空调行业必然爆发的一次战争,格力董明珠PK奥克斯强弱分明

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格力举报奥克斯空调质量不合格!

奥克斯回应称举报不实,向公安报案!

格力反手就是一波监测报告“实锤”曝光。

浙江省市场监管局回应:投诉1-3月出结果。

格力为什么举报奥克斯空调?

从目前格力实锤的内容看,是奥克斯空调价格过于便宜,然后格力就拿奥克斯空调去检测,结果不论自己检测还是第三方检测,都发现奥克斯空调低于国家强制的能耗标准。格力认为这种以次充好抢市场的行为实在吃相过于难看,所以除了打官司之外,就抓紧举报,争取组合拳击倒。

目前夏天,正是空调的热销季节,如果这三个月格力能够利用法规措施,技术性击倒了奥克斯,那么奥克斯今年就算是白干了。

格力什么时候开始盯上奥克斯的?

从网上流出的资料看,格力至少已经检测了奥克斯40余台空调,覆盖率其所以品类。并且在近几个月内持续向湖南、湖北、河南、广东等多地市场监督管理局进行了实名举报。所以检测奥克斯应该是2019年以后的事。

2018年发生了什么?

从中国线上市场空调品牌零售排行榜可以发现,在2018年奥克斯以26.02%的比重拔得头筹,格力电器以22.12%的比重位居第三;从零售量来看,奥克斯仍以28.57%的比重位于榜首,而格力电器则不足20%。

从空调平均价格看,奥克斯2720元的均价较格力电器3886元的均价显示出了明显的价格优势。同等标注能效下,格力空调需要4399,美的需要3499,而奥克斯只要2499。在拼多多的加持下,挡在奥克斯面前的格力已经快没有防守之力了。

格力早就看奥克斯不顺眼

董明珠在2019年1月中旬的临时股东会上说:“千万不要给我讲奥克斯。我们的销售,每天安装,都是在七八万台以上,从安装数来看,我们认为格力的经营情况非常乐观。第二个,为什么不让提奥克斯,他比美的更糟糕。因为美的原来在我这里挖人,现在已经不挖了。现在奥克斯天天在我这里挖人,连工人都挖,甚至我的人去了他那里还要更名换姓,这是我现在的心情,偷了我们的技术,而且弄虚作假。”


奥克斯的“挖人”和“专利侵权”似乎还存在某种关联。

2015年,格力电器以奥克斯生产的某系列空调产品侵犯其3件专利权为由将其诉至法院,2017年、2018年,奥克斯就被法院判决侵犯格力电器6项专利权,其中已终审判决4件,赔偿额530万元;已一审判决两件,赔偿4300万元;一审未开庭案件1件,诉讼标的额1.1亿元。

据媒体统计,从2016年到2018年,格力起诉奥克斯空调“侵害实用新型专利权”,胜诉达12次之多;美的起诉奥克斯空调“侵害发明专利权”、“侵害实用新型专利权”,胜诉达14次之多。

可见奥克斯技术能力是其短板,这也注定其未来的结局。

空调行业竞争加速,也是格力要对奥克斯发难的原因之一

从市场环境看,中国空调市场2018年进入下行周期,2019年3月需求有所回暖但不可持续,且5月~6月面临高基数问题。产业在线监测显示,6月空调行业排产同比下滑9.3%,也反映5月需求不佳。

而空调品牌上,格力、美的、海尔、海信、志高、奥克斯、TCL、长虹、科龙、格兰仕构成的前十位品牌,2018年度市场占有率总和已经达到95.17%。而行业前三品牌格力、美的、海尔,市场占有率总和提升到71.17%。品牌集中度持续走强,对其他品牌挤压更为明显。

所以空调市场门槛在不断提高,不具备较强整体竞争实力的中小品牌最终可能会被市场淘汰。

这才是奥克斯不断挖人和护城河不足被举报的根源,空调行业本身已经已经形成强者恒强的马太效应格局。行业内推动能效这个门槛越来越高,则想进入该行业的成本,技术要求也相应增加——一般实力差点的中等玩家也都难以为继。例如前十名的广东某家已经传出停工放假的消息。

奥克斯虽然能凭借低价和在线拼等抢占市场,但玩法不同的空调行业,也真的没给山寨留下多少空间。况且小玩家消失殆尽,奥克斯如果没有技术护城河,那就犹如待宰羔羊,也被空调行业环伺的群狼盯紧,日子会相当难过。而且它的廉价策略,受冲击的又不止是格力一家。其他市场份额排后面的厂商,也正等着分割这个线上空调第一的市场呢!这一战,迟早必来,而且奥克斯估计会很艰难!


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