农产品如何真正实现品牌化？

由于中国农业生产多以农户个体形式出现，缺乏市场意识，缺乏按照市场供求调节农业生产，缺乏农产品市场化品牌化的生产理念，所以中国农产品的销售还是停留在农产品贸易环节。在整个农产品流通环节，缺乏品牌导向，从而很难提升品牌溢价，作为农产品原料，始终受制于人。那么，农产品如何真正实现品牌化？美御品牌策划应该从以下方面考虑。

第一、政府对农业产业定位

为了体现农产品的规模化，政府可以按照当地的区位优势确定核心产业，“一县一品”等思路值得借鉴，比如甘肃秦安的苹果产业，经过多年的政策引导与鼓励，种植面积达到61.37万亩，产值达18.93亿元。

第二、政府对公共品牌的宣传

要实现农产品的品牌化，首先需要解决公共品牌的认知。比如中国枸杞之乡、中国百合之都等，都是政府在地域品牌和公共品牌上做的宣传只有，通过政府推荐、产业协会的宣传来提升地域品牌的影响力，才有助于市场对产品品牌的认知。

第三、农业合作社或涉农企业对品牌的包装与宣传

和公共品牌相比较，产品品牌属于经营主体，是要真正面对市场的。因此经营主体要对农产品进行品牌化改造。具体工作如下：

（1）品牌名称要响亮

品类名称不等于品牌名称，不能总在农产品包装上印“宁夏枸杞”，关键要在宁夏枸杞这个品类中取一个属于自己的响亮的名字，简单易记，利于传播，能快速让消费者明白你的与众不同。

（2）产品诉求点提炼

诉求即卖点。农产品是不能讲功效的，所以不要在农产品上写那么多功能和作用，而应该寻找自己产品差异化的特征，以简短的文案表达出来，提升自己品牌的优势所在。

（3）时尚简约的产品包装设计

农产品的包装设计不能停留在简单粗暴的阶段，规格、容量、包材都应该有讲究，还要考虑包装在运输和消费者拆去中的便捷性。产品包装是一个涉农企业软实力的标志，公司经营如何，是不是讨人喜欢的品牌，从包装上一看便知。

（4）独特的销售渠道

渠道就是农产品流通的场所，品牌化的农产品面对的是终端市场而不是贸易市场，因此要选择合适的销售渠道，切不可成为大通货渠道，因为品牌化的农产品不仅仅对消费者而有选择，对渠道也有选择。

农产品的质和量非常重要，如果没有很好的质，就很难得到别人的认可。如果没有量，就永远走不远。所以科学种植，规模种植才是农产品的发展之道。

最后，只有保证了质和量。再加上地域特色的优势，再通过政府，媒体，互联网等多种途径宣传，才能打造好品牌，做出好的农产品品牌。