格力实名举报奥克斯空调 我国空调行业市场规模及竞争格局分析

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中商情报网讯:10日,格力电器在官方微博上发布了《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》,并艾特了中国市场监管局和国家发改委,实名举报奥克斯生产销售不合格空调。

格力电器表示,众多消费者此前曾向我司反馈奥克斯空调价格便宜但耗电量很大的意见,经格力电器实验室实测,奥克斯部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。格力电器称,经格力委托有专业资质的第三方机构检测验证,检测结论与我司检测结论一致,能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。生产销售此类产品不仅严重侵害了消费者的合法权益,对国家节能减排环保政策以及市场公平竞争的良性秩序也造成了巨大破坏。

空调能够明显提升生活质量,成为炎炎夏日家家必不可少的电器。近几年,空调产量呈现上涨的趋势。据国家统计局数据,2013年全国空调产量14332.9万台,2018年突破2亿台,达到20486万台。回顾以往空调行业整体情况,空调产量节节攀升,出口小幅波动,进口量价下跌。

数据来源:中商产业研究院大数据库

那么我国空调行业市场格局如何?格力、美的、海尔称霸线下零售,奥克斯称霸线上零售。

线下零售格力市场份额大

从线下市场零售额占比来看,格力零售额占比为37.86%,零售量占比为33.12%,占比幅度均超过30%。相比线上零售量占比17%而言,格力线下零售量近线上的两倍。美的无论是从线上线下零售额还是零售量占比来看,都比较稳定在20%-25%之间,位于空调排名第二。海尔位居第三,零售额占比11.05%,零售量占比10.29%。奥克斯排名第五,线下零售量占比仅为4.19%。

数据来源:奥维云网、中商产业研究院整理

线上零售奥克斯称霸

从线上电商市场零售额占比来看,奥克斯、美的、格力分别零售额占比均超20%位居前三,但是格力零售量则不足20%。从价格来看,奥克斯、美的均价比格力少。线上市场价格战是主要的,从整体品牌均价来看,格力最高。从零售价格提升来看,海尔均价3283元,同比提升13.8%;其次是扬子,同比提升10.5%;松下和美的提价分别为9.9%、8.9%。

消费升级的大背景下,空调产业结构持续升级,变频、智能、节能等产品渗透率提高,2018年空调销量依旧保持增长。根据国家信息中心的数据,2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台,同比增长16.56%,但是增速却有所放缓。

2019年空调行业或遭遇大危机,奥维云网预计,2019年国内空调市场的销售量将同比减少2%至5590万台,销售金额则同比微升0.2%至2014亿元;其中,电商渠道销量同比增长8.7%至2239万台,销售金额同比增长12.6%至689亿元,线上渠道增长仍快于线下渠道,但是线上增速也将放缓。据悉,2019年空调全行业库存已达4000万,靠天吃饭越来越难,整个中国空调产业的“产能过剩”。在高库存压力面前,空调企业恐会重演2014年惨烈的价格大战,新一轮洗牌即将上演。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国空调行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。


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