高校招生“小广告风”兴起 真的搞笑也是真的丑

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　　高考已经结束，考生们开始了愉快的假期，而各大高校则开始摩拳擦掌，准备在即将到来的“抢人大战”中一决胜负。招生文案的PK已经如火如荼地展开了。

　　为了能在小小的一张图片里，尽可能多的塞下各类信息，今年的高校都纷纷模仿起了“土味”广告：

　　有的甚至学起了澳门博彩广告。这配色简直亮瞎了阿姐的眼。

　　这还不算什么，今年的恶搞文案还莫名掀起了一阵“言情小说”风。

　　阿姐不禁想起前几年清一色流行的“美女帅哥”风。

　　这么看来，高校招生的套路这几年一直没有什么长进。不是用美女学姐做噱头，就是用空调、食堂、流浪猫狗等来吸引学生，好像学生们只在意这些条件似的。这几年更是愈发俗气，统一的模仿起了小广告。

　　诚然这些都是学生们会关注的元素，但是在同一种宣传风格下，每一所学校都无法真正体现自己的特色。

　　这些招生文案乍一看很吸睛，但是看完笑过后，根本记不住哪些学校有什么特别的地方。

　　当然，招生文案走“风趣幽默”的路线并没有问题，阿姐更希望看到能宣传学校办学特色、具备人文气息的招生文案。

　　今年年初，北京师范大学新媒体传播研究中心等联合发布了《2018中国大学海外网络传播力》报告。

　　当面对的宣传对象是语言不同的外国人时，各大高校秒变正经，宣传效果也是相当不错。

　　其中，中国美术学院更是亮眼，位列内地高校第三位，仅次于北大清华。

　　中国美院的宣传到底有什么秘诀？这么吸引人？阿姐发现，美院在宣传时更注重贴近学生的日常生活，内容也多以资讯为主，真正满足了学生想要了解学校信息的需求。

　　据中国美院自己发布的数据来看，他们“入侵”了各种流行的社交软件，且互动数据都很抢眼。

　　阿姐去看了一下美院的推特，他们的更新频率基本保持在每天一条。目前已经发了894条推文了，共有7332人关注。

　　这个账号发的内容都是学校正在举办的各项活动和校园生活，而且每一条都配有图片或者视频。

　　有校园生活：

　　有校园美景：

　　更有校园名人：

　　阿姐这个不会画画且“年事已高”的老人家看了都心动，更别提正在填报支援的学生们了。

　　中国美院的微博运营也和推特一模一样，更多的是和网友们分享展览讯息和校园美景等。

　　阿姐特地翻看了一下他们发布的招生宣传。没有小广告风格的文案，连表情用的都不多，配的图片也是非常官方的招生简章，一股浓浓的老干部风。

　　对于学生来说，在选择学校的时候，最想了解的还是校园环境和办学质量，那些奇葩的招生文案，博君一笑也就过去了，如何全力输出学校的日常才是高校招生时最应该努力宣传的。