互金公司盯上百度、腾讯和今日头条的流量金矿，贷款广告投放哪家最激进？

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近日，据CTR媒介智讯发布的《2019年第一季度中国广告市场回顾报告》统计，在2019年度中国广告市场整体下滑11.2%，互联网媒体广告花费同比下滑5.6%的情况下， 金融行业广告却同比增长55.9%，远超行业平均的速度，呈现逆经济周期狂奔的趋势。

同样，据前瞻网统计，2018年前三季度，金融行业的移动效果广告一度占据整个行业的30%，同比增长一倍。

经历了从2017年前后的网剧中插贴片广告，到如今在BAT巨头旗下流量平台全面铺开，互金公司们一掷千金，正在争夺越来越贵的流量资源。界面新闻记者发现，泛滥投放在各大流量平台的互联网借款广告正是金融类广告逆势增长的原因，占据着所有金融类广告的七成以上。

在绝大多数的流量平台，借款广告依然是助贷机构、网贷机构唱主角，正规金融机构不占主流；其次，这些广告文案风格几乎以诱导尝试、震惊感叹利率低放款快便利为卖点，但实际上，这些广告中的 “ 日息0.05 % ” （换算成为年利率高达18%）等宣传却极具迷惑性，一些广告发布方审核不严推卸责任，任由借款平台冒充电商平台浑水摸鱼。

界面新闻查阅财报发现，360金融成为广告投放最激进的头部互金公司，巨额广告投放成为拉动利润翻倍的秘诀之一。

5月22日，美股上市公司360金融（NYSE ：QFIN）财报显示， 第一季度收获7.2亿元净利润的背后—— 销售和营销支出高达6.9亿元，同比去年的2.3亿元相比增长202%，占全公司运营费用的一半以上，成为最重要的成本支出项目。2018年全年，360金融的销售和营销支出为13.22亿元，相较2017年的3.46亿元，同比增加 282%。

在财报交流会上， 360金融董事长吴海生对巨额获客费用解释称，“首先，360金融已经在“可规模化”的渠道都进行覆盖，包括应用商店，信息流，短视频，搜索引擎，头部的场景我们都有覆盖，其次，还会积极尝试市场新的渠道，好的客群，同时我们今年也会在更广阔的全新的市场进行尝试。”

此外，据第三方的移动端大数据分析服务商热云数据统计，2019年Q1，今日头条旗下的借贷产品“放心借”、360金融旗下的 “360借条”、 度小满旗下的“百度有钱花”名列投放素材榜前三。

界面新闻梳理，不少上市互金公司的营销费用动辄过亿。例如，拍拍贷2018年全年营销费用7.108亿元，趣店2018年全年营销费用5.41亿元 ，微贷网2018年全年营销费用2.21亿元，小赢科技2018年全年营销费用2.05亿元 。

这些互金公司的投放渠道上也同样趋于一致且集中度较高。据前瞻网统计，2018年第三季度，百度信息流渠道投放占比最高，约22%；而今日头条次之，占比约20%；排名第三的是腾讯社交广告，占比约15%。百度信息流、今日头条、腾讯社交广告头部三家流量渠道合计占比达到57%，深受贷款类广告主青睐。

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