“网红”城市IP多，你愿意为文创产品买单吗？

刚刚过去的端午假期，重庆全市共接待境内外游客1046.58万人次，实现旅游总收入64.11亿元，同比分别增长10.8%和32.6%。除了以洪崖洞、长江索道、李子坝轻轨站为代表的“网红”景点成为全国游客集中“打卡”地，鹅岭贰厂、北仓等文创园区也越来越成为“重庆必去景点”。

（图片来源/图虫创意）

网红城市IP多

伴随着网红城市应运而生的，还有文化创意产业园区建设高潮。

鹅岭贰厂、北仓、喵儿石等一批各具特色的文化创意产业园，在近几年作为重庆城市文化地标不断被提及。

旧厂房斑驳的外墙背后，藏着一家又一家弥漫小资情怀的咖啡馆、艺术场所和生活精品店，贩卖着文艺，颇受年轻消费者欢迎，而类似这样的文创园区正在成为重点打造的新兴产业。

重庆的鹅岭贰厂文创园入驻公司从最初的十多家如今已经发展到上百家，重庆创意广告园入驻企业增加到600多家，北仓、喵儿石、金山意库等创意园企业入驻也已经过百。

过去的两年里，文化产业已经成为重庆创业者和民间投资者关注的重要领域。

说IP还是要用来讲故事的，那么围绕这个核心IP形象重庆可能会延展出一系列相关的IP形象，比如磁器口，洪崖洞，长江索道，朝天门、小三峡，大足石刻，武隆喀斯特旅游区，丰都鬼城、钓鱼城等等自然与历史人文景区。再比如“棒棒”，“纤夫”等等。

做文创不仅要有情怀，更要有创意

不过，目前文创园众多，但市场上文创产品大多停留在印刷重庆元素图案上，伴手礼也仅局限于火锅底料、陈麻花等少数美食。

一个文创产品从设计、打样到做出成品，最后走入市场，要经过几个月的周期。创作者生产的时间都不够，何谈文艺创新？而设计出100款可能只有两三款畅销，剩下就全部成为库存积压。对于一些没有实现盈利的创作者，生存尚且困难，又何谈去钻研？更何况，文创产品复制粘贴、机器批量生产、外包等问题在全国也一直都存在。

然而，目前重庆文化旅游持续走热，对文创的发展也是有利的。作为文创企业，需要考虑的是“网红时代”该如何打造好的文创产品，做好文创这门“生意”？

现阶段文创企业发展过程中，随着互联网流量红利逐渐消失，获客成本不断增加，网红城市的文创产业想要走的更远，显然需要持续不断的创新做支撑。

未来，重庆的文创产业园如何实现不断升级、突围？如何将IP打造与城市文创产品相结合？如何发挥各自的特色，成为城市文化旅游发展的生力军？当经济开始“下行”，融资全面萎缩，创新性技术匮乏，企业经营成本上升，面对各种看不见的企业痛点该如何解决？

为了丰富“重庆造”品牌，充分发挥知识产权对创新驱动发展、产业转型升级的保障和支撑作用，打造国际一流知识产权强市，6月23日，重庆市知识产权局将携手八戒知识产权举办2019中国（重庆）知识产权产业服务峰会。

此次峰会主题将围绕“知识产权运营促进 区域产业高质量发展”，共同探讨知识产权产业服务发展新理念，促进商标版权专利地理标志与产业的深度融合及知识产权市场化价值的转化，全面增强重庆品牌影响力，提升重庆品牌消费占比，为经济发展提供持续动力。