万达体育即将赴美上市,王健林的小目标更进一步

x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

  

  据消息,万达体育计划通过IPO募集3至5亿美元。

  作者| 史蒂芬老梦

  来源 | IPO那点事

  数据支持 | 勾股大数据

  

  

  本月22日,据家企业信用信息公示系统显示,万达体育有限公司三大股东王健林、北京万达文化产业集团有限公司及大连万达集团股份有限公司出质股权,涉及总额为10亿人民币,相当于公司资金总数。而本次股份出质的质权人为盈方体育传媒(中国)有限公司。

  

  (来源:国家企业信用信息公示系统)

  有分析指,此次股份质押是为万达体育赴美上市作准备。

  今年1月12日,王健林曾在公司年会上表示万达集团旗下的万达体育和传奇影业都要开展“资本运作”,今年要“出成绩”。

  就目前来看,万达体育可能要率先跑进资本市场了。据消息称,万达体育计划通过IPO募集3至5亿美元。

  1

  老王与体育的不解之缘

  不像儿子只喜欢打游戏,王健林对体育是真的爱。

  老王与体育产业结缘那是很久的事情了。

  1993年,大连市体委找到这位“著名企业家球迷”,让他帮忙在大连搞一支球队。在当时的中国,经济特区有很多个,但足球特区只有两个——北方的大连和南方的广州。不久之后,中国足球历史上第一家职业足球俱乐部——大连万达足球俱乐部正式成立。

  很多年后,同为靠地产发家的许家印入主广州,在球场下用“301”政策(赢球奖三百万,平局无奖励,输一场倒扣一百万)大撒金钱,实际上都是老王“玩儿剩下”的东西。

  王健林应该是中国足球历史上第一个带着装满现金的保险箱到球场看球的老板。在很多人看来,这就是最早的畸形“金元足球”——“赢下这场比赛,里面的钱你们分了。”上世纪九十年代的老王,真有点港产片里黑帮大哥的样子。

  重赏之下,必有勇夫。职业联赛初期的大连,在足球圈就是一座标杆——1994年首个甲A联赛冠军、1996-1998年的联赛三连冠、55场不败的记录。不像之后的恒大全靠外援Carry,当年的大连队里郝海东等国内球员可是货真价实的亚洲一流水准。

  然而中国足球在职业化不久,便走向黑哨横行的年代。

  1998年足协杯半决赛,大连万达两回合战平辽宁,点球大战不敌对手遭到淘汰,球队最终无缘联赛、杯赛双冠。王健林赛后表示“球场黑暗太多”,联赛结束后万达将“永远退出中国足球”。

  后来大连足球队转让,老王一分钱没有收,训练基地也只是半价出售。1999年,实德集团接手球队,球队改名大连实德,这都是后话了。

  16年后的11月25日,大连万达集团通过盈方官网发布公告,宣布将合并盈方体育传媒和世界铁人三项公司,成立万达体育控股有限公司。万达体育业务将分为观赏性体育(媒体&营销业务)、大众参与性体育(休闲运动业务)以及服务(制作、数字和服务业务)三大板块。当年年底,万达体育总部迁至广州花都。

  早在当年2月份,万达集团便以10.5亿欧元收购瑞士盈方体育传媒集团。6个月之后,万达再斥资6.5亿美元并购美国世界铁人公司。其后成立的万达体育在2015年已成为世界最大的体育公司。

  万达成立体育子公司,丝毫不让人意外。很多人觉得,王健林似乎从来就没有真正离开过中国的体育圈。

  2018年,万达集团宣布再度入主大连,这时候球队已叫大连一方。一晃二十年过去了。

  2

  “买下赛道”的经营策略

  当然,万达体育不仅是老王的兴趣所在,在商言商,老王还是一个精明的商人,万达体育作为一家公司,首要的考量还是商业上的成功。

  作为万达体育的主体业务板块之一,瑞士盈方体育是全球最大的体育媒体制作公司及体育赛事转播公司,拥有25个体育大项的媒体转播版权;而世界铁人三项公司则是全球最大的铁人三项赛事运营商。在铁人三项运动中,公司的市场占有率为91%,每年运营赛事超过250项。

  与一般体育公司向版权方购买赛事转播版权再从中取得收益不同,万达体育从成立之初就通过并购上游版权所有方的方法获得版权。外界将此形容为当万达对手在赛道上准备和万达同场竞技时,慕然回首,才发现赛道已经被万达买下来了——比赛还没开始,你就已经被OUT了。

  对此,王健林解释道,目前文化、体育产品的上游资源已经被欧美企业占有,只有通过将其并购才能获得该部分资源。

  按照该策略,万达体育在成立后又再陆续收购了多家体育公司,与国际足联等当前最有影响力的体育圈机构达成战略合作协议,取得一系列赛事的冠名及转播权。

  2018年,万达体育在国内组织了北京、成都及广州花都等地马拉松及上海铁人三项等赛事。而在世界杯上,“万达”作为比赛赞助商之一更是频频出现全世界球迷观众的面前。今年,万达还将继续赞助法国女足世界杯及世界男子篮球世界杯,赚取更大的曝光率。

  另外,别忘了万达已经重回大连。虽然现在的大连足球早已是江河日下,但其背后的中超联赛却是在蒸蒸日上。据德勤财务咨询联合中超公司发布的《中超联赛2018商业价值评估白皮书》,中超联赛的场均观看人数已由2004年的1.1万人增至2018年的2.4万人;中超比赛累计收视人次由2007年的1.2亿人次增加至2018年的6.9亿人次。在转会市场上,中超近几年来每个转会窗的投资甚至超过部分欧洲五大联赛。在亚洲范围,至少从市场上看,中超联赛“亚洲第一联赛”的地位还是毋庸置疑。

  

  (来源:中超联赛2018商业价值评估白皮书)

  另外,据报告预测,至2020年,中国体育产业的增加值将在2020年达到接近一万亿的规模,但是占GDP的比重也只占1%。但是对比日本和美国(占比分别为2.5%和3%),中国体育产业也仍然还有很大的增长空间。

  

  从营收上看,万达体育“买下赛道”的土豪另类经营策略还算成功。据2018年年会透露的数据,万达2018年文化集团营收692.4亿元,同比增长9.2%。其中,万达体育取得收入88.3亿元,同比增长22.9%。从增幅上看,万达体育要好于文化集团另一核心公司——影视公司。当年,万达影视公司营收同比仅增长为9.2%。

  3

  万达转型路上的关键一步

  2015年,也就是万达体育成立的那一年,王健林对外宣布了万达的“第四次转型”计划。根据转型计划,万达在空间布局上将从单一的中国企业变为跨国的国际企业;从内容上,万达将从房地产为主变为以服务业为主,未来的四大支柱产业将是商业、文化、金融及电商。

  2018年,万达服务业收入1609亿元,占总收入75.1%。其中,文化产业收入占集团总收入的比例达到32.3%,成为集团收入贡献最大的产业。万达文化集团也成为中国规模最大的文化集团。从数据上看,万达的第四次转型已取得成效。

  现在提起万达,普通人的第一反应可能已不是地产,而是万达的影城,以及遍布全国各地的文旅城,未来可能还有万达的体育。

  目前,万达集团的“轻资产化”转型还在继续。现时的万达文化板块,主要由影视及体育两大公司组成。可以预计的是,文化板块未来将在万达集团占据更重要的地位,而其中万达体育将会是一个重要的增长动力。

  目前,万达体育有95%以上的业务来自海外,但在未来,万达体育将会兼顾国内市场。

  王健林曾表示,万达体育未来在中国将会每年举办10至12个重大赛事,每个月有一个。根据他的说法,万达体育在控制赛事量的同时,同时还要提高赛事的质量。未来,万达体育将会在中国打造一些“国际级、唯一性赛事”,而且这些赛事是“年度固定”的。

  通过举办“年度性”的赛事,万达体育的价值将会大幅提升。按照老王的设想,万达体育未来将要举办的是像“环法”、“波士顿马拉松”这样的百年品牌——因为只有当体育赛事品牌有了历史,才会更由价值。

  如果万达体育真的能在今年内顺利上市,那么王健林在体育圈内打造中国“波士顿马拉松”的“小目标”能够如愿加快落地步伐吗?

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

跟贴 跟贴 0 参与 0
© 1997-2020 网易公司版权所有 About NetEase | 公司简介 | 联系方法 | 招聘信息 | 客户服务 | 隐私政策 | 广告服务 | 网站地图 | 意见反馈 | 不良信息举报

IPO那点事

全球视野,下注中国

头像

IPO那点事

全球视野,下注中国

919

篇文章

488

人关注

列表加载中...
请登录后再关注
x

用户登录

网易通行证/邮箱用户可以直接登录:
忘记密码