吸引化妆品企业的上海东方美谷在哪？奉贤干部的回答玄妙哲理

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日前，奉贤发布产业经济运行报告：
一季度累计产值413.4亿元，创历年首季产值新高；
三次产业增加值可比增长6.0%；
财政总收入同比增长17.9%……
面对当下外部环境，奉贤能够拿出这样一张成绩单，着实令人兴奋。细忖之下便会发现，让奉贤经济发展逆势飞扬的，正是持续布局近四年的“东方美谷”美丽健康产业：
一季度“东方美谷”6个子产业实现产值“五升一降”
尤其是占据产值规模30%以上的化妆品行业（日化）
同比6.6%的产值增速
奠定奉贤区域经济年度“开门红”
回望四年前，2015年9月17日，上海奉贤参加韩国美容博览会，第一次向全亚洲介绍奉贤的“东方美谷”，那时，还没人知道“东方美谷”四个字是什么意思；也没人意识到，当时的奉贤其实已经集聚了相当数量的化妆品企业。好比茫茫沙漠里的黄金，等待人们挥锹拓土。 当时的奉贤，已有美丽健康企业集聚。
而今再谈“东方美谷”，国内外的美妆产业圈内人都不陌生，甚至能脱口而出“以上海奉贤全域为依托，承载美丽健康相关产业”的内涵，叹服它对全球化妆品企业的号召力。
4年时间
一个地区产业品牌从无到有
从地方走向世界
“东方美谷”如何做到？
它的实践又能给地区产业品牌的培育带来怎样的启示？
这值得深入探究。
【壹】
“包装”自我，把握发展机遇
外界有说法，认为东方美谷是“一夜起高楼”的，这是误解。翻看奉贤过去十年的产业历史便可知，早在2009年，包含化妆品在内的精细化工产业，就已经是当地的重点行业，规模以上工业总产值占比位居各产业门类前三甲。再加上增速较快的医药制造业，到2015年“东方美谷”品牌诞生前夕，奉贤的美丽健康产业已经形成可观的产业规模，充分具备成为上海美丽健康产业集聚区的条件。
遗憾的是，当时整个产业链上各个环节，都只是埋头苦干，哪怕奉贤已经承接了全国四分之一的面膜品类生产，但化妆品行业带给它的知名度还不如一颗黄桃。以至于当“东方美谷”渐入人心，仍有调侃的声音发问，奉贤不是“产桃”的吗？啥时候开始产面膜的。 奉贤原创国货化妆品牌玛丽黛佳。
机会总是垂青有准备的人。立足“化妆品企业数量占全市25%、化妆品生产销售总量占全市比重超过40%”的产业起点，2015年底，奉贤正式把东方美谷作为区域产业品牌，推向市场。从此，奉贤所有美丽健康产业资源贴上了东方美谷这一独特标志。奉贤的领导干部们，走到哪就把“东方美谷”四个字带到哪。什么“跨界以致无界”“美丽健康产业联盟”，凡是与这个区域产业品牌相关的名词、说法，他们都能信手拈来解释给外人听。加之“东方美谷”四个字本身韵味丰富，很多人不能一眼参透，反倒增加了刨根究底的兴趣，久而久之，东方美谷在上海地区和国内外业界的影响力和认可度逐步攀升。 上海东方美谷产业园。
忽视品牌价值，这是地区产业发展中常常陷入的误区。明明已有一定厚度的产业积累，却不能及时挖掘提炼、整合盘活，就如同捂在深巷之中的一坛好酒，没人吆喝，永远得不到世人的赏识。而东方美谷的实践，恰恰是从创造“品牌”开始，主动挖掘、培植、推广品牌，再充分调动区域资源来赋予它价值。如今在奉贤，“东方美谷，美在东方”“美丽赋能美好生活”等一个个口号无处不在，奉贤区委书记庄木弟甚至提出，奉贤全域都是东方美谷，每一个奉贤人都生活在美谷之中。 奉贤将全域定为东方美谷，关注产业之美的同时，也关注生态之美，人民生活之美。
这样的“吆喝”振聋发聩，不断激发当地的产业信心，并直接转化成生产力。数据显示，在2016年，“东方美谷”品牌横空出世的第一年，大健康美丽产业工业总产值就超过200亿元。此后区内美丽健康工业产值都始终保持高速增长，到去年总产值已达251.55亿元。
今年一季度，“东方美谷”累计完成产值106.3亿元
占奉贤规模以上工业总产值比重达19.2%
较三年前提升7.4%
同时实现税收22亿元
同比增幅达21.1%
相当于三年前东方美谷全年的税收收入
展现出强势的盈利能力
水涨船高，今年以来，奉贤陆续引进14家“东方美谷”企业，投资总额18.2亿元，预计达产产值74亿元，其中投资1亿元或1000万美元以上项目4个，奉贤在国内外美妆及生物医药产业领域的磁场效应已初步发挥出来。东方美谷的“雪球”，有望越滚越大。 全球最大的生物药研发制药中心之一，药明生物全球创新生物药研发制药一体化中心项目在奉开工奠基。
【贰】
知己长短，熟谙国内外产业格局
过去近40年里，中国的美丽产业完成了一场从无到有的变革。从1980年化妆品行业产值3.5亿，到今天突破3000亿元，实现了近1000倍的增长……这是国内美妆行业的发展现状，也是奉贤许多干部常常挂在嘴边的。当地一位基层产业干部告诉记者，如果身在东方美谷却不懂美、不懂化妆品，那就好比失了味觉的厨子，永远也不可能知道客户想要什么。 去年11月，上海东方美谷世界化妆品大会在奉贤召开，14个国家和地区的200多位化妆品界“掌门人”前来参会，他们操着各国语言，聊着极专业的行业话题。可上前接待的奉贤干部却丝毫不怵场，甚至能侃侃而谈。在接待株式会社资生堂董事常务理事岛谷庸一一行时，奉贤区干部们从本土产业环境，谈到国内产业生态，再谈到国际产业风向，让岛谷庸一感叹：“东方美谷就是资生堂了解中国，乃至世界化妆品产业走向的好地方。”
去年的世界化妆品大会上，奉贤干部与全球各国美妆大咖侃侃而谈。
在泰国第一彩妆品牌，百特威公司董事长Danai Derojanawong眼里，“东方美谷”的行业专业度早已体现在地区产业的谋篇布局之中了：“东方美谷”70余家化妆品企业共同构成的产业生态，与国内外美妆行业日渐细分的产业态势高度吻合。原创国货品牌里，既有伽蓝、百雀羚、玛丽黛佳等大中型品牌商，也有毕上、萧雅等研发型创业公司；专注于生产环节，既有全球最大化妆品加工厂莹特丽，为海内外品牌商提供高品质代工，也有许许多多小型ODM设计制造商，能够给初创品牌提供从研发到包装设计的一条龙服务……它们共同形成了互补共荣的产业生态圈，“为美妆产业的健康发展奠定了良好的基础，我们很愿意来这里拓展业务。” 诚然，对于任何一个区域产业品牌来说，光在本地“喊得响”“吃得开”并没有意义，最终是要放在全国乃至全球的范畴内去“PK”，取得行业的认可。如今全球市场变化飞速，如果投资产业盲目跟风，什么火搞什么，却从不深入研究产业本身的发展规律和自身的资源禀赋，最终只能凭噱头做一时的“网红”；倘若安于“自己跟自己比”，又无法认清产业本身在国际、国内的发展阶段，最终会被市场甩开。
当下的东方美谷，不少干部在学习和服务企业过程中，逐步认识到，尽管奉贤已形成美丽健康产业集聚，但产业能级和量级仍有待提高，面对千亿级产业市场仍需继续推进化妆品产业高水平集聚。同时，“有品质、无品牌”短板凸显，聚焦原创品牌培植、关注生物医药领域将是未来“东方美谷”寻求高质量发展的关键。正是这样“知己知彼”的战术选择，才得以保证奉贤“东方美谷”升级发展的每一步，都能踩在点子上。
【叁】
把握行业规律，提早五年规划明天
今年年初，奉贤干部的朋友圈里突然流行起这样一句话：用后天去谋划明天，因为明天就是今天。用当下预知未来，找差距，用未来定义当下，定坐标。
起初有人不解，怎么做才算是“用后天谋划明天”，是不是想得太长远了？疑问一出，答案也就有了，奉贤就是要用长远的谋篇布局，给自己定下更高的目标。体现在东方美谷上，尤其确切。
早在2015年奉贤推出“东方美谷”构想时，就同步提出建立产业集群、研发创新、服务配套、人才集聚“四大功能”，以及研发、设计、检测、展示、营销、体验、行业服务、专家指导“八大中心”；同时把文化创意、电子商务、时尚产业、奢侈品等跨界产业，整合形成一个以美丽健康产业为核心、多种产业共生共赢的“美丽健康产业联盟”。 建设面积1650平方米的东方美谷研究院。
去年，“东方美谷”跑出了“加速度”。7月，东方美谷研究院正式开业，这是目前国内唯一的系统从事化妆品人才培养、技术研究、第三方检测、标准制定与信息服务的机构；8月，东方美谷获批设立“奉贤（东方美谷）商标受理窗口”，这是上海首个区级商标受理窗口，为商标注册需求量极高的化妆品企业带来极大方便；11月，药明生物全球创新生物药研发制药一体化中心项目开工奠基，这是建设中全球最大的生物药研发制药中心之一；眼下，香港奥园集团又与奉贤签下总投资额达125亿元的“大单”，将在奉贤落户两个大中华区总部…… 日前，奉贤正式与奥园集团签订合作协议。 伽蓝集团生产基地新厂区一期投产。
四年耕耘亟待收获，而奉贤却把眼光又放远至身后的五年。奉贤区目前已明确提出下一阶段的主要任务：
「 建设一个东方美谷小镇，实践以产业为纽带，让美妆与乡村、乡愁有机融合；
打造一条东方美谷大道，以设立企业总部为形式，推动形成“东方美谷”企业研发、销售集聚地；
每年举办一场国际化妆品大会，推动“东方美谷”成为“全球新品首发地”；
每年举办一场国际化妆品购物节，打造“全球买、卖全球”的购物天堂；
举办一场永不落幕的展览展示，使之成为“东方美谷”企业展示品牌、形象和内涵的旗舰中心。」
“如果把自己放在更大的时空里，我们更应该认识到，奉贤本身是上海产业发展的未来空间，这同样需要提前谋划。”庄木弟说，在东方美谷的基础上，奉贤已经开始探索百个园中园的规划建设，目的是对存量低效产业用地进行改造提升，加大“腾笼换鸟”力度，实践产城有机融合，土地复合高效利用。“这的确是超前的做法。但倘若不是想得早、准备得早，我们可能会丧失机会，一旦落后，要再想赶上差距可能就不止五年功夫。”
未雨绸缪，永远不怕再早一些。
（原题为《吸引全球化妆品企业的上海东方美谷究竟在哪儿？奉贤干部的回答玄妙又哲理》）