袁仁国权力的游戏终结，茅台股价定格888元！最后的绝唱？

摘要：什么靠山是可靠的，真可靠的是山，而不是靠山

权力之药是伟哥，而象征权力和成功的水，可能是茅台。不管以前多么不可一世，国酒茅台的前掌门人，终究只是个小人物。《权力的游戏》说，你我皆凡人。5月22日，传了一年多，甚至好几年前就开始处于传闻的袁总，终于还是被调查。

如上如图，相关部门的措辞，水黄金、国酒茅台的掌门人，只是个省管干部。这个级别，和严厉的通报措辞比起来，挺讽刺的。一个厅官而已。其犯下的滔天罪行，听上去真像国家级干部才能干出。回顾茅台的飞天行情，与权与地位，与我国经济和房地产的走势，是多么的契合。长期做掌门人的袁，也想从茅台身上分享到我国经济和房地产的荣耀。

1、权力巅峰到残阳见血5月5日那天的变故，注定了袁总无法善终。不久前，杠杆游戏写了《茅台告别过去！》（5月8日）。事情也是那么巧，2019年5月5日，从茅台集团卸任所有职务一年后，袁被免去贵州省的其他多个职务。抱歉，我没有列出这些具体的职务，因为我也是凡人，个人号没资格谈论这些东西。同一天，茅台集团营销有限公司正式成立。而一年前的5月6日，袁仁国从茅台退役。新成立的茅台集团营销公司，将直接面向团购、商超等终端客户。据说是错位发展和原有的营销体系互为补充。今天我们看到，渠道上的腐败、寻租，正是袁总的其中一项罪责。其实袁退役后，茅台很快开始了对销售渠道的管控。多家经销商被处罚，并取消超过20%的经销商，数量高达四五百家。其中，除了违规之类，有些是茅台内部人员、亲戚朋友、相关公职人员参与的。动静不可谓不大，2018年茅台多位高管发生变动，或被抓、坐牢，或离职，或退休……贵州某大佬出事，传言越来越多。在茅台工作了40多年的前当家人袁，一手把茅台带上巅峰，不久前股价逼千元，市值1万多亿，堪比贵州省一年的经济总量。很长一段时间，在我国大大小小的媒体上，可以看到袁高谈阔论和各种软文、出席活动……俨然，和我是陈欧、我是董明珠，我为XXX代言一样。茅台动辄成为奢侈品甚至是金融产品，被囤积被炒作……袁被认为是周高廉、邹开良、季克良之后，这几十年来对茅台发展第四重要的人。他在任期间，也持有过记者站，违规批过条。当这一切媒体都可以自由谈论时，你说袁是不是已经失势？2018年5月，62岁的袁从茅台退役，完全转任贵州其他相关职务——也就是退休领导常干的那些虚职。在此之前，上述职务他已经逐步担任。彼时，他或许还有晚节保住的机会。接着，不久前这些虚职好像还没坐热，也被免去，他的坐牢之路，就注定无法改变了。剧本已经泄露，只待靶子落地。国酒血祭，无可挽回。

2、茅台的飞天王冠，谁在这个位置上能不动心？时间回到2017年末，袁总还在位置上。茅台股价跃上700元。当很多部门当时都在密集召开年度会议之际，茅台也召开年度经销商联谊会。会上，袁董事长透露，自2018年起，茅台酒产品价格平均上调18%左右。茅台股价大幅冲高。有趣的是，茅台一边决定调价，一边呼吁经销商，不要推高茅台酒市场价格。基于茅台酒是用来“喝”和“储存”，要理智对待价格，茅台酒不是用来炒的。但茅台酒这些年来一直被高端客户喝，也被他们收藏。在他们那里，什么算收藏，什么算炒，又该怎么界定？茅台早已自带金融属性。连商品本身都自带金融光环，何况这件商品对应的股票。茅台就是奢侈品，这是杠杆游戏2017年的看法。茅台的上位之路，我总结为控制定价权，伴随中国经济地位跃升、高净值人群狂飙，满足他们。以前，五粮液、国窖1573都可以和茅台拼价格、拼股价。但到了2017年，茅台酒价、股价都暴涨，远远把对手抛在了脑后，可以说比手机界的苹果还牛。苹果手机再牛，作为全球顶级霸主，也越来越多面临华为、小米、OV、三星等公司高端机的竞争。而茅台一骑绝尘。在拼高端白酒地位的阶段，五粮液、国窖1573并非没有作为。但他们始终把自己当成普通快消品，过分看重渠道、销量，巴不得销售额早点把茅台挤下去。除此之外，五粮液、泸州老窖两家公司还推出纷繁复杂的系列酒，从中端到低端全面覆盖。看上去，他们就要赢了，就要在市场占有率方面领先中国。

坏处是，高端品牌怎么能这样自降身价，为了赚钱“丢人现眼”。这让习惯了喝几百块、上千块一瓶白酒的人，怎么会不蔑视一眼。同期，茅台的产能始终没有做上去，直到如今也不算高。有客观条件限制，也是一种商业策略。越少越珍贵。茅台不断提高自己身位，定价权牢牢掌握在自己手上。伴随茅台成长的，是中国经济占全球市场份额越来越高，中国高净值人群越来越多。谁抓住了中国占全球经济比重越来越高、高净值人群越来越多的时间窗口，谁就成为奢侈品白酒界的老大。高端白酒逐渐成为成功男人的LV，杠杆游戏认为，茅台则是白酒奢侈品的顶级代表。一个浅显的道理，成为顶级白酒奢侈品后，消费者也好、送礼也罢，能选茅台绝对不会选择五粮液、国窖1573。就是在这样的产品属性变迁中，茅台无论从售价还是股价方面，完成了对五粮液、泸州老窖的彻底超越。茅台抓住了中国经济体量扩大、消费升级的头部市场！而白酒还真不同于其他奢侈品，其他奢侈品的材料、渠道、营销、广告、代言成本是非常高的。高端白酒在这方面低很多，加上茅台对定价权的绝对控制，茅台净利润可以做到出奇的高。其实可能还会更高，看看袁总的罪状，多少钱进入了他亲朋好友的口袋？

几年前，那场持续的摧枯拉朽权力洗牌，很多人进去了。茅台和高端白酒、奢侈品消费都受到很大影响。好消息是，进入新时代，大局已定。茅台的飞天之路于是再次开启，直到股价攀上一个又一个高峰，直到袁总觉得茅台的桂冠和成就，都属于自己。在那个位置上，袁总明白，茅台不仅仅是一家上市公司，根本上是一家国企。每一个国企背后，都有属于自己的主人。没有真正的老板，只有轮换的经理人。每一任，都要做属于自己的事。如果自己不在位置上了，一切都不再属于自己。在飘飘然中，谁能停下手来，你让他怎么收手？除了私营企业，再大的大佬也没有永恒，只有流动。每个人在任那几年，都得珍惜。袁总格外珍惜自己的茅台桂冠时光，让自己涉嫌违法乱纪行为写满一页纸……

3、权力如水，流走就不再袁总不知道是否明白，既然是国酒，那么国家祭祀可能也该用它。公元2019年5月22日，茅台前掌门袁总被查消息官宣。他成为祭祀品。资本市场把当日茅台的股价，定格在888块。

一个吉利的数字，一个曾经喜气、春光满面，如今背时的阶下囚。坐拥象征权力和成功的水，手握东方神水茅台，金钱、成功、女色、权力的诱惑，一万个袁总能抵挡吗？茅台作为国酒——中国有钱、有能力男人的LV，他们当然要享受。但快感都是稍纵即逝的，喝酒的快感最多维持一个晚上。一夜之后，时间回到庸常。只有再喝茅台，才能享受那一夜的LV大脑快感。造茅台的袁总，可能最明白这个道理。他手上制造、批售茅台大权，也是有限时间。在享受了哪怕一天的快活之后，任何人都会明白，能让这个感觉持续，该多美妙。权力如水，流走就不再。茅台也不可能私有化，那么唯一的办法就是在位时寻租。找一个靠山，找一堆小弟，找一群坏人，然后一起发财。喝茅台、数票子、玩妹子，夜夜笙歌，袁总什么都会。公开的消息说明问题，一个副省出事，接着袁出事。在任何地方，有点权的人干坏事，都是团伙式的，都是有自己靠山的。否则早出事，能让袁把干的坏事写满一页纸还不够？但没有什么靠山是可靠的，真可靠的是山，而不是靠山。