喜茶陷融资烦恼，网红茶能否一直火下去，上市茶饮企业终落何方？

说起网红茶饮，大家一定会有很多话想要说，毕竟现在大街小巷茶饮店数不胜数，有时候选择上很困难。网红茶饮品牌店铺确实太多，但是能够做出大规模连锁的品牌却不多，很多都是在小范围内有所名气。话说回来网红茶饮问世的时候一般都令无数人追捧，但是诟病也很多，一段时间后消费者的新鲜感过去了，这些网红茶饮店就会冷冷清清，甚至才营业几个月就关门了。

前段时间瑞幸咖啡成功上市，令很多人惊叹不已，网红咖啡都上市了，那么网红茶饮有没有这个能力上市呢？毕竟还没有哪一家茶饮企业上市。在茶饮界中，喜茶的地位算是比较高的，最近还曝出喜茶的估值已经达到80亿，而且得到了腾讯和红杉资本的新一轮融资，不过被喜茶创始人否定了。但是国内的茶饮行业，做到全国连锁的实力没有几家，喜茶已经成为外界公认的老大。喜茶陷融资烦恼，网红茶能否一直火下去，上市茶饮企业终落何方？

事实上，喜茶起源于2012年，最早只是在广东江门开的一家小小的奶茶店，原名皇茶，因为注册不了品牌，所以后面改为了喜茶。喜茶的创始人聂云宸最早经营的时候生意非常惨淡，门可罗雀。但是他通过网络了解消费者对于茶饮的看法，不断改进，创立了很多茶饮的新品类，受到了年轻消费者的喜爱，从此一发不可收拾。

从100多平米的社交大门店到只有小小30平的自提店，喜茶在扩张的道路上不断狂奔，现在已经开出两百多家门店，遍布全国，值得注意的是去年就开出了100多家，所以现在可以说是喜茶扩张的高速发展期，如果不是瑞幸咖啡扩张的速度掩盖了喜茶，不然喜茶也会成为大家热议的话题。

其实早在2016年，喜茶就开始融资，IDG资本和今日资本投资了喜茶一亿元以上；到去年的时候，黑蚁资本和龙珠资本在B轮又投资了喜茶4亿元，创始人聂云宸的股份已经不到50%，但依然是实际掌控者。近期融资虽然并没有得到证实，但是不可能空穴来风，喜茶已经成为风口上的企业，资本未来或许还会继续追捧这个企业，资本追逐的目的就是盈利，最主要的方式就是上市获利，那么喜茶能不能具备上市的本领呢？

喜茶的定位是营造出一种高品质的生活方式，所以喜茶问世很快就受到了年轻一代消费者的追捧，网红茶饮成为现在年轻人的生活方式之一，喜茶就是靠着网红般的营销引起市场的反响，从一个小城市逐步向全国扩张。虽然将传统饮茶方式转变成新式的中国茶饮并不是喜茶创立的，但是在这个过程中喜茶的扩张无疑是更好地宣传了这个饮用方式，也是喜茶成功的关键之一。

外界对于喜茶褒贬不一，首先在营销方式上充满了网红的气息，过度追求营销只会火一段时间，当过气之后企业的形象也会受到很大的损害。加上之前喜茶和杜蕾斯合作活动，引来不少争议，喜茶在疯狂的营销中似乎走偏了道路。一味地依靠营销来经营品牌，无疑是一条走不到头的路，没有研发的支持就会暴露出许多问题，去年喜茶被同行指责产品抄袭、被消费者举报产品不卫生的问题接踵而来，可以看出管理上还需进一步完善。

茶饮这个行业永远离不开产品和服务，营销才是第二步，未来喜茶能否实现估值真的达到80亿，能不能再续瑞幸咖啡的神话，能否成为上市的茶饮企业，还是要看喜茶如何留住消费者，成为一直火下去的网红茶饮，让我们拭目以待吧。