高校招生“小广告风”兴起 真的搞笑也是真的丑

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  高考已经结束,考生们开始了愉快的假期,而各大高校则开始摩拳擦掌,准备在即将到来的“抢人大战”中一决胜负。招生文案的PK已经如火如荼地展开了。

  为了能在小小的一张图片里,尽可能多的塞下各类信息,今年的高校都纷纷模仿起了“土味”广告:

  

  

  

  有的甚至学起了澳门博彩广告。这配色简直亮瞎了阿姐的眼。

  

  

  

  

  这还不算什么,今年的恶搞文案还莫名掀起了一阵“言情小说”风

  

  

  

  

  

  

  阿姐不禁想起前几年清一色流行的“美女帅哥”风。

  

  

  

  

  

  

  这么看来,高校招生的套路这几年一直没有什么长进。不是用美女学姐做噱头,就是用空调、食堂、流浪猫狗等来吸引学生,好像学生们只在意这些条件似的。这几年更是愈发俗气,统一的模仿起了小广告。

  

  

  诚然这些都是学生们会关注的元素,但是在同一种宣传风格下,每一所学校都无法真正体现自己的特色。

  这些招生文案乍一看很吸睛,但是看完笑过后,根本记不住哪些学校有什么特别的地方。

  

  当然,招生文案走“风趣幽默”的路线并没有问题,阿姐更希望看到能宣传学校办学特色、具备人文气息的招生文案。

  

  今年年初,北京师范大学新媒体传播研究中心等联合发布了《2018中国大学海外网络传播力》报告。

  

  

  当面对的宣传对象是语言不同的外国人时,各大高校秒变正经,宣传效果也是相当不错。

  其中,中国美术学院更是亮眼,位列内地高校第三位,仅次于北大清华。

  

  

  中国美院的宣传到底有什么秘诀?这么吸引人?阿姐发现,美院在宣传时更注重贴近学生的日常生活,内容也多以资讯为主,真正满足了学生想要了解学校信息的需求。

  

  

  据中国美院自己发布的数据来看,他们“入侵”了各种流行的社交软件,且互动数据都很抢眼。

  

  

  

  

  阿姐去看了一下美院的推特,他们的更新频率基本保持在每天一条。目前已经发了894条推文了,共有7332人关注。

  

  这个账号发的内容都是学校正在举办的各项活动和校园生活,而且每一条都配有图片或者视频。

  有校园生活:

  

  有校园美景:

  

  

  更有校园名人:

  

  阿姐这个不会画画且“年事已高”的老人家看了都心动,更别提正在填报支援的学生们了。

  中国美院的微博运营也和推特一模一样,更多的是和网友们分享展览讯息和校园美景等。

  

  

  阿姐特地翻看了一下他们发布的招生宣传。没有小广告风格的文案,连表情用的都不多,配的图片也是非常官方的招生简章,一股浓浓的老干部风。

  

  

  对于学生来说,在选择学校的时候,最想了解的还是校园环境和办学质量,那些奇葩的招生文案,博君一笑也就过去了,如何全力输出学校的日常才是高校招生时最应该努力宣传的。

  

  

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