每至六月初期,刚入仲夏,我们就迎来了传统节日端午节。在这个代表着成熟与收获的芒种节气之后,人们尽情享受着端午佳节带来的喜悦氛围。又是一年端午至,百姓皆闻粽叶香。在全国各地,庆端午的旅游文化活动在纷纷举办着。这样的一个节日里,我们少不了吃粽子。粽子,这个传统节日食品,不仅蕴含着民族的传统文化气息,在今年也有着另一层的含义。我们都知道,这几天也是一年一度的高考时间,广大学子们在这个端午佳节里参加高考。粽子在这个时候,也带着“高中”的含义。
享受着节日需求带来的发展机遇,粽子市场在近期也上演着“划龙舟”的争先比赛。各家商贩、企业推陈出新,推出了形形色色的“新”粽子,让消费者们一饱口福。在这个粽子市场里,占领着领先地位的,还是要数传统的粽子企业的。其中具有代表性的就是小编今天要和大家说的“五芳斋”粽子。
五芳斋,这家生产粽子的中华老字号,依靠着粽子从浙江嘉兴走向了全国,乃至全世界。回看其发展的历史,小编发现,期初这家五芳斋,规模并不宏大,只是市井中的一家小店。在1921年,五芳斋粽子在浙江嘉兴出生了,当初从一家小小的摆摊生意,发展到了嘉兴闹市口张家弄的一间铺子。在之后的十几年里,五芳斋也受到了模仿,后继出现了另外两家“五芳斋”。在市场的竞争淘汰之下,最后三家五芳斋合并,成为了现在的五芳斋品牌。如今,五芳斋已经不像当初那样规模渺小了。现在的五芳斋,每天能出厂150万粽子,去年一年营销获得就超过十亿元,在今年年初,五芳斋还公布了即将预备上市的消息。
仔细调查五芳斋的发展战略,能有这样的成果也是有其道理的。一方面,五芳斋面对市场需求,扩大粽子产品的质量、种类。同时,其还扩大产品涉及范围,从单纯的生产粽子,到如今的粽子、八宝饭、汤圆等等传统民俗食品。另一方面,其不断扩大自己的市场营销渠道,线上与线下相结合,商超与其他支路相结合。在这里,小编要提及的是,其发展了高速公路服务站的消费市场。跑过高速的人都知道,每到一个服务站,我们要买食物来消解旅途困乏。五芳斋正是看到了其中的发展机会,此外,其还与城市放心早餐销售点合作,给市民提供粽子等产品的消费选择。
五芳斋,一个昔日的市井小店,现在已经规模宏大。回看其发展的一生都是离不开做好传统文化民俗食品的。这对当下的食品生产企业来说,也会是一种启示。在我们快速发展的生活中,城市、人文环境都在不断地改变。而当下消费者们,正是需要这些传统食品的回归。如果当下的食品企业们,能做好传统食品,就可以接着传承传统文化的东风,一直走下去。
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