网易首个电竞职业联赛冠军诞生,这仅仅是一个开始

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  6月9日,OPL春季赛决赛在上海举行,网易《决战!平安京》首个电竞职业比赛迎来了第一个赛季冠军——OG战队。

  

  网易副总裁王怡在现场全程观看了比赛,并为赛季当中表现突出的战队与选手颁奖。这足以证明网易对于OPL的重视程度。

  从布局《决战!平安京》职业赛事到OPL第一赛季落幕,网易仅仅用了1年的时间,从无到有搭建起了一个包含十二支专业俱乐部的职业联赛体系,还组建了包含职业级联赛OPL、 次级联赛ODL和城市挑战赛在内的多级赛事体系。

  为什么网易要以这么快的速度推进自研游戏的电竞赛事布局?为什么选择《决战!平安京》作为进军电竞的排头兵?

  入局电竞晚但速度快

  尽管网易很早就通过与暴雪合作的游戏项目涉足端游电竞领域,但它并没有在移动电竞方兴未艾时贸然入局。此前,网易旗下几款MMO都相继举办过赛事活动,但这些以社交为主的赛事与传统意义上的电子竞技模式还有一定差别。

  转折发生在2017年。2017年的网易520品牌发布会标志着网易开始将电竞视为下一步重要的发展方向,丁磊在发布会上表示,“未来,网易游戏将引导国内重度对抗游戏的轻度化趋势,同时对独立游戏和竞技类游戏加大投入。”8个月后,《决战!平安京》正式上线。

  2018年,网易进一步明确了对竞技品类的投入,并加快了布局节奏。在2月“尝鲜大会”上,网易一口气公布了5款竞技新品,宣布将在5年内持续推出电竞精品端游和手游。网易副总裁王怡还表示,2018年网易游戏将拿出至少10个亿来打造网易泛娱乐电竞生态。随后,网易在2018年520年度发布会上用行动印证了对于移动电竞的投入和决心:会上公布的26款新品游戏中,有7款都是竞技游戏。面对竞争对手在渠道、流量、社区等方面施加的压力,网易副总裁王怡表示,“网易从来不惧怕竞争,反而更渴望公平的竞争。”

  2019年1月,网易在《决战!平安京》上线一周年之际,公布了旗下自研游戏的首个电竞职业联赛——OPL。虽然OPL是网易旗下自研游戏产品的第一个电竞职业联赛,但在赛程、赛制、衍生次级赛事和俱乐部管理制度等方面已经有了非常高的完成度,已经具备了一个成熟完整的电竞赛事的所有基础条件。

  为什么用《决战!平安京》进军电竞?

  网易为什么选择《决战!平安京》作为第一款进军电竞职业赛事的自研产品?葡萄君猜测可能有以下几个原因:

  首先,《决战!平安京》作为网易的战略级产品,项目的研发集结了网易大量的人才和资源,团队规模超过100人。游戏在人物建模、皮肤、局内场景的美术表现方面拥有足够的竞争优势。在玩法层面又通过无铭文、4技能机制,地图迷雾系统等设计产生差异化的策略深度,使之具备和竞品正面竞争的底气。

  

  其次,《决战!平安京》在题材上使用了《阴阳师》IP,而《阴阳师》拥有广泛而多元的用户群体,至今在畅销榜上仍有不错的表现。使用《阴阳师》IP,在游戏中还原《阴阳师》的画风、人物、配音,使《决战!平安京》在竞技玩家圈层之外,辐射更多的女性用户和轻度用户,拥有较为广泛的影响力。而电竞职业赛事需要建立在一定规模的玩家群体基础上,而且最好还能通过赛事吸引到更多不同圈层玩家群体的关注,《阴阳师》IP在一定程度上可以帮助《决战!平安京》实现这一目的。

  第三,按照MOBA端游市场当前情况来看,MOBA品类能够兼容多款头部游戏的电竞赛事。《英雄联盟》和《DOTA 2》至今运营了将近9年时间,两款游戏均积累了一批足够长线且稳定的受众群体,各自建立了一套成熟的电竞赛事体系。

  

  基于《英雄联盟》、《DOTA 2》等MOBA游戏长期的赛事运营,国内游戏行业在MOBA类游戏赛事体系的打造,赛程规则的制定、职业俱乐部组建、战队管理、职业选手转会机制设计、游戏直播等各个方面均已积累了较为丰富的经验,赛事组织相关的人才储备也较为富余。

  对于网易而言,OPL不仅只是《决战!平安京》游戏的电竞职业化尝试,更是网易全面布局电竞产业的基石。由OPL产生的联赛运营经验可以影响到日后电竞布局的方方面面,其价值对于网易电竞体系来说可谓是不可或缺。

  另外,在当前网易自研竞技产品中,除了MOBA品类以外,还有战术竞技、TCG、非对称竞技等更多游戏品类陆续加入了电竞化的运营思路,推出了自己的系列赛事品牌。可以看出,网易正在以自己的节奏,逐步扩大电竞赛事品类生态,而这些举措的信心来源,应该与OPL的成功密不可分。

  

  总而言之,可能在网易看来,《决战!平安京》在游戏品质上有着能和竞品刚正面的实力,《阴阳师》IP又能让它辐射尽可能广的玩家受众,MOBA电竞赛事体系在国内已经发展的较为成熟,可以迅速搭建起一套完备成型的赛制,在优化调度内部资源的同时,又能帮助网易构筑自己的电竞生态,因此《决战!平安京》职业联赛的产生顺理成章。

  结语

  大众近年来对于电竞的认知正在逐步转变。去年8月电竞作为表演项目入选亚运会,今年3月中国互联网协会宣布将成立电竞工作委员会,4月国家统计局在《体育产业统计分类(2019)》中将电子竞技正式划归为体育竞赛项目,电子竞技员、电子竞技运营师作为新职业得到人社部、市场监管总局、统计局的认证......电竞产业得到越来越多群体的关注。

  另外,电竞赛事本身的商业价值也逐渐显现,一些国际知名品牌赛事的版权费用已经超过了千万美元,更不提由赛事衍生而来的KOL的商业价值。因此,网易入局电竞既是自身需要,又是大势所趋。

  作为网易自研产品在电竞职业化领域的首度尝试,OPL第一个赛季的圆满完成,意味着网易在电竞职业联赛体系构建上已经初具成效。

  今年,《量子特工》、《机动都市阿尔法》(《代号:Ace》)等几款网易去年公布的竞技游戏均已相继进入测试阶段,同时网易还通过《重装上阵》、《影之诗》和《实况足球》等几款题材和玩法差异化的竞技游戏探索竞技细分品类,结合《决战!平安京》、《第五人格》等已有竞技游戏的赛事布局,网易此前公布的电竞产业布局,正在一步步变成现实。

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。

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