阿里和腾讯,是互联网国内发展二十年,两个最成功的科技企业。他们一个立足电商,创新性地建立起一个包括商品、支付、物流、信用等完整体系的商业帝国。一个从社交切入,逐步形成一个,具有流量垄断优势的社会化基础设施。在取得各自领域成功的同时,他们还通过收购和参股,渗透到整个国内互联网,发展的各个领域和环节。可以这么说,你只要生活在中国,就无法摆脱这两家公司的影响,可能一天都不行。
在前二十年的发展中,这两家公司可以说是势均力敌。企业市值交替上升,首富位置二马轮流坐庄。要问两家公司谁表现得更好,那是众说不一,至今没有胜负。但如果要问我,下个十年,谁的前进动力会更强劲一点,我有自己的看法。
国内互联网,前二十年发展的逻辑,主要是流量为王。收获和掌控流量的平台,获得更大的优势。腾讯把这个优势,发挥到了极致。腾讯通过社交,掌握了国内最大的用户人数和上网时间,是名副其实的流量之王。需要什么就把流量导入哪里。电商不行,就流量扶持京东、拼多多,服务不行就扶持美团,还把流量就导入自己的音乐、视频、游戏里。在流量为王的增长逻辑环境里,腾讯的战略无往而不利。
阿里的前二十年,靠的也是流量。阿里通过低成本开店,最初汇聚了上百万中小卖家,每个卖家都像一台发动机,表面为自己,本质上为阿里带来了巨大的推广动能和社会流量。从流量数量上,看阿里电商流量虽不如腾讯的社交流量大,但是电商的属性决定了其有变现优势,流量效率更高。
阿里有流量直接变现的能力,而腾讯的社交流量需要通过第三方才能变现。所以两家公司前二十年的发展路径,尽管都是循着“流量为王”的逻辑,区别在于,他们生态扩展的方向,腾讯是利用流量挖掘变现能力, 阿里是利用变现能力,完善流量闭环。
互联网发展到今天,驱动增长的方式开始发生变化。消费端人群已经到了天花板,十几亿消费者的网络流量已形成一个相对稳定的结构。就是说流量为王的逻辑,已经缺少了增长和变化的因子。如果阿里腾讯,仍然抱着流量为王的增长逻辑,那么可以辗转腾挪的空间会越来越小。驱动力转型,寻找下个十年企业增长的新动力,成了两个企业都面临的问题。
从目前表现是看,似乎双方都找到了转型的方向。腾讯的优势是社交,或者更核心地说是社交关系链。腾讯新的驱动力,于围绕这个关系链,打造强大的商业生态。用个形象的比喻,腾讯社交关系链的算法算力,就是腾讯前进的发动机,社交生态上的数据就是这台发动机的燃料,这个驱动结构,仍带有流量驱动的痕迹,构成腾讯今后十年前进的动力。阿里的优势是交易生态,围绕商业交易而生产和积累的数据,是阿里发动机的燃料,而阿里的发动机就是商业交易的算法和算力。
阿里和腾讯前进驱动力的主要区别在数据燃料上。我个人认为,下个十年将进入DT大数据时代,阿里的布局更加深厚。在5G、万物互联和云的环境下,阿里的围绕商业交易建立的数据燃料,热效率要比,腾讯围绕社交关系链产生的数据效率更高。今后十年,阿里的前进动力会更强劲。你们觉得呢?
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