互联网影视峰会“精品使命、时代新声”|直击上海电视节

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  爱奇艺副总裁陈潇、今日头条内容生态总经理洪绯、腾讯视频副总编辑黄杰、阿里大文娱CFO黎直前、慈文传媒创始人马中骏、阅文集团联席CEO吴文辉、华谊兄弟电影有限公司总经理叶宁等与会嘉宾就互联网影视行业从业者的责任担当,以及内容创作者如何应对行业变化进行了观点交流。

  6月11 日,为期两天的2019上海国际电影电视节互联网影视峰会拉开帷幕。会上公布的《2019年中国视听新媒体蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)和《2019年中国网络视听研究报告》(以下简称《研究报告》)围绕行业业态发展、用户画像变化以及未来发展趋势等话题,展现了中国互联网行业过去一年的发展变化。

  

互联网影视峰会“精品使命、时代新声”|直击上海电视节

  互联网视听行业细分领域变化明显

  《蓝皮书》和《研究报告》从多个角度向与会人员展现了2018年中国网络视听行业的发展变化,并对未来一年的行业发展进行了尝试性预测。

  在已经过去的2018年,中国网络视听行业发展持续繁荣,产业加速迈向成熟。《蓝皮书》显示,2018年中国网络视听用户规模为7.25亿,占整体网民的87.5%,网络视听内容行业市场规模为1871亿元,同比增长52.8%,其中短视频市场增速最快,同比增长744.7%,市场规模于去年底达到了467亿元。

  短视频内容用户迅速增长,短视频对新增网民的拉动作用最明显,并且对中老年人市场加速渗透。该趋势也得到了《研究报告》的佐证:2018年,中老年年龄段使用网络的网民呈现上升趋势,年轻网民比例反而略有下降。

  《蓝皮书》统计显示,2018年中国网络视听市场还具有精品质量持续提升,内容生产呈现产量减少;网台互动和融通进一步增强,内容制作平台界限逐渐模糊;技术创新进一步带动产业升级;国际合作持续扩大深入等较为明显的行业趋势。

  《蓝皮书》提到,互联网视听与传统媒体对融合互动的探索不断深入,主流网站逐渐开始尝试与传统媒体展开深度合作。如腾讯与电影频道,优酷和江苏卫视等在宣发、技术等方面均展开了深入合作。与此同时,传统媒体也将互联网视听作为媒体融合重要抓手,在提升短视频创作质量、拓宽短视频推送渠道以及建设自主可控、有影响的短视频平台等方面进一步拓展自身影响力。

  网络视听平台不忘社会担当

  峰会首个论坛环节邀请“优爱腾”3大视频平台和今日头条作为行业代表,以网络视听平台需要承担的媒体使命和担当作为重要议题,共同探讨新媒体形势下,网络视频平台应该如何承担舆论先锋阵地的作用,肩负起自身的社会职责。

  

互联网影视峰会“精品使命、时代新声”|直击上海电视节

  爱奇艺副总裁陈潇

  陈潇认为,网络视听平台一方面需要主动承担起相应的社会责任,以人民生活的需求为核心,植根在两个基础上认真创作,进一步满足观众对美好生活以及美好文化内容日益增长的需求。另一方面,平台也要主动肩负起行业责任,共同建立良好有序的行业生态,在良性商业竞争的基础上,共同维护行业健康有序发展。

  

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  今日头条内容生态总经理洪绯

  洪绯表示,由于今日头条(包括字节跳动)本身不生产内容,而是提供开放的交流平台。因此,今日头条一直致力于提升网络视听平台内容质量,通过完善的审核机制和合理的平台监管驱逐低质量内容,同时通过内容扶持机制,鼓励优质内容创作,为观众提供高质量、高水准的视听内容。

  

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  腾讯视频副总编辑黄杰

  黄杰提及,优质内容的最大特色就是自觉做正向价值观导向和自觉遵守底线,腾讯在进行内容评估时,经常提出的问题是:这样的内容敢不敢给下一代看?有了优质内容之后,产品和技术能否将优质内容以更优越的体验提供给用户?如何让科技发挥更好、更善意的作用?对此腾讯已经展开尝试,并开发出了相应功能的成品。“我相信通过好的内容,通过更好的、更贴心的产品和技术升级,能够不负用户好时光。”

  

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  阿里大文娱CFO黎直前

  黎直前表示,现在很多年轻人通过网络视听平台了解世界、感知世界,平台为年轻观众提供的内容往往能够对他们的人生理念产生一定影响。因此,如何让正能量的作品以年轻人喜闻乐见的形式进行传播是优酷非常重视的一个方面。另一方面,网络视频平台也要积极承担起行业责任,通过平台的正能量动作,切实影响行业的上下游产业链。

  打造精品化网络视听作品

  在以“网络视听节目精品发展”为主题的分论坛上,马中骏、吴文辉和叶宁以视听内容提供者的身份围绕影视创作展开讨论。

  对于网络视听内容的精品化创作,吴文辉表示,从阅文的角度而言,希望能够帮助影视行业逐步改善或者解决编剧、内容创作等方面的问题。作为网络文学平台,阅文天生具有网络属性,通过作家和读者之间的互动,产生大量网络文学作品。在开放的互联网平台上,成千上万创作者中会不断出现新作家和新作品,源源不断地沙里淘金,为影视剧行业提供好的剧本模型,再经过好的编剧加工,更容易出现既具有故事性,又受观众欢迎的剧本。

  对于行业追求热度、热点,造成互联网视听平台短期内剧集类型同质化的现象,马中骏认为,影视本身就有商业属性,“一蜂窝”式的创作在互联网出现之前就屡见不鲜,造成这一情况的原因是商品的趋同性,这是很正常的商业现象。他表示,在此过程中,引领潮流的往往占据优势,盲从者通常收效甚微。所以无论是影视作品还是创作本身,还是需要能够快速生产出和别人不同的内容,做出和别人不一样的东西。

  

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  华谊兄弟电影有限公司总经理叶宁

  叶宁表示,中国影视产业发展过快,体系建设相对还不够成熟。这其中最核心的问题就是创意。“中国影视市场非常好,资源也很丰富,我们的很多技术并不比发达市场差。互联网平台崛起,观众的付费能力也非常强。但是优质内容、优秀人才却远远不够。”叶宁认为,造成这一问题的主要原因还在创作本身。因此,从中长期来看,中国影视行业一定要建立起健全的人才机制,培养出一批不盲目、不焦虑,懂得方法论,能够建立自信的讲故事的年轻人。

   

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