距离美团初入打车行业,已经过去了两年多时间;距离美团在香港上市,也已经过去了半年时间。
2017年2月,美团试水打车业务,次年扩大营运规模,美团打车来势汹汹,势要与滴滴争个高下。然而处于多种原因,美团在出行领域的动作逐渐放缓,让不少期待竞争带来价格战的网约车司机和乘客颇感失望。
直到最近,美团打车重振旗鼓,不过今时不同往日。时隔两年,国内网约车市场风云变幻,美团打车的业务形态也发生了很多的变化。
美团打车变形记
2017年2月,美团在南京试水网约车业务,与网约车巨头滴滴展开正面交锋。滴滴如临大敌,紧急调任总部高管前往南京“督战”。
但是这只是一个开始,在南京试水积累经验差不多一年后,美团打车在2018年3月进攻上海,宣称要“3天内拿下上海网约车市场1/3的份额”。自主招募司机、3个月0抽成,佣金比例8%,如此优惠的条件吸引了不少司机入驻,新平台的优惠补贴也吸引了不少用户尝试。
除此之外,美团打车还高调宣布,将会进军北京、上海。成都、杭州、福州、温州和厦门等几座一二线城市。但是随后,天时地利发生巨变,让美团打车的扩张之路戛然而止。
首先是滴滴顺风车事故频发,导致网约车行业也连带遭受社会质疑;随后美团筹备上市,盈利能力遭市场质疑,而网约车又恰好是一个烧钱的行业。美团无力开拓战场,雄心勃勃的美团打车只好暂缓一步。
如今,美团打车终于卷土重来,除了南京和上海双城。此前宣称的苏州、杭州、温州、宁波、天津、重庆、西安、成都、郑州、武汉、深圳、长沙、合肥、昆明、广州等15座城市也终于迎来了美团打车。
不过,美团打车不再招募司机,而是推出了聚合模式,接入首汽约车、曹操专车、神州专车等第三方出行服务商,用户可以在美团App打车入口一键呼叫多个平台网约车。
烧钱难以为继,美团无奈之选
美团打车之所以出现如此巨大的形态变化,说到底还是网约车行业烧钱太快,美团烧不起了。而网约车又不是美团的主业,没有必要为了这么一个短期内看不到回报的业务,和滴滴彻底撕破脸皮。
不过王兴麾下的美团素来侵略性十足,就此放弃网约车业务,也显得心有不甘。于是美团转变思路,不再走烧钱补贴、招募司机的自营路线,转向更加经济的聚合模式,这也是一种无奈之选。
5月23日晚间,美团发布了2019年Q1财报,财报显示美团一季度总体亏损13.03亿元,较上个季度的37.34亿元亏损大幅缩减。显然,对于现阶段的美团来说,如何扭亏为盈才是最重要的任务。
不管是网约车还是共享单车,出行都是一个烧钱无止境的业务。即使是占据国内网约车市场半壁江山的滴滴打车,2018全年也花费超过百亿,用来给司机端进行补贴。
如今美团打车聚合模式已经推出,相较自己招募司机的运营模式,这种方式的业务形态显然更有利于美团增加营收。至于能否对滴滴带来威胁,我们拭目以待。
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