学考察》统计,在微博指数页面以“锦鲤”为关键词检索,发现涉及此话题的人群年龄分化明显:12-34岁的用户占87.62%。除了抽取“锦鲤”,将“锦鲤”视为运气爆棚的人本身之外,在大学生的社交网络中,锦鲤更多的是一种“转运符号”,各种冠以“锦鲤”之名的“转运”图片出现。“锦鲤”迅速与网络上的“祈福”“转运”结合,成功变身为供网友转发的“吉祥物”。

  

  生活压力的增大、对未来充满不确定性和不安全感,使年轻人将锦鲤这种传统意象作为能带来好运的一种精神寄托方式。转发锦鲤、许个愿,鼓励自己对未来充满希望无可厚非。但不能否认的是,锦鲤在大部分人的日常生活中,并非像传说中的那么神奇,不付出努力而单单靠转发锦鲤“转运”只会让自己陷入不劳而获的幻想之中。”信小呆”只有一个,而即使成为了信小呆,也并不意味着余生就能够高枕无忧。机会总是留给有准备的人,凡事都要脚踏实地去做,不弛于空想,不骛于虚声,以求真的态度作踏实的工夫,才是我们漫漫人生路上成就自我的基石。愿即使没有锦鲤相助的好运,你勤勤恳恳的每一天依旧美好。

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