有美图、360、乐视的前车之鉴,今日头条做手机能成吗?

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  (图片来自网络)

  如今,我们的生活已离不开智能手机,而几乎每周都有一部新手机发布,手机更换频率在不断加快。智能手机不仅推动了移动互联网的发展,手机行业本身也足够诱惑,竞争也相当激烈。

  在智能手机市场,虽然已有很多厂家黯然离场,但仍有跃跃欲试者悄悄入场。最近,就有说今日头条也要做手机了,不得感叹今日头条的野心是足够大。

  一些人想通过做手机,引领一个新的行业,例如黄章、雷军、罗永浩等人,也有很多“门外汉”公司希望通过手机赋能自己已有的产业。但是面对手机行业激烈的竞争,有些企业死在了半路,有些选择被收购主动放弃,有些资金断裂被动离开,最后留下来的就那么几家。现在大家熟知的华为、小米、VIVO、OPPO这几家国内手机厂商,过的也并没有那么轻松。

  手机行业进入瓶颈期

  近期,市场研究公司IDC发布了2019年第一季度全球智能手机行业报告,报告显示,第一季度全球智能手机总出货量 3.108 亿部,销量同比下降了6.6%,相比2018年第四季度环比下降了4.9%,智能手机销量跌幅有明显扩大的趋势。其中,三星、华为、苹果、小米、VIVO名列前五,华为出货量 5,910 万部,首次超过苹果。

  目前,国内智能手机已获得大规模普及,手机同质化严重,创新和销量都遇到瓶颈。对于手机厂商来说,明显感觉到手机销量增长的乏力,也在尝试寻找新的增长点。目前来看,手机厂商主要有两种路径:一种是通过更大屏占比以及更聚合的功能来吸引用户,比如折叠屏的出现;另一种是推出支持5G网络的手机,实现更高速更流畅的网络体验。

  近日,有媒体报道,今日头条已在筹备智能手机产品,预计年内会发布。虽然,今日头条官方表示对此不予置评,但今日头条要做手机的事情早已有迹象。

  早在今年1月,就有媒体曝出,锤子科技的员工已改签到今日头条母公司字节跳动名下,字节跳动曾公开表示:“收购了锤子科技部分专利使用权,探索教育领域相关业务。”。不过,也有人发现,字节跳动旗下北京大眼星空科技有限公司已经拿下了锤子科技Smartisan OS所有权,据此有媒体推断:今日头条已接手锤子科技手机相关业务。

  锤子手机在2019年遭遇了资金冻结和断裂、罗永浩卸任法人代表、高管离职创业、员工集体改签合同等事件。

  罗永浩是用情怀做手机的第一人,他曾说过“要做东半球最好的手机”,现在却只能无奈转交他人。

  如若消息属实,罗永浩是找了一个金主接盘侠,但是今日头条为什么也要做手机呢?

  今日头条做手机有必要吗?

  首先,今日头条在互联网江湖算是一个另类的存在,不站队任何巨头,却又能在夹缝中拼命追赶。不站队就意味着,没有资源,没有流量,只能靠自己去赢取市场。任何大公司都想建立自己的生态,今日头条也不例外。而手机终端作为移动互联网的基础组成部分,今日头条自然不能忽视。

  而从现实来看,随着互联网流量红利的逐渐消失,即使是有一定流量获取能力的今日头条,也跟很多互联网公司一样面临着增长的困境。所以今日头条也在一直尝试去做社交,包括陆续发布多闪、飞聊等产品,试图从腾讯的社交版图中获取新的增长。而同样的,今日头条去做手机也是寻找新的增长方式,以及意图筑起产品围墙。

  从未来发展来看,现在很多公司都在大谈5G战略,从硬件到软件都会迎来5G时代可能带来的变革。未来5-10年,5G将成为人工智能、物联网的基础设施,对于今日头条来说当然也需要抢占未来的制高点和话语权。

  如果,前面谈到的是今日头条做手机的必要性的话,还可以再谈谈它的可能性。

  其实,很多业内人士都分析过今日头条成功的原因,但大致都离不开“天时地利人和”。今日头条是做软件起家的,在信息爆发之时,通过差异化的产品优势,利用人工智能等技术,迅速获取了一大批用户,而且创始人张一鸣还是绝顶聪明又执行力超强之人。

  在很短时间内,头条系形成了资讯、长/短视频、图片、问答社区等产品矩阵,而且在国内和国外同时进行的双品牌战略,让其国际化之路也很顺利。

  今日头条现在已是估值750亿美元的独角兽巨头,优势就是流量大,现金流充足。官方数据显示,截止2019年1月,字节跳动旗下全线产品DAU超过6亿,MAU超过10亿。TopBuzz、Tik Tok等国际版产品已覆盖超过150个国家和地区,在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。

  但是,即便今日头条有庞大的用户基础以及不差钱,但今日头条毕竟是做软件出身的,完全没有做硬件的经验和基因。而手机行业,又不是一个一厢情愿,想做就能做成,会涉及到很多技术专利、供应链管理以及销售方式等问题。今日头条想做手机,并没有那么容易。

  即使,手机行业强大如华为,有技术有资金有人才,在近期面对美国恶意制裁时,也容易被人卡住脖子。

  不过,在中国互联网公司中还真有不少软件公司去试水手机行业,以求拓展自己的行业边界,但好像目前为止没有一家成功的。

  软件公司做手机的前车之鉴

  2013年,图像处理软件美图推出首款自拍手机,引领了一阵手机自拍风,但因为长期销量惨淡,2019年宣布关闭手机业务,将手机品牌授权给了小米。

  2014年,主打安全软件的360推出首款360手机,从此红衣教主周鸿祎进军手机市场,在和酷派合作发布了几款手机后,目前已没有了声音。

  2015年,主打视频软件的乐视推出首款乐视超级手机,形成可跨屏的智能硬件生态,但很快随着乐视大厦崩塌,贾布斯远走美国造车后,乐视手机已不复存在。

  不过,这几家软件公司做出的手机都明显带有自己的基因,比如自拍手机、安全手机、跨屏手机。但好像又都掉进了“软硬件结合”以及对手机行业认知不足的误区,以为软件和硬件的强捆绑就能带来化学反应。但现在手机消费的选择有很多,功能也相近,消费者不太会为手机的单一功能去买单。

  有美图、360、乐视的前车之鉴,今日头条也会按自己的基因来做手机吗?如果没有,那竞争力又在哪里?

  

  (图片来自网络)

  再聊回锤子手机和今日头条,如果今日头条真要做手机无非两种可能:一是把手机业务交给老罗的团队来做,投钱就行;二是把锤子手机的业务完全接手,老罗出局,头条亲自重新招团队来做。

  介于老罗的个性,吹出去的牛,肯定还是想去实现的,只不过,最后可能老罗还是老罗,锤子可能不再是锤子。而张一鸣平时一贯讲求务实的作风,让老罗继续做手机应该是比较明智的选择,只不过一切要在自己的掌控之中。

  那么,暂且叫做锤子的手机,背靠今日头条这棵大树后,还能获得重生吗?

  目前,锤子手机积累的口碑,很大一部分还是来自于罗永浩个人,消费者对产品本身的认可还很少,毕竟7款手机的销量还不到500万台。头条系除了能给锤子手机带来最缺的钱和流量之外,能够赋能的好像也很少。

  纵观国内手机市场,已经被华为系、小米系、VO系瓜分,想要占得一席之地已相当艰难,除非有让人惊艳的产品问世。而在国外新兴市场,包括华为、小米、VO也才刚刚布局,对于在国际市场有一定优势的头条系来说,可能会是机会。

  不过,在头条手机发布之前,一切都是猜测,且看吧!

  

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