不会起好标题?入职三个月,我起了6000个

x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

  全栈运营师

  

  按照内容树,本篇应该写定位。但是想想,定位这件事不能立马就做。特别是对运营萌新来说,首先接触应该是编辑。

  编辑,包括选题、撰稿、排版、起标题与推送。萌新如我,最初就只有起标题、排版和推送。

  其中,标题是决定朋友圈文章阅读量的第一要素。如果标题很差,就是连阅读的机会都不打算给用户。而如何学会起标题,这件事道理只有两字,实操要说十篇。

  今天第一篇:练。

  

  1.工欲善其事

  怎么起标题,确实没有什么捷径:练。

  (我认为)起标题分以下六步:

  了解选题>通读全文>标粗>找到亮点内容>码好关键词>连接成句。

  工欲善其事,必先利其器。砍树前我们得搞把斧头。

  我当时自己做了张表格,把我起过的标题都记录下来,闲时找师父请教(此处向师父鞠躬)或自己优化。我师父是标题高手,目前网络上流传甚广的句子,不少是我师父原创。但是徒弟愚笨,未及师父十之一二。

  表格大概是这样的:

  

  原标题是找到的文章或者选题,记录下来,复盘数据时使用。也会作为文章素材库方便以后检索。

  现标题是我起的,每篇文章大概9个,如果是公众号文章基本会超过20个。这表格时刻停留在桌面上,想到标题就存下,不会耽误很多时间。

  最后标题10那栏儿留给我师父,等着他赐教。如果他没有时间,我就自己优化。没有立即优化,是因为文章要及时推送,不能无限制纠结在标题上。

  最终选用,顾名思义,推送那刻敲定的标题。

  随后就是标题的数据,包括阅读、转发、点赞和评论。

  一般情况,我们只统计文章发出后1小时与24小时的数据表现。1小时的数据表现看潜力,24小时的数据表现看结果。同时文章发出后第二天晨会和下星期周会,要进行详细的数据复盘(关于数据分析,以后再讲)。

  通常情况,「直接」阅读来自文章的标题与封面,「非官方」转发来自文章的信息增量与行文节奏,点赞来自文章的观点,评论来自文章的立场(这里,不同的运营会有截然不同的看法)。

  3个月,表格中积攒了6000个标题。当然,相比对于门户的专业的编辑来说,这数量根本不够看。

  2.必先利其器

  回到起标题上。

  砍树的斧头有了,我们要学习找树、挥斧和扛走。

  根据起标题的步骤,首先,必须了解这篇文章主要写了什么。就像初高中做阅读理解那样,通读全文,了解文章主旨。

  主要是要知道他到底是人物稿还是事件稿,到底是正面还是负面,他到底讲了哪些有效信息到底说了哪些有趣观点。是否有特别重要的人物,特别翔实的数据,特别有趣的论断和特别有趣的情节,这些都是重要内容。

  读文章的速度必须要快。工作中,KPI如泰山压顶,特别是新闻编辑,时间是要用来提高更新频率的。

  重要内容要加粗,同时提炼关键词。然后把这些关键词,写到标题上。关键词有了,用严谨的逻辑和正确的结构,把这些标题凝练成句子,就成了这篇文章的标题。

  大部分时候,编辑都会遇到很多能放到标题的关键点,可能是观点、数据、人物或事件。

  此处涉及到「积累」的问题,就是你对这行业中重要人物、重要公司、重要事件和重要数据越熟悉,就越能精准地找到关键点。

  但是有时,也会遇到殚精竭虑都没有关键点的情况。此时就要反思,这篇文章写得什么玩意这篇文章写得什么玩意这篇文章写得什么玩意。

  没有关系,多退少补中就有取舍,所以才会起很多标题。

  对了,我记得起标题的时限基本是1分钟/个。萌新如我最初短则要用几分钟多则十几分钟,熟能生巧。

  或者,被骂能生巧。

  

  3.是骡子是马

  起标题还要注意些细节问题:

  1.引号,尽量别出现两次以上,丑;

  2.相同字符,尽量别出现两次以上,丑;

  3.相同汉字,尽量别出现两次以上,丑;

  5.MG内容,禁止出现;

  6.以后补充。

  标题本身具有强烈的主观意愿,争议很多。所以就以我这篇文章举例吧:

  文章主要内容是“如何学会起标题”,一段讲所需工具,二段讲练习方法,本段举了个栗子。比较特殊的地方就是“3个月,表格中积攒了6000个标题”。由此我拟了以下的标题:

  标题1:入职三个月,我起了6000个标题

  标题2:入职三个月,我学会了起标题。

  标题3:如何起标题?入职三个月,我起了6000个标题

  标题4:如何起个好标题?入职三个月,我懂了

  标题5:不会起好标题?入职三个月,我起了6000个

  我觉得标题5还行。

  4.拉出来溜溜

  我把预览发给朋友,朋友说别讲解过于详细,显得啰嗦。但是我想想,实操中,事情就是这么啰嗦。我就是这么过来的。

  量变,然后等待质变。

  如何学会起标题,下篇说“起标题的7法则与20方法”

  

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。

跟贴 跟贴 2 参与 3
© 1997-2019 网易公司版权所有 About NetEase | 公司简介 | 联系方法 | 招聘信息 | 客户服务 | 隐私政策 | 广告服务 | 网站地图 | 意见反馈 | 不良信息举报

全栈运营师

哼,谁说我们是打杂的!

头像

全栈运营师

哼,谁说我们是打杂的!

9

篇文章

0

人关注

列表加载中...
请登录后再关注
x

用户登录

网易通行证/邮箱用户可以直接登录:
忘记密码