Prada首次合作中国电商 是否会冲击代购市场

x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈



意大利奢侈品集团Prada与中国奢侈品电商平台寺库于近日签订合作协议。

根据双方的联合声明,从本月起,Prada集团旗下的Prada和MiuMiu两大品牌入驻寺库。这也是Prada集团首次与中国电商平台合作。Prada表示,入驻寺库主要为强化对分销渠道的控制和对品牌形象的保护。

继本月旗下品牌Prada 和Miu Miu入驻奢侈品电商平台寺库后,集团又于近日宣布旗下三大关键品牌Prada、Miu Miu和 Car Shoe于618期间入驻京东,同步上线的还有2019秋冬新品。意大利奢侈品集团Prada进击中国市场的节奏正在加快。

电商法推动品牌拥抱中国市场变化?

  根据《2019年中国奢侈品消费报告》显示, 2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占全球奢侈品消费总额的三分之一。到2025年,中国消费者将占全球个人奢侈品市场的40%。这意味着在未来6年内,中国消费者将在奢侈品上花费1600亿欧元,而目前的消费额为1020亿欧元。

  报告认为,到目前为止,奢侈品消费市场一直是由20世纪80年代出生的那一代人推动的,而现在90后的消费者正在迎头赶上,有将近70%的“90后”表示,购买奢侈品是为了“感受独特和彰显自我”。随着《电商法》对代购的限制,一些国际一线奢侈品品牌已经意识到,应对中国市场的拥抱数字化战略。

中国是Prada的营收重点?

  一直以来,Prada和MiuMiu在中国线上渠道仅布局了品牌线上精品店。与VERSACE 、Mulberry、Ferragamo等其他奢侈品牌争相入驻中国电商平台不同,Prada集团对合作显得较为谨慎,此前在中国线上渠道一直采取自营模式。

  但是,从代购、海淘渠道上看,Prada似乎又从未缺席。出于比价心理,中国消费者也更倾向于通过代购等“野生”渠道购买Prada。也正是如此,混乱的价格加上假货横行,对Prada、Miu Miu品牌形象产生了不小的负面影响。

  近两年,Prada集团正通过削减批发渠道和减少促销,加强集团对分销渠道的掌控权、提升品牌形象,提高盈利能力。

  实际上,Prada对中国市场有着很强的依赖性,其一半营收均来自于以中国为主的亚太市场。财报显示,2018财年,Prada集团实现四年来首次业绩增长,其中,亚洲市场销售同比增长10%,大中华区销售额同比增长8%。

  Prada集团数字电商总监曾表示,集团在全球范围内要通过新的电商平台提振线上销售,开发多渠道购物体验,整合购买方式并且增加品牌的数字领域投资,中国是集团的战略重点。

是否会对代购造成冲击?

   电商分析师唐松明认为,代购之所以能够发展起来,主要是因为两方面:国外很多奢侈品品牌的产品不在中国卖;奢侈品品牌在国内开设的官方直营店由于各种原因,售价往往比国外贵20-50%。


  奢侈品品牌方和国内电商品牌合作后,可以带来两个直接的好处,一是可以以电商平台为起点,降低运营成本的同时触及更多的用户;二是可以扩充售卖品类,不需要过多的考虑仓储、物流、售后服务等环节。


  “还是会对代购行业产生一些影响”,唐松明称,当消费者可以体验到购物品类丰富、售卖价格合理的奢侈品购物时,自然会削弱代购的优势,这也属于商业中的良性循环。


值得注意的是,在普拉达宣布和中国两个电商平台相继合作后,普拉达报23.45港元,涨4.92%,暂成交385万港元,最新总市值600亿港元。


了解更多

http://www.51w2c.com/

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。

跟贴 跟贴 0 参与 0
© 1997-2019 网易公司版权所有 About NetEase | 公司简介 | 联系方法 | 招聘信息 | 客户服务 | 隐私政策 | 广告服务 | 网站地图 | 意见反馈 | 不良信息举报

货之家

跨境电商最新资讯与管理新闻

头像

货之家

跨境电商最新资讯与管理新闻

452

篇文章

129

人关注

列表加载中...
请登录后再关注
x

用户登录

网易通行证/邮箱用户可以直接登录:
忘记密码