随着互联网经济的发展,一个新的经济形态,电商时代已经到来,人们的消费习惯也在逐渐发生改变,网上购物开始流行起来,越来越多的实体经济遭遇巨大冲击,与此同时众多电商企业迅速崛起,例如电商巨头阿里巴巴、京东、聚美优品、唯品会等,但随着电商经济的不断发展,新型电商模式不断涌现,社交电商拼多多横空出世,聚美优品、唯品会等传统电商逐渐掉队,聚美后继无力已经倒闭,如今唯品会市值暴跌,即将步聚美优品的后尘,濒临倒闭。
众所周知,唯品会成立之初,也是开创了电商经济的新模式,之后便一路高歌猛进,迅速发展成为我国电商行业的巨头。2008年,唯品会在广州正式注册成立,以名牌折扣和限时抢购为亮点,开创了中国电商经济的新模式,凭借特卖的独特营销方式,打开电商行业的突破口,迅速崛起,成为当年涌现的众多电商平台中一颗耀眼的新星。唯品会保证为用户提供特卖正品,产品覆盖了品牌服装、美妆、鞋包、母婴用品、日用百货等众多领域,2008年年底,唯品会正式上线运营,短短几个月,注册会员便迅速突破20万,日均订单超过五百单,到2010年会员人数便高达150万,日均订单也突破一万单,2012年便实现在纽交所成功上市。
当时我国的电商市场基本被阿里巴巴和京东、苏宁易购等行业巨头占据,唯品会开创独特的特卖商业模式,同时实行“零库存”的物流管理方式,得以成功在电商行业巨头的包围下,迅速突围成功,并茁壮成长起来,抢占中国特卖市场38.1%的份额,公司市值突破百亿美元,一举跃上B2C市场全国第三的位置。发展至今,唯品会在全国拥有员工超过五万名,建立六大物流仓储中心以及遍布国内外的前置仓、自营仓,唯品会特卖合作品牌已超两万个,注册会员高达3.2亿,订单数更是高达7.374亿份,用户活跃度十分高,复购黏性高达85%,2018年创造净营收高达845亿元。
商行业竞争一直十分激烈,唯品会初期凭借独特的经营模式,很快走出一条不同寻常的路,逆势而行,不仅为用户提供低价的正品商品,也解决了品牌供应商库存积压的问题,成为电商行业的一匹黑马,发展十分迅猛,成立至今,不过短短十年,市值早已高达几百亿美元,远远领先于同时期发展的其他电商平台。然而,2016年,唯品会的发展遭遇瓶颈,活跃用户已经停止增长,为了寻求突破,2017年京东与腾讯联合共同注资8.63亿美元,遗憾的是,唯品会融入大量资金后,依然没有解决自身获取流量的问题,与此同时,电商经济又涌现出新的商业模式,社交电商开始迅速崛起,其中典型的代表就是拼多多,成立短短三年,注册用户便高达3亿人,拼多多的横空出世,对传统电商造成巨大冲击,唯品会迅速被反超,到如今已经渐渐掉队。
随着社交电商的冲击,以及消费者的购物需求不断升级,这些特卖折扣品牌已经渐渐失去吸引力,消费者被新兴起的社交电商分散了流量,而唯品会斥资打造的品骏快递,也成为公司市值暴跌的一大因素,品骏快递投入高回报率却很低,错误的战略部署,导致物流成本不降反增。如今唯品会即将步聚美的后尘,曾经的电商巨头濒临倒闭,让人十分唏嘘。大家觉得呢?
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