脉脉X哈罗单车，拯救你的“不幸职场”

你焦虑吗？

不知从何时起，焦虑成了当下年轻人最普遍现状，而这其中最主流的焦虑是知识焦虑症，害怕落后、害怕掉队是我们内心最恐惧的事，反映到职场上，就诞生了一种典型的职场求生欲，热衷加班、关注热点刻不容缓、知识授课消费不停。近日脉脉X哈罗单车发布的一份“职场求生欲报告”就直观的反映了这些现象。

01从职场求生欲报告到交换蓝天只抓职场人的焦虑生活

习惯低头抠手机，忙着伏案改策划，甚至两个屏幕都装不下你一天敲下的代码，这就是忙于在职场求生的你！报告分别从“加班求生”、“头像求生”、“信息求生”、“标签求生”、“知识求生”、“健康求生”、“情商求生”7个维度进行了全面梳理。

加班求生：

成为最忙的人

头像求生：

拥有一张职业照，是职场人的成人礼

信息求生：

手握百群，第一个get到所有热点

标签求生：

成为一名环保主义先驱

知识求生：

成为知识付费的忠实拥簇

健康求生：

服用续命三宝

情商求生：

职场必背礼仪几则

这份求生报告用诙谐幽默的真实洞察数据体现了当下年轻人努力奋进、积极进取、不惜自黑的求生欲现状，通过职场报告先行奠定情感基调后，脉脉和哈罗单车就要开始拯救你的“不幸职场”了，一通交换蓝天的活动征集正式开启，呼吁焦虑的年轻职场人停下手头忙碌的、无为的工作，换一片天空来感受，听说换个空间抬头看看天就焦虑就会好一些。

02紧扣职场生存现状借内容营销实现品牌口碑裂变

复盘发现，本次案例，脉脉和哈罗单车最讨巧的地方就在于，围绕当下年轻人的焦虑痛点，结合热门的求生欲新词，提出职场求生欲概念，通过维度丰富的报告与实打实的交换蓝天拯救计划，打出一波内容营销与落地活动双抓的闭环出击，实现品牌口碑裂变效应。

1）抓住焦虑基因，职场求生欲话题唤起共鸣

“世事洞明皆学问，人情练达即文章。”做营销尤其讲究三分火候，七分才智，洞察时下热门现状，了解当下主流风尚，才能迎合受众兴趣，触达受众心理，实现有效营销。脉脉就是基于对当下职场人的焦虑洞察，结合热门的求生欲话题，提出职场求生欲探讨，深挖职场人痛点，通过维度丰富的调查报告，既能以求生欲借到势头，又能真正激发用户的情绪共鸣，使传播达到事半功倍的效果。

2）跨界合作，借内容营销相互背书

现如今品牌早已不是单打独斗阶段，唯有抱团取暖才能激发更多关注，相互背书方能提高彼此影响力，脉脉与哈罗单车分别是两个年轻人使用频率最高的互联网平台工具，职场年轻白领无疑是哈罗单车庞大的受众群体，而哈罗单车也同样是一线职场白领生活化场景中的重要工具，在双方忠实用户中找到职场求生欲这一恰当的情感共鸣，充分实现双方品牌态度的相互渗透与融合，也是催发本次传播主动扩散的重要催化剂。

3）节奏分明，有的放矢打造营销闭环

回看此次脉脉与哈罗单车的营销轨迹，从最初的职场求生欲报告发布，到最终落地的#交换蓝天#活动，已经构成了一个完整的营销闭环，传播结构干净利落，有的放矢。这轮传播，就宛若一根强心针，层层递进，步步圈粉，以极强的故事性展现了品牌的各个维度。丰富全面的职场求生欲报告启幕，落地的社交互动活动收尾，每一环节都设计精巧，从PGC到UGC，从线上到线下，传播形式多样化，环环紧扣。

03以“人”为本是品牌实现口碑效应的根基

诚然，此次脉脉联合哈罗单车的的跨界营销，其实是一个很好地案例参考。品牌想实现口碑裂变效应，达成好感度提升，唯有以“人（消费者/用户）”为本，从用户出发，了解受众的真实现状，才能基于洞察，提出一个有关注度的话题，继而通过多维度的形式和内容创新，打造一个营销闭环，使得营销得以重拳出击，打出影响力和穿透力，而不至是挠痒痒。