□记者 唐刚
近日,一段“复旦女大学生为李彦宏献歌”的视频在社交媒体上被热议,百度回应称,这是2015年一场普通的活动。这段视频在多年后被翻出来成为热点,与最近“再无BAT”舆论持续发酵不无关系。百度不但已在三巨头中掉队,而且也被外卖企业美团超越。百度为何从BAT神坛跌落?还有机会重返BAT阵营吗?
中国互联网格局生变
中国互联网公司的市值格局发生巨变。截至5月24日,阿里巴巴市值4017.89亿美元,百度市值399.92亿美元。另外,截至27日,港股上市的腾讯市值3924亿美元,港股上市的美团市值448亿美元,所以,排名第三的并不是百度而是美团。
目前,中国已上市互联网公司排名如下:阿里巴巴、腾讯、美团、百度、京东、网易、拼多多。
日前,百度发布截至3月31日的2019财年第一财季(Q1)未经审计财报。报告显示,百度第一财季总营收同比增长15%,达到241亿元。令人意外的是,第一财季净亏损3.27亿元,而去年同期的净利润为人民币67亿元。与此同时,百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙即日起辞职。有人士表示,向海龙离开百度与业绩有关。
百度为何跌下BAT神坛?
近些年来,百度一直在转型,从PC到移动,到O2O布局,再到“All in AI”,几乎每一个互联网的风口,百度都参与了。但是,百度还是远远地落在了后面,为什么?
首先,这些年来,百度在主营业务之外的努力大多未能成功。
譬如,饿了么与美团外卖厮杀,百度外卖市场份额最高时一度达到了33%,被美团视为最大的竞争对手。但后来饿了么被收购。
其次,未能抓住移动转型的良机。而腾讯和阿里则是抓住智能手机和4G网络普及的大好发展时机深练功夫,取得了突破性的发展。
从PC端到移动端,用户的搜索入口如今已经被垂直领域的APP严重分流。APP的存在本身,对搜索引擎来说都是一种分流。出行、外卖、阅读、电商、短视频等等,用户手机桌面的每一个APP都是一个入口,削弱了PC时代“百度搜索框”作为信息检索入口的地位和价值。
随着社会的发展和大数据技术的深度应用,主流网民的购买决策行为已经发生本质改变。在这种情况下,百度还在固守搜索框,其实就是抱残守缺。
百度能否重回三巨头阵营?
近几年,互联网行业的一个突出特点,是对技术的日渐倚重和研发投入的高涨,百度在整个中国互联网行业的独特性,就在于它的技术基因以及当前“决胜AI时代”的战略布局。
百度Q1财报显示,其42亿元的研发费用不仅同比大增,在营收中的占比也是创新高的,达到17.3%。李彦宏也说过,“互联网只是前菜,人工智能才是主菜。”
5G时代的到来,下一阶段将是人工智能物联网时代。物联网时代,其最主要的特点就是万物互联。无人驾驶是一个重要场景,至2020年市场规模可达2000亿美元。
百度Apollo无人驾驶开放平台历经两年的发展,已在全球范围内奠定领先格局。不能不说这是百度在诸多战略性失误之外的唯一亮点。
就此而言,人们或许可以期待,这家饱受争议的、以技术范儿著称公司,在互联网的下半场重返BAT赛道。
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