城镇化里的“厨”位

2019年，国家发展改革委发布了《2019年新型城镇化建设重点任务》。其中有几个数字指标尤其值得家电行业关注的，一是推动1亿非户籍人口在城市落户目标取得决定性进展，二是实现常住人口和户籍人口城镇化率均提高1个百分点以上。有家才有家电，家电是随家走的，人口进城，提高城镇化率都是直接推动家电行业发展的动力。

结合国家统计局公布的《2018年国民经济和社会发展统计公报》来看，公报中谈到了城镇化：2018年年末全国大陆总人口139538万人，比上年末增加530万人，其中城镇常住人口83137万人，占总人口比重（常住人口城镇化率）为59.58%，比上年末提高1.06个百分点。户籍人口城镇化率为43.37%，比上年末提高1.02个百分点。城镇化是现代社会的一个明显特征，在发达国家如美英日等城镇化在80%以上，就目前中国来看无论是从城镇的常住人口还是户籍人口都还有不小的差距，但是目前来看城镇化确实是中国经济推动的主要动力之一，也是最大的内需拉动者。我们仅分析一下如果常住人口的城镇化率提高1% ，按照去年总人口量来说那么城镇人口将增加1395万人，以2人成一户来算，预计家庭数最少698万户，这就是直接的增量市场。

今年两会上说到的深入推进新型城镇化，尤其重点提到了城镇老旧小区的改造提升问题，比如更新水电路气等配套设施，支持家装电梯等，这很显然会促进一部分老旧小区住户进行家电的更新换代。这是存量市场的机会，即政策刺激产生的需求。同时也是因政策而产生的需求,就是近些年的棚户区、旧城、城中村改造等一系列的政策行动，房地产的爆发很难说没有这些改造工程的助推，所以厨卫近几年的发展，很大程度上是国家在采取多种举措促进我国城镇化进程中产生的连锁反应之一。从2018年全国各地区城镇化进程提升程度结合中怡康线下零售市场监测数据2018年的洗碗机零售量增速来看，河南、重庆、云南、广西、湖南这五省洗碗机零售量增速在30%以上并且城镇化的提升程度也都在1%以上。中西部地区的城镇化提速，还是值得期待的。

考虑到中国的国情，人口众多，地形复杂，并且农耕历史悠久，在工业时代里的城镇化进程，必然极具特殊性，不仅仅是追求城市化，也更加会凸显乡镇化，城市和乡镇系统的协调发展，城乡双轮驱动、良性互动，将会是未来的必然趋势。近些年很多人都认为三四级市场是家电增长的新领域，那么，三四级的增长是为什么？城镇化，准确的说是乡镇化。目前不只是城市要进行老旧小区改造，乡村也在进行并村整合，在保定阜平县在将周边几个村合并在一个小区内的易地扶贫搬迁集中安置项目，这既是国家对乡村精准扶贫的举措，也是乡镇化的推进，同时是乡村生活水准提升的一个表现，住进了楼房，厨电不能还和在村里自己居住一样的大灶吧，吸油烟机、燃气灶、热水器不能不需要，这既是增量市场的一部分组成，更是目前很多厨电品牌三四级市场的主增区域。而从中怡康线下零售监测数据中2018年洗碗机线下三四级市场的零售量增速在16.3%，不只是高于整体增速10.0%，更是高于一二级市场的9.7%增速。

城镇化从根本才是推动厨电乃至家电发展的因素之一，跟着国家大势而行才是正解，“天下大势,浩浩汤汤,顺之者昌,逆之者亡”。