五年翻三番!西安端午节凭什么“挣钱”?

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2015年,西安端午节旅游收入10.01亿元

2019年,西安端午节旅游收入34.96亿元

西安端午节旅游业收入,五年翻三番。

在城市学中有个规律,一座城市的竞争力与城市规模呈正相关。同样的,一座城市的吸引力自然也与其旅游收入紧密挂钩。

将时间梳理出一条线,我们将能清晰地看到,到底是什么样的因素使得西安的端午节成为了城市经济真正意义上的“聚宝盆”。

2019端午节

接待游客:598.49万

旅游收入:34.96亿元

2018端午节

接待游客:530.91万

旅游收入:28.62亿元

2017端午节

接待游客:425.78万

旅游收入:15.46亿

2016端午节

接待游客:344.59万

旅游收入:11.97亿

2015端午节

接待游客:290.89万

旅游收入:10.01亿

数据会说话,2015年~2019年,西安端午节期间接待游客数量约增长了两倍,而旅游收入却翻了三倍。就让我们透过数据,去探寻西安旅游业井喷式发展的秘辛。

人数背后是人均

2019年端午小长假期间,西安共接待游客598.49万人次,同比增长12.73%;旅游业总收入34.96亿元,同比增长22.15%。

观察上方时间轴我们可以发现,2019年西安端午节接待游客增长数量近似与2016年同期,均在60万左右,但在旅游收入增长方面却是“天壤之别”。

2016年相比于2015年,西安端午节旅游收入增长1.87亿元。

2019年相比于2018年,西安端午节旅游收入增长6.34亿元。

近似的增长人数,悬殊的旅游收入。在此种情形背后展露出的关键词是:人均消费。而人均消费则代表着该旅游目的地城市的“留人能力”与“消费环境”。

“夜游经济” ≈ 留人+消费

西安的传统旅游模式起先一直是“大景点+粗浏览”模式,类似于“兵马俑”、“钟楼”、“华清池”等知名景点走马观花式旅游,游客黏度不高。随着西安对外高铁线路的不断开通,小长假中游客选择“一日游”的比例日益增高。

因此,如何在“一日游”后将游客们留下来变为“过夜游”,增加游客黏度,拉动二次消费。这是西安旅游业近两年所面临的主要问题。

2018年4月,西安市政府正式印发《关于推进夜游西安的实施方案》,自此西安的“夜游经济”有了一个明确的方向与方案。

在方案中,我们抛开“旅游+”、“文旅融合”、“多节点”等等专业性较强的术语,留下的其实只有一个问题:“如何将游客留下来?”

从去年开始,我们见证了西安“延长市内A级以上景区的闭园时间”、“拓展不同街区主题功能”、“构筑环城墙夜游观光廊”等等措施,无论是时间还是空间领域都在拓宽与深化,只为能将游客们留下并消费。

成效如何?

2018年,西安端午节接待游客人数相较往年同期增长涨100余万,旅游收入增长13余亿。且持续到2019年端午节同期,依然能够保持稳定的增速,颇有“百尺竿头更进一步”的后劲儿,仅此一点就殊为不易。

若说“网红城市”皇冠的加冕对于西安来讲是一剂迅速提升西安城市知名度、拉升城市人气的“猛药”。那么“夜游长安”则是讲究细水长流的“维生素”补充,虽短时间不见效果,但少了它却一定不行。

不是爆炸,是燃烧

2018年的春节对于西安本地人也好,外地游客也罢,都是一个十分特殊的“导火索节点”。因为自2017年起西安在城市形象积累与旅游产业的打磨都在这个节点被引燃。

这个节点的初始就是“西安年·最中国”。

2018年春节期间,随着“西安年·最中国”旅游活动的全面铺开,西安春节期间旅游收入突破100亿元。增速全国最高,达到137.08%。

美国纽约时代广场的纳斯达克大屏

面向全国,甚至是面向全世界的“西安年·最中国”旅游策划活动,不仅在2018年春节期间引领了“游景区、品文化”、“赏花灯、逛庙会”、“耍社火”等多元旅游场景衔接。

更是像导火索一般,将西安后续的主题旅游活动逐一引燃,并且强劲的势头一直延续到刚过去不久的端午节。

端午节 嗨逛西安

“春满中国·醉西安”、“夏爽中国·嗨西安”、“秋染中国·赏西安”、“冬禧中国·年西安”一系列完善的城市旅游活动主题使得西安旅游业态温度常年保持灼热状态。

“夏爽中国·嗨西安”夏季文化旅游系列活动从6月6日开始,持续到9月8日结束,为期三个月。

2019“夏爽中国·嗨西安”

夏季文化旅游系列活动启动现场 摄影/李明

端午假日期间,大唐不夜城步行街推出2019大唐不夜城端午节主题文化活动;大唐芙蓉园内举办礼敬屈原·诗颂中华、争霸龙舟王等60余场精彩活动;西安秦岭野生动物园举办“相约秦岭·与动物萌宝一起‘粽’情狂欢”主题活动......

大唐芙蓉园礼敬屈原的舞蹈《离骚》

正是在井然有序的旅游主题规划下,在众多活动的加持下,在“夜游长安”的续航下,西安的旅游业态才能够始终保持充沛的“战斗力”,展现出惊人的后劲儿。

以年为时间单位,我们可以看出西安旅游业的持续性,但若将时间卡尺缩短到以天为单位,我们则能看到切实的爆发力。

五年翻三番,西安端午节期间所取得的旅游成绩,既是西安旅游业态可持续性的证明,又将是下一次旅游收入“爆点”的铺垫。


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