曾是央视首届标王，4年前被裁定破产，如今土地却在阿里巴巴拍卖

央视标王，这个名称让很多人趋之若鹜，也愿意花大钱来获取。背靠央视的全国巨大影响力，夺得标王后，能在黄金时段播放产品广告，品牌塑造效应极其快速和强大，很多企业也通过这条路走上了公司发展的快车道，但是有句话叫打铁还需自身硬，并不是搭上了央视标王的大车，企业就后顾无忧了。

但是近日，在阿里巴巴的拍卖网站上，孔府宴酒的土地拍卖引起了人们的注意。孔府宴酒是首届央视标王获得者，曾经还称自己的销量远超茅台、五粮液，而该公司在2015年就已经被宣告破产了，茅台如今的市值超万亿，这之间的差距，让人唏嘘不已。

1994年11月，在北京梅地亚中心，孔府宴酒以30009888.98元的巨额代价获得了“央视首届标王”，这是央视第一次拿出《新闻联播》至《天气预报》节目之间的时间进行广告招标。孔府宴酒设计了“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告宣传语，加上央视加持，2015年前两个月，孔府宴酒的收入一举达到了2.7亿，而在2014年全年的收入也才堪堪3.5亿而已，央视标王对企业所其的作用不言而喻。要知道在此之前，孔府宴酒可是一家名不见见证的小企业，最后其在1995钱全年的收入达到了9.18亿元，利税3.8亿元，一下子就成为全国白酒行业三甲，孔府宴酒也成为知名品牌。

这一效应也让之后的央视标王竞拍异常火热，因为人们看到了央视的“魔力”。在第二年，同样是在北京梅地亚中心，参与竞拍的人非常多，现场异常激烈，孔府宴酒本想继续夺得标王，但是却被同一地方的另一小型国有白酒企业秦池抢得了标王。秦池的出价太高了，达到了6666.688万元，是其前一年出价的1倍还多，而当时的秦池一年的收入也就1.6亿。

央视标王的魔法再次在秦池上演，成为标王的当年，秦池的收入达到12亿，在1996年，是央视标王竞拍的第三年，秦池老板姬长孔有感于夺标这一年的业绩，对于蝉联标王是志在必得，在主持人请他讲述前一年夺标后的感想时，他说了一句非常有名的话：

“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪。”

当年，果然秦池再次夺得标王，不过却付出了3.212118亿元的天价，这个价格比排第二位的价格高出了1个多亿，有人问姬长孔这个中标价格数字哪里来的，姬长孔非常随意的说这就是他的手机号码尾数，想必，他认为获得了标王之后就可以后顾无忧了。

但是事实却是，在1997年，由北京《经济参考报》暗访调查后率先报道，秦池酒有造假嫌疑，报道中称秦池是从四川收购大量的川酒，再加上自己厂里的原酒、酒精，进行勾兑，然后贴上“秦池古酒”、“秦池特曲”等牌子向全国销售。之后更多媒体挖掘了更多细节，就是夺得了标王，秦池也就此迅速没落。

这是两家白酒企业，在1998年是另一家名叫“爱多”的做电子产品的企业获得了标王的称号，中标价为2.1亿元，爱多老总是28岁的胡志标，他直言此次中标“太便宜”，它的产品是VCD，本以为打败了段永平，加上标王的加持，自己能够占据VCD市场，却没成想还是败下阵来了，最终还成为了阶下囚。

之后两年则是段永平的步步高连续两年获得标王，步步高在如今也依然存在且在手机行业掌握了VIVO和OPPO两大品牌，其掌门人段永平也因为投资水平高超被人称为投资教父。

曾是央视首届标王，4年前被裁定破产，如今土地却在阿里巴巴拍卖。央视标王对企业品牌的推广作用是毋庸置疑的，但是如果仅靠这种营销手段，自身的产品质量却不过关，就算品牌大厦建立企业来了，地基也是不牢的，大厦倾倒却可能是随时的事情。