揭秘 | 百度股价暴跌, 听说阿里想趁机收了它?

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  5月17日百度发布2019年一季度财报

  出现了上市14年来的首次亏损

  并引发股价大跌,市值降低了500亿美金

  

  有人认为此时是阿里收购百度最好时机

  以25%的溢价收购,淘宝与百度数据打通

  出行、生活娱乐等业务水平都将达到新高度

  但值得深思的是

  曾经的互联网巨头怎么沦到如此境地?

  

   01 百度怎么了?

  1

  高层频繁“换帅”

  据不完全统计,从2007年到2019年间,百度至少有十多位副总裁、二十多位高管相继离职。从2018年5月18日百度“二把手”陆奇宣布卸任COO至今,百度一直没有摆脱高管的剧烈动荡,至少有7位高管先后离开。高管离职可以被理解为公司内部战略的摇摆,矛盾激化导致业务方向不能达成共识。

  比如在陆奇任期内的2017年10月,百度股价就突破260美元,市值超过900亿美元,创历史新高;在宣布陆奇辞任的消息后,百度股票大跌,一夜蒸发94亿美元,资本市场对百度企业高层变化的关注一刻都不曾松懈。

  

  *图片来源:网络

  2

  搜素业务利润暴跌

  自从阿里巴巴、腾讯微信等禁止百度搜索爬取其内容,国内各互联网企业就开始封闭其系统,百度搜索里能搜到的东西就越来越少。

  

  搜索引擎的本质是收集内容之后卖给用户,百度在成立之初,由于市场地位甚至可以同时向信息提供者和信息使用者收费。但后期其他巨头成长起来后,信息和数据的价值凸显,这时候百度的模式就应该是向全网购买信息,然后提供内容给用户,背后通过广告和大数据应用的方式获取收入。但百度却眼睁睁地看着自己的搜索内容来源萎缩,搜索质量下降。

  连续两个季度环比为负增长,百度的搜索广告业务从去年三季度开始就开始衰退了,而搜索广告占百度总收入的70%以上。搜索是百度的核心业务,百度在战略上的迷失是目前局面的根本原因。

  3

  爱奇艺持续亏损

  百度的子公司爱奇艺,2018年净亏损91亿元,2019年第一季度财报又亏损18亿元,而且亏损同比扩大超过4倍。

  爱奇艺在和腾讯视频的竞争中能不能最终胜出?真的很难,就靠烧钱的话,百度拿什么跟腾讯烧?打车软件、共享单车的悲剧已经证明了纯粹的烧钱游戏根本不是商业模式,中国视频巨头们应该反思如何结束这场旷日持久的亏损游戏了。

  

  搜狐视频的张朝阳早已醒悟离场,阿里也对已经掉队的优酷意兴阑珊,这时候爱奇艺和腾讯视频如果可以坐下来,好好谈谈怎么让中国的视频网站行业进入良性循环,爱奇艺和腾讯视频进行战略“讲和”,共同塑造可持续发展的视频网站商业模式和健康的行业规则,可能会使整个视频行业向前迈进一大步。

  随着百度跌下神坛

  这些“独角兽”应运而生

  

   02 百度的形象困境

  1

  内容质量越来越差

  百度真的是越来越不好用了,搜索是百度的核心,而搜索内容则更是核心的核心。以前用百度搜索内容,找到的内容相对而言还是比较有价值的。但是现在用百度搜索内容,出现最多的是什么?除了硬广告就是各种商家做的软广告推文,真实性大打折扣。

  曾经作家六六在微博上抨击百度,称搜索上海美国领事馆时,遇到众多广告和骗子链接,而在谷歌上,置顶的就是官网。六六质疑李彦宏究竟是“做搜索引擎”还是“骗子首领”。百度迅速进行了回应,然而12小时内的三次回应,却将“锅”都推向了置顶算法。

  

  2

  流量、口碑皆输

  尽管百度内部从高管到底层员工都自我感觉良好。可是这些年,百度在外界的口碑却一直不怎么样。搜索引擎下游公司对于百度的评价,并不是一家基于搜索的技术型公司,而是广告公司。“给钱就能打广告”,这是业内的普遍共识。

  而且,不止客户公司在骂百度,百度的用户骂的更凶。一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章曾经刷爆朋友圈,内容剑指百度搜索结果优先指向自家产品,内容质量参差不齐,引发全民公愤。

  

  百度的无下限体现在,付费搜索也就是业内俗称的竞价广告,它的排名一直都排在自然搜索的结果前面,多的时候一页可以出现4条付费广告,这无疑是一种劣质的搜索体验。用户搜索不到有价值的内容,又找不到更合适的搜索引擎替代,结果只能是无可奈何。

  3

  医疗广告之“殇”

  竞价排名广告一直是搜索引擎商赢利和现金流的最主要来源。就百度而言,医疗类推广占其总收入的40%以上,而这些做医疗推广的大多数都是莆田系民营医院。而“魏则西事件”可以算的上就是百度最大的负面新闻了。

  本身就搜索内容问题,百度就已经让人们倍感失望。而魏则西事件则成为人们对百度不满的一个宣泄口。我们可以容忍广告,但绝不能容忍虚假广告;我们可以允许你赚钱,但不能容忍你赚黑心钱。

  医疗、食品等行业涉及到老百姓的生命安全,一向都是社会大众关注的热点,而百度为了赚钱,没有商业道德底线,什么样的虚假广告都敢做,这才是真正让大众心寒的地方。这个事件对百度的打击决定比百度想的还要大,也就是从这个事件开始,百度多年给大众树立起来的形象,已经彻底毁了。

  

  4

  李彦宏评“院士”遭质疑

  4 月 30 日,中国工程院官网发布 2019 年院士增选有效候选人名单,百度 CEO 李彦宏上榜,引发热议。反对方以五一期间刷屏的“旗帜鲜明的反对李彦宏当选院士”微信文章最为出名,文末投票结果显示,93% 的参与者表示“反对李彦宏当选院士”。

  中国科协相关负责人表示,李彦宏的推荐理由是他对搜索引擎的贡献,由中国电子学会推荐到中国科协学会。无论是从反对声音关注“竞价排名”的角度看,还是从科协回应提名表示的李彦宏主要贡献在“搜索引擎”的角度看,当众人讨论李彦宏候选院士的成就与争议时,讨论的不是作为个人的李彦宏,不是作为“百度外卖 CEO”的李彦宏,而是作为“百度搜索引擎 CEO ”的李彦宏。这其实也可以看作是社会大众对百度最真实的情感反应。

  

   03 百度的病根在哪?

  对比BAT三家成长史,淘宝是踩着eBay的尸体爬上来的,QQ也是跟MSN死斗数年熬出来的。只有百度,虽然早年跟谷歌几番较量,后来跟周教主的so.com也比划过几下,但都没有到伤筋动骨的地步,更没有经历过马化腾“艰难的选择”这样你死我活的关键时刻。

  而且百度从开门之日起,好像就没怎么缺过钱。一开始是给门户网站提供搜索引擎后端服务,一手交钱一手交货;后来下决心自己搞,关键词广告的路子美国的GOTO已经给探好了,只要能解决流量问题,基本上是拿来就能用,用了就开始赚钱,压根不需要为商业模式操心。

  百度的发展史更像一个煤老板找到了矿之后开始挖,一直挖,变着法挖。这些年百度干过很多事,但基本上都没干成,比如AI。可是就算这么瞎折腾还没死掉,是因为“搜索引擎”这块煤矿还在,而且产量很不错。

  

  它随便做一做就可以日进斗金,而对比下,其他领域和产品都不值得一提。随着移动互联网时代的开启,搜索不再成为流量的唯一入口,然而曾经不看重的领域反而成熟起来,但这时百度发现自己已经追不上了。

  所以既没有缺过钱,也没有跟人“玩过命”的百度就在安逸中走下神坛了。

   04 百度在互联网圈的未来

  1

  TMD的崛起

  曾有外媒记者这样评价中国互联网状况,“现在的中国已经见证了下一代科技巨头的崛起,这些企业多诞生于移动时代,专注于在线服务的迭代更新,由人工智能和共享服务推动。”刚刚好,TMD就是诞生在移动互联网兴盛的时代。而TMD,T指今日头条、M指美团、D是滴滴。

  

  4G的到来引爆了智能手机和移动支付,同时也在催生一个新兴的互联网产业。TMD的快速发展时期恰好是4G网络兴起的时期,同时也是TMD用户增速最快的时期。

  而如今大数据盛行,TMD三位能在互联网企业排位赛中脱颖而出,与三位在算法技术上的投入有着重大关系,算法也让今日头条、美团、滴滴都尝到了甜头,拉来了大量的用户,尤其是今日头条。

  互联网用户已经达到了成熟状态,并且集聚了一定的用户体量。QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示,中国移动互联网用户规模达到了11亿。移动网民规模之大给今日头条、美团、滴滴们创造了巨大的用户资源。

  于是我们突然意识到,在BAT屹立的中国互联网原本已经陷入新模式发展停滞的状态,但却偶然诞生了TMD三家准巨头。

  

  2

  百度路在何方?

  原先的搜索+现在的信息流和短视频构成的内容分发体系是百度当下的核心,它能在相关领域保持多少份额与抢到多少增量则是当下投资价值的核心。信息流六大玩家:字节跳动是进攻方,百度、腾讯、阿里都是防守方,进攻方需要抢夺新用户,防守方第一步是把自己的存量用户转化成信息流产品用户。所以想要走出困境,破局之策无非就是以下2个方向:

  提高产品竞争力

  如手机上同时有手百、今日头条、腾讯新闻,百度要做到产品竞争力足够到让用户在想看资讯时选择打开手百,而不是其它。用百家号搭建好内容生产生态是一个方面,用自身的AI技术做到更好的匹配是另一方面。

  

  在短视频方向发力

  短视频有二类,一类是互动属性更强的社区类,代表是快手、抖音、火山小视频;另一类是内容属性更强的资讯类,代表是西瓜视频。百度的好看视频是后者,全民小视频是前者。

  第一类网络效应更强,且三大应用快把用户渗透完,后来者机会渺茫。无论从竞争格局看还是从自身能力与资源看,百度适合做的是西瓜视频类的PGC视频娱乐与资讯。

  手机百度app内嵌好看视频,短视频同样对于盘活手百存量用户会有极大的帮助。但不同于信息流资讯的是,好看视频有独立APP,在营销推广的情况下能触达没有手机百度app的增量用户。

  

   05 互联网新格局下的人才换血

  2018年BAT三家公司的人员扩张数量都有所减少,其中百度出现了规模不小的人才流入负增长,引发关注。但尽管争议性新闻时常发生,百度却仍是北京地区高校毕业生就业去向的重要选择。

  脉脉大数据显示,2018年985/211应届生进入互联网公司占比中百度排名第一。另外以北京互联网企业人才储备库的北京邮电大学为例,其2016年-2018年毕业生就业质量报告中显示,百度是其本科及研究生毕业生主要就业单位,且位置前列。一边吸纳、培训新鲜血液,一边输出人才,其在互联网界“黄埔军校”的地位尚无人撼动。

  

  相比去年,BAT三家公司的人才去向也有些小变化。在人才进进出出之间,上演了“新人换旧人”的一幕。去年互相“喜爱”的腾讯和百度,在今年让位给了字节跳动和阿里巴巴。

  

  经历了顺风车永久下线的滴滴出行,2018年的人才流入规模大幅度缩减。2018年底,滴滴内部进行了一次裁员,从数据上看,与去年相比滴滴出行全年人才流入量缩减了96%。时间到了2019年,滴滴的境况却似乎并未好转。以滴滴为代表互联网公司一系列裁员动作让大家都惊恐“互联网寒冬”来了!

  互联网红利期确实已过,企业的发展趋于平缓,各方面的开始优化,于是就开始出现裁员,缩招等情况,用人也越来越严格,但远没有到互联网寒冬这么严重。裁员潮背后反映的并非是互联网公司不行了,而是互联网公司的门槛变高了。主要表现在以下2个方面:

  对学历的要求越来越高,双非基本过不了网申环节,第一学历是985、211背景是基本要求,硕士学历录取的比率越来越高,以后研究生学历背景可能会变成一个基本要求。

  对应届生经验值要求变高,想要在秋招中拿到大厂的正式offer,起码要有一两段“高含金量”的实习经验,简历没有相关经验的也基本过不了网申。

  总之,互联网新格局已形成、新的机遇已经出现,互联网公司仍旧是这个时代的领导者、变革者,想要加入的同学一定要看准时机,提前做好准备。

  今日福利

  本期福利领取截止日期:

  北京时间2019年6月14日23:59

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