牙龈健康已成国民隐患,互联网VS传统,小米能否击败飞利浦?

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在界定不好的事物时,我们首先要了解的便是标准。世界卫生组织对牙齿健康的标准是:8020,即80岁的老人至少应有20颗功能牙(即能够正常咀嚼食物,不松动的牙)。

生活中,什么程度的牙齿才是健康的牙齿?

1、牙齿清洁;2、无龋洞;3、无疼痛感;4、牙龈颜色正常;5、无出血现象。

第三次口腔健康流行病学调查显示,我国口腔疾病患病率高达90%,而就治率只有10%,在中国有近97%的成年人群有不同程度的牙周问题。现代医学表明,牙周病会诱发多种全身系统疾病,甚至威胁生命。近年来,牙周病已成为继癌症、心脑血管疾病之后,威胁人类身体健康的第三大杀手。

根据实验显示,刷牙是去除牙菌斑、软垢和食物残渣,保持口腔清洁的重要自我口腔保健方法,也是预防牙周病发生、发展和复发的最主要手段。据史料记载,最早的牙刷来自中国,根据勒梅尔森-麻省理工发明指数显示,牙刷获选为"美国人生活不可或缺的发明"第一位,击败了汽车、电脑、电话和微波炉等。

第一支电动牙刷名为"the Broxodent",于1954年开发,由施贵宝制药于1959年美国牙医学会百周年纪念时推出。随着科技发展,目前最新型的牙刷是声波牙刷。


据ZDC互联网消费调研中心数据显示,排名前十电动牙刷品牌中,飞利浦力压众品牌,成为备受消费者信赖的电动牙刷品牌。成立于1891年,迄今百年,作为世界最大的电子公司之一,如今的飞利浦致力于通过及时推出有意义的创新来改善人们生活质量。

飞利浦电动牙刷作为飞利浦旗下众多电子产品中备受关注的产品,依托于其医疗健康研究体系,成为市场占有率高达63%的电动牙刷品牌。飞利浦与欧乐B等众多传统企业,在互联网的极速发展下,仍旧保持着对产品的敏感度,紧跟市场,带给消费者一个又一个惊喜。


但从前五的榜单中可以看出,就中国市场来看,飞利浦等传统企业除去极高的市场占有率,还有一项潜在的隐患,传统企业的市场正在被飞速成长的互联网公司所侵蚀。小米与旗下于2016年推出的全新生态链品牌米家,其高达7%的市场占有率不容小觑。

创办于2010年的小米,乘着互联网的东风飞速发展,成为一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网企业。近年来,小米着重布局智能家居生态链建设,米家的诞生,更是增加其在智能家居生态中布局的含金量,电动牙刷等小家电,成为其布局生态链中的重要环节。

但无论是传统企业还是当下如火如荼的互联网企业,消费者都是更加关注产品本身对于自身健康的影响,这也是企业决定市场占有率的重要因素之一。传统企业生产的电动牙刷与互联网企业所出品的电动牙刷有哪些重要的区分?究其本质来讲,其实并无太大差异,其中最显著的区别,那就在于价格以及消费者对于产品的界定。

电动牙刷随着技术的发展被分为若干种,但一般为两大类,其一为靠震动旋转来清洁牙齿,价格普遍偏低,频率和力度极大,仅有固定清洁模式;另一类为装有超声波仪器,靠脉冲、喷水清洁牙齿,价格偏高,但有效的减小对牙齿与牙龈造成的伤害,并且清洁十分到位。


传统企业与互联网公司出品的电动牙刷均属于电动牙刷的基本界定,但价格与消费群体不一样,并出现不同的局面。在后五名的榜单当中,素士、罗曼等互联网品牌,已出现压制松下等传统企业的局面。

数据显示,从2016年起,电动牙刷零售额每年的同比增速都超过90%,预计2019年增速将接近100%。2019年一季度数据显示,淘宝天猫购买电动刷的消费者人数比去年同期增长175%。

与此同时,根据天猫最新数据显示,电动牙刷消费者中95后占比达40%,90后(不含95后)占比22%,80后占比26%,70后和70前一共只占比12%,年轻一代逐渐主导电动牙刷消费,并且其使用电动牙刷的时间还将长达数十年。

有颜有实力,时尚、智能、健康等成为消费者首先考虑的因素,面对如此巨大的市场,以飞利浦为代表的传统企业和以小米为代表的互联网企业,竞争的火药味将愈加浓重。

款式多样、价格梯度多元化,满足不同消费群体;依托于百年国际知名企业,产品有保障且品牌信用度极高;专业的医疗研究团队,数千项专利技术加持,并针对人类健康做出重要布局等,以飞利浦为代表的传统企业以实力碾压竞争对手。

款式时尚新颖、性价比极高,针对主要消费人群;依托于互联网大时代,紧跟消费者心理,赋予更加智能的性能可供消费者选择;针对主流消费人群及时做出调整,运用创新性技术刷新电动牙刷新认知等,以小米为代表的互联网企业正逐步扩展市场。

传统VS互联网,在当下的市场环境中,传统企业更胜一筹,但在未来的发展中,"蚂蚁围剿大象"也不是不可能。今年6月6日,华米科技投资的Ocelan推出全球首款智能触屏电动牙刷Oclean X,并正式上线小米有品众筹以及有品有鱼众筹,小米旗下的小米有品购物平台将吸引并扶持更多第三方品牌独立发展,共同服务用户。

伴随时代的发展,竞争无处不在,性价比、外观设计、产品性能、智能亮点等,每一项都关乎消费者购买意向。传统企业与互联网企业的对决还在继续,市场就这么大,消费者选择产品的意向最终还是取决于产品能否符合消费者的购买需求。另外,未来的发展之下,双方的互相交融也并不是没有可能,界限本就难以定义。


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