文化+旅游 为大庆“智造”靓丽新名片【大庆读本·文旅】

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为大庆“智造”靓丽新名片

——市文化广电和旅游局党组书记、局长王冬谈文旅融合

“诗和远方终于在一起了！”2018年12月24日，新组建的大庆市文化广电和旅游局举行揭牌仪式，当时有不少人发朋友圈这样写道。

如今，半年时光荏苒，文旅融合得怎么样？面临哪些新挑战？如何释放更多发展新动能？2019年，文旅融合将为我们的生活带来怎样的变化？大庆文化和旅游工作者正在思考，并投身其中。日前，记者专访了市文化广电和旅游局党组书记、局长王冬。

他表示，文化和旅游深度融合，相互赋能，人民生活将更加美好！

照片由市文化广电和旅游局提供

1、有人说，“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，如何看待文化和旅游的关系以及两者之间的相互作用？文化和旅游为什么要融合？

王冬：关于文化与旅游的关系，从理论层面上看，最早可追溯到上世纪80年代初，著名学者于光远曾说过：“旅游是经济性很强的文化事业，又是文化性很强的经济事业”。也就是说旅游具有经济和文化的双重属性；从实践层面上看，改革开放初期，我国最早入境旅游所利用的旅游吸引物，主要都是文化旅游资源，如故宫、长城、兵马俑等。

这说明三四十年前就有文旅融合方面的理论与实践了。现在只是从行业管理层面将两个职能部门合到一起。

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”这句话，我非常认同。游客是出于对某种文化内核的青睐，主动消费其各种表现形式，比如，我们在陕西吃羊肉泡馍、住窑洞，是对西北人粗犷豪放生活方式的认可；我们去托斯卡纳逛书店、喝咖啡，是对意大利田园风光和人文气息的钟情；我们到西湖看的更多的是苏堤春晓、曲院风荷，还有《印象西湖》这样的艺术盛宴。故宫的亭台楼阁、珍奇异宝背后是厚重的文化内涵，多彩云南，真正让人流连忘返的是丰富的民族文化。说到底，旅游就是一种文化体验。

关于文化和旅游的融合目的，我认为，是相互借势、相互赋能。以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传承弘扬，只有二者融合才能让旅游更有活力，让文化更有魅力，才能奔向世人向往的“诗和远方”。让文化旅游，成为大庆走向世界的靓丽名片和大庆全面振兴全方位振兴的重要载体。

2、今年二月份，您在全市文化广播电视和旅游工作会议上说过，要坚持“宜融则融，能融尽融”的原则，推动文化和旅游真融合、深融合。应该如何理解这一原则？为什么说要达到真融合和深融合？

王冬：不管是“读万卷书，行万里路”的历史传统，还是“身体和灵魂总有一个要在路上”的现代追求，文化和旅游都是人民美好生活需要的重要组成部分。过去的城市旅游更多被看作是休闲娱乐活动，尽管有很多文化旅游项目，但总体看，文化与旅游二者是割裂开的。因此，如今我们所提倡的文化旅游融合理念，其核心就是要依循城市、文化和旅游三者之间相互交织、相互渗入、互为支撑、协同并进的内在联系，找准文化旅游融合发展的增长点，为城市发展不断注入活力和创造力，促进城市、文化与旅游和合共生。

具体到操作层面，坚持“宜融则融，能融尽融”的原则，首先就要在公共文旅服务、非物质文化遗产利用、文化旅游演艺、传统文化活态保护、文旅产业发展等方面，找准最大公约数、最佳连接点，为文化建设和旅游发展提供新引擎新动力，形成发展新优势。

3、将“文旅融合发展”这篇大文章，做深、做实、做精彩，实现文化和旅游相互赋能，大庆准备怎样干？

王冬：文化与旅游的融合发展具有巨大的市场规模、发展潜力和成长空间，是推动高质量发展的强大动能和朝阳产业。二者之融合，说来容易，做起来难。特别是审视大庆旅游发展现状，天然的资源还好，但许多景区仍处于“野生”“散养”状态，不规范、不卫生现象较为突出，因此，我们要从推进公共服务的标准化、均等化入手，通过管理提升服务，通过整治规范市场。

从服务对象看，过去公共文化设施的服务对象主要是广大市民，而旅游的关注点更多的是外地游客，未来可以立足于满足本地居民和外地游客的美好生活需要来提供更优质的公共文化服务。从发展路径上看，可以从博物馆、图书馆、文化馆等公共文化设施与文旅产业融合入手，进而拓展到整个文化与旅游的融合发展。从工作思路上看，应该将产业和事业的关系协调起来。过去文化是事业强、产业弱；旅游则是产业强、事业弱。未来要取长补短，实现协同发展。

4、近年资本推动下迅速发展的文化项目和旅游项目都不少，但是取得巨大成功的文旅融合项目显得凤毛麟角。您认为一个成功的文旅产品应该具备哪些条件？如何打造大庆特色文旅产品？

王冬：利用地域性突显差异性，才有吸引力。如云南丽江东巴文化、福建土楼生活方式等，都得到了较好的保护和延续。这些深入人心的“地域文化图景”，是从海量竞争中脱颖而出，始终保持吸引力的根本保障。

城市文化旅游融合发展的根基，在于城市自身文化的建设与发展。人们喜欢和向往一座城市，大多数情况下是因为这座城市给人们留下的美好印象和散发的精神气质。无疑，石油文化是我们的根和魂，是大庆最具影响力的一面旗帜，这种独一无二的红色旅游资源，是其他城市无法复制的，也是我们大庆最有底气的一张牌。我们打造铁人王进喜纪念馆、石油科技馆、铁人一口井、松基三井等这些有特点的景点，就是要将大庆创业历史、石油文化、工业遗存、现代科技与休闲旅游结合，使石油红色旅游板块成为大庆旅游的独特核心吸引物。

树立独具特色的大庆旅游品牌，可以吸引更多的游客来到大庆。我们需要进一步丰富内涵、扩大外延。比如必须从根本上解决游客“吃住行游购娱”六要素问题，目前看，大庆这方面还有许多短板。

5、2018年，“铁人一口井”入选第二批国家工业遗产名单。我市有39处石油工业遗产，还有72项非物质文化遗产项目，这些是大庆独特的“地域文化图景”，我们有没有进行相关旅游产品开发的打算？

王冬：现代人重视旅游中的文化体验，旅游的过程通常也是文化消费、文化传播的过程，在一座城市中人们所见所闻所体验到的东西都与这座城市的文化氛围和文化品质相关，这些细节感知组成了人们对于这座城市的文化印象。

首先说石油工业遗产。大庆拥有石油会战指挥部旧址、铁人一口井井址等39处石油工业遗产，铁人王进喜纪念馆等两个4A级景区。如何让这些资源发挥最大效能，让大庆工业遗产重获生机与活力？这就需要我们转换思维，从过去的“工业语言”转变成“旅游语言”，从过去的“干工业”到现在的“看工业”，再向“体验工业”转变。

现在游客来大庆，多半是进馆听讲解。但是，如果可以让游客体验一下井台手握刹把、吃住在干打垒、篝火旁学两论等场景，或者到1205钻井队、三老四严发祥地、缝补厂精神发源地等体验一下生活，是不是更吸引人呢？在我看来，无论多么形象化的灌输，都不如让游客进行主题式体验更震撼心灵。

我市非物质文化遗产数量和保护工作，一直处于全省“第一梯队”。72项非物质文化遗产项目中，还有两项是国家级非遗项目。如何让非遗融入、助力全域旅游，成为深入人心的文化旅游资源，也是我们一直在思考的问题。非遗进景区，必须要找到能够产生化学反应的结合点，比如，蒙古族搏克、蒙古族四胡音乐就比较适合连环湖、阿木塔这样的景区；北方民俗剪纸、芦苇画工艺、灰陶制作技艺等可进入关东风情古街；口技、东北吕家班二人转则适合有剧场的景区。只有这样，非遗资源才能为旅游注入更加优质、更富吸引力的文化内容。

6、结合当前的实际情况，大庆将通过哪些有针对性的具体措施来推进文化和旅游产业的融合发展？或者说，下一步会有什么动作？

王冬：当前，我们围绕大庆争创全国资源型城市转型发展排头兵的总体思路，按照市委市政府主要领导的要求和清霞副市长的意见，在努力规划大庆文旅融合未来的同时，坚持用科学、准确、长远的理念和视野来构建大庆形象定位、产业定位和目标设计，全面提升大庆文化和旅游业的创新发展和竞争活力，具体谈就是要以构建“大庆城市精神体系、公共文旅服务体系、现代文旅产业体系、特色文旅品牌体系、遗产保护传承体系”为目标，着力推进文化广电和旅游基础资源、生产要素、产业链条的深度融合，充分释放机构改革效能，推动全市文化广电和旅游领域高质量发展。

具体来说，提升公共服务水平，扎实推进国家公共文化服务体系示范区创建；围绕新中国成立70周年、油田发现60周年、大庆建市40周年开展重大主题创作；加强顶层规划设计，抓好现有旅游产品改造升级，激发全域旅游发展新动力；大力推进产业升级，积极引导和扩大文旅消费，培育壮大市场主体；着力传承地域文明，深化石油工业遗产、地域文明遗产和非物质文化遗产保护利用，守住城市文化根脉等。

7、文旅融合与全域旅游，对大庆这座城市、大庆人意味着什么？

王冬：城市文化旅游融合发展的空间很大、前景广阔，不但能推动城市经济发展、文化繁荣、对外交流，还能促进城市环境再造，实现城市生态环境和人文环境双提升。

地球上，每天都有数以亿计的“候鸟族”，从坐标上的一个点迁徙到另一个点。吸引他们的理由，往往是独一无二的地貌景观、承载历史的人文风俗、炫酷好玩的娱乐体验……在我看来，全域旅游，不是挖空心思搞什么“全球第一”“亚洲独有”“中国最大”，而是真正从人们的生活需求、从消费升级的趋势出发，为游客提供贴近日常而又超出日常的消费体验，是日常生活的延伸与升华。

重新梳理大庆独特的资源禀赋，问题不少、困难很多、压力很大，但我们敢于挑战，工作中产生一个设想，那就是在大力宣传建设石油工业旅游线路的基础上，建设一条城市湖链绿道。这不仅是一条绿道，还承载着生态保障、慢行交通、应急避难等多种功能。这些功能极具实用和“辐射性”，是简单的生活场景，也可扩展到消费之地，这就意味着，可能会引起大庆人生活方式的某种改变，提升生活品质。

而绿道也可能成为每个前来大庆的外地人的必游之地。人流，就意味着商业流。

一直以来，代代大庆人传承大庆精神铁人精神，石油城的形象在国人心中根深蒂固。如今，大庆文广旅人将以新使命、新担当、新作为的良好精神风貌，把握融合发展机遇，完成对文旅资源的重新整合和提档升级，全力推进全域旅游，力争2025年，全域基本实现宜居宜行宜游宜养，让优质的文化旅游，成为老百姓寻常生活方式。也许，在不久的将来，你会拥有一条城市湖链绿道，置身其中，可抚水，可观绿，亦可静下心来、慢下脚步，去观照属于自己的“诗与远方”；待有朋自远方来，从景区到城市，从城市到乡村，处处可享优质的公共服务，寻一处民宿，品坑烤全鱼宴，购手信带回家；周末，你再不用为去哪儿玩而“烧脑”，携妻儿老小，寻一处“小而美”之地，捧一本书，呷一口茶，慢慢享受生活的惬意、淡然以至返璞归真……

本报记者孙娜摄