从北大“丑角”到醋饮大王：36亿买国民饮料，建258套别墅送乡亲

文/朱邦凌

当年，北大的许校长曾经说了句:“北大可以出政治家、科学家、卖猪肉的，都是一样的。”北大毕业生卖猪肉，曾经是一个热门话题，事件的当事人就是就是被誉为北大猪肉王子的陆步轩，还有一个北大毕业生就是新三板天地壹号董事长陈生。他的人生经历更为传奇，从北大才子到醋饮大王，卖过猪肉蔬菜，如今36亿买下国民饮料，与汇源果汁成立营销公司。同时，他致富后不忘回报乡亲，耗费2亿建258套别墅送村民。

1、靠卖肉成了亿万富翁，被称为广州“猪肉大王”

陈生，男，广东湛江人，广东壹号食品股份有限公司、天地壹号饮料股份有限公司董事长 ，北京大学经济学学士（北京大学经济系1980级），清华大学EMBA，曾任职于广州市委办公厅和湛江市市委 ,先后创办湛江市新光辉房地产开发有限公司、广东龙虎豹酒业有限公司、天地壹号饮料股份有限公司 、茅台镇老伙记酒业有限公司、广东壹号食品股份有限公司 ,资产和年销售额数亿元。

从经历可以看出，陈生倒腾过白酒和房地产，打造过苹果醋，靠卖肉成了亿万富翁，被称为广州“猪肉大王”。陈生和师弟陆步轩联手做符合高端猪肉需求的品牌猪肉——壹号土猪，也确实卖出了“北大水平”。先是在珠三角开了400多家直营店，后来在北京、上海等地又开了700多家，并以每年100-150家的速度逐步扩大规模。2007年，壹号土猪在广东掀起高潮，销售额突破3000万，年销量22万头，是第二名的7倍。

2、陈生和陆步轩自称北大“反面教材”

2013年4月，北大杀猪毕业生回校谈创业曾一度名扬全国。在北大的讲台上，因干上杀猪一行而闻名的北京大学毕业生陆步轩说，我给母校丢了脸、抹了黑，我是反面教材。陆步轩受北大就业指导中心邀请，来到“北大职业素养大讲堂”的讲台，与面临就业压力的学生分享心得。

当时陈生讲了这么一句话，演员不仅有漂亮的，还有赵本山、潘长江那种长得不好看的丑角，我们就是北大的丑角。不过，陈生并非北大的丑角，而是创业者的偶像。因为，他把猪肉卖出了北大水平。

3、天地壹号已发展成为全国最大的醋饮料生产基地

天地壹号成立于2002年9月，2015年8月在新三板挂牌。公司主要从事醋饮料和其他饮料的研发生产和销售。天地壹号坚持多年的市场培育和运作，在一个毫无陈醋消费习惯的广东省份，默默地耕耘开辟出了一个广阔的醋饮料市场。为迎合市场的消费需求，近年来，天地壹号又推出了时尚的苹果醋饮料。目前，天地壹号已发展成为全国最大的醋饮料生产基地，而广东也成了“不喝酒就喝天地壹号”——“无醋不成宴”人人争相呷醋的醋饮料消费大省。

正像一位创投人士讲的那样：陈生是成功的连环创业者，做酒、房地产、饮料、土猪都干得很成功。我跟他接触两年下来，基本见他的时间都在晚上8点多，他把工作搞得很晚，早上起得很早，有企业家精神，且团队都跟随他十几年，稳定。另外，它的商业模式很好，不论是天地壹号还是壹号土猪，销售管理体系与同行差异明显，与第二名差距都很远。

工商信息显示，目前陈生持有广东壹号食品股份有限公司72.33%股权，该公司的经营范围就包括生猪、猪肉销售、收购以及鲜肉分割加工、配送等。陈生曾说过：“对于创业，他觉得创业就像谈恋爱，要多谈几个，再选择合适的结婚。商业也是一步一步试出来的。”

4、汇源果汁36亿“卖身”新三板天地壹号

4月26日，港股上市公司汇源果汁发布公告称，与天地壹号和广州和智订立合作框架协议，成立合资公司。根据框架协议，天地壹号等以现金方式向潜在合资公司出资人民币36亿元，占股60%;汇源果汁以资产出资方式出资24亿元，这些资产也包括“汇源”商标。

相对于汇源果汁用品牌等出资的方式，天地壹号需要拿出36亿元的真金白银，而目前天地壹号最新市值约51亿元，36亿元并不是个小数目。天地壹号称，此次投资将以公司自有资金和银行融资投入，公司认为不会对财务状况和经营成果产生重大不利影响。2018年，天地壹号营业收入21.17亿元，同比增长23.76%;归属于挂牌公司股东的净利润为3.4亿元，同比增长10.55%。

5、出资近2亿元，筹建129栋共258套别墅无偿赠送村民

陈生出生在广东湛江遂溪县的官湖村，发财致富后的陈生，也没忘本。去年的公开报道称，陈生自己出资近2亿元，筹建129栋共258套别墅无偿赠送村民 。2018年3月下旬，别墅一期项目竣工交付之际，却因部分村民新诉求，导致别墅分配计划搁浅 。对于陈生2亿建别墅赠村民善行遭遇尴尬，媒体发表评论称扶贫标准不应太高，对企业家扶贫政府要做好引导和服务工作 。遂城镇政府已经成立了专门的工作组，协调官湖村的别墅分配工作 。

2018年5月1日，官湖村民进行别墅分配抽签，捐赠企业家陈生出席 。陈生现场喊话村民：培育孩子比拿房更重要 。6月4日，官湖村举行乔迁新居庆典，陈生出席并发表讲话：希望村民思想境界和房子一样有所变化，相互帮助共建一个社会主义的新农村。