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下滑6成,海马汽车5月销量惨淡。再创业,还能重回巅峰?

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近日,海马汽车公布了5月份的产销数据:产量2878辆,同比下降滑38.66%;销量2981辆,同比下降62.41%。1-5月的总产量8882辆,同比下降73.5%;销量10723辆,同比下降70.03%。

月销量下滑超六成,前五个月总销量下滑超七成,这样的的成绩非常惨淡。海马汽车是一家元老级的国产车企,2002年,海马旗下的福美来与别克凯越、现代伊兰特齐名,被称为新三样,海马汽车的品质与口碑是值得肯定的。2016年,海马汽车的年销量达到21.6万辆,达到销量巅峰。现在仅过去两年多,海马汽车已经从巅峰滑落谷底,到了生死存亡的危机关头。

为了自救,5月份,海马汽车发布公告,拟通过出售海口和上海共计401套评估总价为3.34亿元的闲置房产来优化和盘活存量资产。这波操作让一众网友目瞪狗呆,好好的车企居然卖起房来了?然而,这卖房巨款也难解救海马目前的困局,2017年,海马汽车亏损10亿元,2018年,海马汽车亏损16.37亿元,与亏损额相比,卖房所得款项就显得很单薄了。

作为车企,更重要的还是车的产品力,海马汽车在技术更新和产品升级上有明显的不足。海马面对轿车市场的巨大竞争束手无策,旗下的轿车品牌难有作为;2014年推出的爆款SUV海马S5,只身拖着海马汽车在2016年达到销量巅峰,但数年无大改款,无升级,其他竞争对手纷纷发力,S5却只推出了一款更低配更没竞争力的青春版,使得海马S5在2017年后终于后继无力,目前月销量已经跌至一百多台。

作为第三家提出“禁售燃油车”的国内车企,海马汽车原本规划在2019年将旗下产品全面应用运动技术,之后逐年提高新能源车型的销量占比,在2025年全面淘汰燃油车,押宝新能源。然而,海马目前的困境使得这样的规划显得有心无力。燃油车节节败退,新能源乏善可陈,海马汽车已经有些难以为继了。

车企要发展,提升产品的综合实力才是硬道理。当然,海马汽车卖房自救,也是无奈之举,四月的上海车展,海马就推出了全新SUV产品海马8S,这款车性价比很不错,是海马汽车近年来难得的诚意之作。5月15日海马汽车官方宣布景柱第四次出任海马汽车董事长。但愿一系列的举措,能让悬崖边上的海马汽车能够回到正轨,再度崛起。

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