刚刚,格力实名举报奥克斯,空调界“拼多多”或成格力最大威胁

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  编 辑:正风

  来 源:正和岛

  01.董明珠:千万不要给我讲奥克斯

  竞争白热化的家电领域再出重磅新闻。

  今天(6月10日)下午,格力电器在官方微博向国家市场监督管理总局公开举报奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品。

  举报信全文如下:

  

  贵为行业老大的格力为何突然举报奥克斯?现在还不得而知。但业内人士表示,奥克斯早已不是人们印象中的二三线品牌,近年来奥克斯发力线上销售+二三线市场,彪悍的低价策略使其已成为空调界的“拼多多”。

  同等标注能效下,格力空调需要4399,美的需要3499,而奥克斯只要2499。在消费下沉的背景下,对于格力的龙头老大地位已构成重大威胁。

  据统计,自2016年以来,奥克斯的空调销售量以20%的增速在显著提高,2018年的销量增速更是达到了26%,总盈利860亿元,稳居行业销量增幅第一,位居互联网空调新零售销量第一。

  2018年的京东双11促销中,奥克斯力压美的、格力位居首位。而在2018年线上空调销售排行榜上,奥克斯同样位居第一,均价相比格力低三成左右。

  

  其实此前就有记者向董明珠提过奥克斯,被董明珠一阵回怼:千万不要给我讲奥克斯。

  董明珠还解释说为什么不让你提奥克斯,他比美的更糟糕。因为美的原来在我这里挖人,现在已经不挖了。现在奥克斯天天在我这里挖人,连工人都挖,甚至我的人去了他那里还要更名换姓,这是我现在的心情,偷了我们的技术,而且弄虚作假。

  

  02.主要看点

  我们再来看公告的主要内容:

  1.举报要点

  格力电器向国家市场监督管理局举报奥克斯空调生产不合格空调产品,主要是产品标识存在“虚标”行为。

  所谓的“虚标”,指的是产品宣传的功能和产品本身的功能存在出入,所以被认定为虚标。

  2.主要证据

  消费者说奥克斯空调价格便宜但是耗电量很大,经过格力电器实验室(有CNAS资格,具有检测资质)实测,奥克斯空调有8个型号的产品标识不符合相关规定,第三方检测机构的测评数据和格力电器的测评数据一致。

  3.违反法律法规

  1)《房间空气调节器能效限定值及能效等级》中有关于强制性标准的规定;

  2)违反《产品质量法》;

  3)违反《标准化法》。

  4.主要影响

  1)侵犯消费者权益;

  2)不遵守国家节能减排政策;

  3)对市场公平及竞争秩序产生严重影响。

  5.企业主要诉求

  要求国家市场监督管理局按《产品质量法》进行处理,如触犯《刑法》中生产销售假冒伪劣产品罪,则同样要求进一步惩处。

  值得注意的是,格力电器这次举报的这批超均为家用空调,属于竞争白热化的领域,而在中央空调行业,各品牌之间的竞争也是日趋白热化。

  中信建投研究报告显示,2018年我国中央空调行业前三格力、美的和大金市占率分别为15.50%、13.13%、12.52%,位列第一梯队,销售额在100亿元以上;海信日立、海尔紧随其后,位列第二梯队,销售额在40亿元至100亿元之间;而奥克斯和海信等排名第三梯队,销售额在10亿元至40亿元之间。

  

  第一梯队的格力电器忽然向第三梯队的奥克斯空调发起举报背后,奥克斯空调上述被举报品牌的销量似乎还不错。

  从格力电器官方微博的举报内容来看,奥克斯空调8个型号的产品2018年线上销售额已经达到了16.71亿元,销售量近百万台。

  据暖通空调资讯、产业在线、艾肯空调制冷网三方监测数据显示,2018 年我国中央空调市场规模达到了850-1000亿元,另据《机电信息·中央空调市场》数据显示,2018年我国中央空调总体销量已经突破千亿元大关。

  公开资料显示,格力电器2018年公司营收2000.24亿元,同比增长33.33%;归母净利润262.03亿元,同比增长16.97%。2019年一季度公司营收755.00亿元,同比增长7.42%;归母净利润61.29亿元,同比增长16.61%。

  格力电器是A股上市公司,这则举报的信息后续是否需要进行信息披露,在格力电器15%股份公开转让尚未尘埃落定的关头,这一出戏,会不会带来相应的连锁反应呢?我们不妨继续看下去。

  

  03.由来已久的诉讼纠纷

  截止发稿,奥克斯官方还未给出回复。

  据悉,格力“手撕”奥克斯也不是第一次了,去年,格力已经赢得了诉奥克斯空调专利侵权系列案件。

  广州知识产权法院对其中的三件案件分别作出了一审判决,法院判令:1)奥克斯停止销售被判构成侵权的产品,并销毁库存;2)奥克斯赔偿格力经济损失及维权合理支出,三案共计4600万元。

  事实上,格力、美的以及奥克斯之间,三大空调巨头之间存在大量未结专利诉讼纠纷。

  比如,2017年6月19日,因认为美的“制冷王”系列空调涉嫌专利侵权,格力将美的诉至北京知识产权法院,并提出5000万元的索赔金额。2017年8月,奥克斯将格力诉至宁波中院,索赔5000万元。

  几大空调巨头之间专利诉讼不断,表明当前空调市场已经从此前的增量为主变更到存量为主。简单说,家庭空调覆盖率已经趋于饱和,国内市场竞争的重点已经从“占地盘”变更到“抢地盘”阶段,未来增长空间大小要看能从竞争对手分走多少存量用户。

  夏季是空调的销售旺季,再加上正逢天猫618大促之前,格力选择这个时间节点举报奥克斯,不得不说,董小姐打得一手好牌。

  参考资料:

  《刚刚,格力公开举报奥克斯》 中国经济网

  《重磅!格力举报奥克斯空调销售不合格产品,重要看点有这些!》 孙树冠

  《格力官微举报奥克斯空调不合格,网友通风报信:格力向你宣战了》 电商在线官方

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