饭饭星球上线,爱奇艺靠电商之路能否突破亏损颓势?

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  近日,爱奇艺上线一款电商App,名为“饭饭星球”。App主要有两个功能,一是售卖明星应援棒、文化衫等产品周边,二是分享明星的行程照片。并且在其首页的“周边”选项卡中,用户还可以浏览由饭饭星球发布的包括定制玩偶、应援棒、文化衫等明星周边产品。

  “饭饭星球”其实是作为一个完全属于粉丝以及饭圈相关的App。与其他粉丝服务类App不同的是,其第一属性是电商,其次体现在门槛高上面——粉丝必须通过高难度的限时答题。实际上这一特性可以保持平台的“纯净度”,仅限于吸纳粉丝用户。

  其实在2015年,爱奇艺便试图涉足电商领域,其在成立五周年之际上线了主要出售同爱奇艺IP生态联动衍生品的“爱奇艺商城”。

  

  根据爱奇艺刚刚发布的2019年一季度财报来看,爱奇艺总共营收69.9亿元,同比增长达到近43%;其中会员服务营收为34亿元,同比增长64%;在线广告服务营收略低于去年同期的21.11亿元,为21亿元。由此看来,爱奇艺的营收主要来源于广告和会员服务。

  从财报显示分析,爱奇艺会员服务的收入增长得益于付费用户的增加;爱奇艺的用户规模在第一季度末达到了9680万的数量,付费用户占据了其中98.6%,用户比同时期增长58%。广告业务的微降主要受到广告产业疲软现象的影响。

  虽然爱奇艺的整体营收和付费规模表现良好,但是其自身依旧没有摆脱亏损趋势。爱奇艺由于过高的研发以及版权费用等,2017年和2018年间各达到了37亿元和91亿元的亏损;而2019年第一季度单季亏损达到18.14亿元,与去年同期的3.96亿元亏损额相比,扩大了357%,并且目前依旧保持亏损扩大的趋势。

  因此,爱奇艺为了挽救亏损局势,早前便开始布局多元化发展,并且将业务拓展到游戏、电商等方面,其变现方式有了更多的选择。

  实际上,爱奇艺自身并没有多丰厚的资源,不能过于肆意的烧钱,并且其主要业务还面临着优酷、腾讯等竞争对手的施压,若能集中精神压榨核心业务,或许还可以产生更有利于其自身的选择。

  爱奇艺创始人兼CEO龚宇在今年爱奇艺世界大会上对外展示了其“苹果园”业务,而对于直播、商城、游戏等,都被其列入了IP变现的娱乐形态中,另外还有漫画、文学、轻小说等IP源头娱乐形态的加入,龚宇声称爱奇艺已经将IP全链条串联起。

  

  另外,龚宇还介绍了爱奇艺九大货币化功能,其中游戏、电商、打赏等全部被视为除广告和会员服务之外的辅助性变现方式。

  独立电商分析师李成东表示,爱奇艺在多元化商业模式的探寻之下,电商可以说是一种新的方式,但是这并不能代表着其可以满足爱奇艺上千万用户的明确需求。而对于电商业务最终是否会成为挽救爱奇艺现状的落脚点,依旧需要通过市场来验证。

  图片源于网络,侵权删。

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