一场发布会,看融信如何实现与城市的价值链接

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  从杭州楼市新人,到去年与冠军的“差一点”。入杭5年多来,无论是产品的打造,还是营销类活动,融信都走出了的风格。

  尤其是每年雷打不动、定期举办的520融信品牌日活动,更是成为同行、业内媒体、购房者关注的焦点。

  2022亚运倒计时,杭州即将进入“地铁时代”。在入杭的第6年,融信会如何开启与杭州共亚运的战略新篇?

  5月20日晚,融信第三事业部2019品牌发布会如约在杭州举行。发布会上,通过《梦想与纸飞机》、《建筑与纸飞机》、《地下铁与纸飞机》三个篇章,重磅发布了融信三大住宅产品系、2019年融信ENERGY版图及融信HELLO社区2.0的“知 行 和 艺”四大活动类IP。

  

  △现场图

  短短24小时,网易直播、微信图片直播、抖音、新浪微博等,全网曝光量超4500万次。

  Part 1

  2014年,融信以融信·蓝孔雀项目入杭。5年时间,融信第三事业部以杭州为重心,聚焦环杭州湾及省内重点城市,截止目前,已进驻两省10市、累积落子44个项目。

  从学院路三盘,再到“两万人摇”的创世纪,“万人摇”的融信·澜天……收获了超14000户业主家庭,在杭业主数也已过万。

  不到四年,进入杭州房企百亿俱乐部,2018年收获在杭房企权益榜TOP2(住杭网)。

   “越过山丘之后,方知大道至简。” 在跻身在杭房企第一阵营之后,稳扎稳打的融信第三事业部也解锁自己的变速智慧。

  正如发布会上,融信集团副总裁、第三事业部兼第一事业部总裁余丽娟在发布上说的一样:未来5年,答案都在纸飞机里

  

  △现场图

  Part 2

  如果说要在杭州找一个喜欢观察与研究客户的房企,融信绝对能算一个。

  在2017年,融信就通过Doctor.X发布了粉丝大数据和并以2.0时代产品更新杭州。

  

  △现场图

  在今年发布会上,坚持从“从粉丝中来,到粉丝中去”的融信,在对粉丝进行大数据分析和深度访谈基础上,发布了【世纪系】、【海月系】、【澜天系】三大住宅类产品系。其中,【世纪系】与【澜天系】的形成与创世纪和融信·澜天两大网红盘密切相关。

  

  △现场图

  融信第三事业部常务副总裁王卫提到,以融信·(新)杭州(新)世纪为例的【世纪系】,在择址上选择高价值城市的高潜力板块,不断开拓创新,研发打造非经验作品,以更新时代审美,重塑人居格局。而在高能社区的构建上,融信深信每个人都是生活的艺术家。

  

  △融信·(新)杭州(新)世纪实景图

  此外,缘起杭州良渚融信·澜天的【澜天系】,外立面简洁现代、质感十足,以可生长的室内空间和奢阔南向面宽为居者营造精英生活场,该产品系着力于理想主义生活方式的表达。更有于历史人文价值高地的【海月系】,复兴典雅建筑美学,以文化自信、文化回归之精神,革新传统人居生活方式。

  在产品打造方面狠下功夫,在项目定位和产品设计阶段精研客户需求,并以此为基础不断打磨和优化产品,这是也是融信一贯的坚持。

  Part 3

  在未来的房企竞争中,产品打造和社群运营是密不可分的。对社群运营来说,最重要的元素便是业主与粉丝。为业主与粉丝造节,便是融信第三事业部践行社群运营的一个重要环节。

  2014年5月融信携手著名舞蹈艺术家杨丽萍“许杭州一个梦想”的艺术梦想会。

  2015年4月底融信邀请到了李宗盛、朴树举办融信之夜演唱会,和粉丝共度“最好的时光”。

  2016年5月20日,在弘丰中心内的“有信·融归”品牌发布会,以一句“因为深爱,所以深耕”向杭州大声告白。

  到2017年5月20日,“晚安地球人”发布沿地铁2号线和城市优质资源带展开的“一路一带”模式。

  

  △现场图

  2018年5月20日, 一场以“时空旅行者”为名的时空之旅,发布了融信ENERGY能量聚焦战略和HELLO社区产品价值体系。

  在今年5月20日,融信第三事业部“给你的纸飞机”回归简单、回归梦想、回归初心。每年的品牌发布会,见证了融信在杭州迅速成长与发展的同时,也推动了融信与时代、与城市之间的连接。

  Part 4

  亚运时代,更国际化的杭州,业主与粉丝对精神世界也有了更多的需求:城市、圈层、环境、氛围……如何在与城市保持同频共振,如何在这个越来越躁的时代与粉丝沟通,这是下一个5年,融信需要解决问题。

  作为杭州城市拥江发展的先行者,早于2017年融信就提出“一路一带”发展战略,此后约16个项目沿着地铁2号线次第排开。在今年,随着杭行路项目的落定,沿地铁2号线和城市优质资源带所展开“一路一带”布局,融信已在10号线旁悄然复制。

  

  △现场图

  在此次520融信品牌日上,融信第三事业部品牌营销副总张荣幸通过“地下铁”概念,解读了他对于城市的ENERGY观察,也传递了融信沿“地铁”继续深耕布局的决心。

  

  △现场图

  正是秉承着“与杭州共迎亚运”的美好愿景,在HELLO社区的迭代升级中,融信于去年联合杭州文广集团进行了“文明出行2022”公益活动,并提出了《HELLO社区地铁文明出行公约(拟)》,希望能与杭州一起打造继“爱心斑马线”之后新的地铁文明名片。

  

  △现场图

  为了更好的满足客户的多元化需求,融信在此次发布会上,为HELLO社区2.0赋予了“知 行 和 艺”的全新内涵,希望通过多种多样的社区活动,真正业主提供走出家门融入社区的平台。

  

  △现场图

  “知 行 和 艺”所涵盖的,可以是知识类IP的国学堂,可以是行动类IP的越过山丘、体能计划,也可以是公益类IP的少年中国计划、无人图书馆和艺术类IP的像·信。未来,这些活动都将在未来的日子里不断丰富HELLO社区,为业主营造更加丰富的生活。

  

  △现场图

  过去5年,从城市到社群,融信在杭州本土化的过程中,还不断参与城市共建,联合引进华师大附校、修缮弘丰中心、代建文一街托管24班小学、捐赠城市教育基金等。

  面向2022,跟随地铁的能量,了解粉丝的需求,与城市一同发展,这将是融信与杭州,更是下一个5年的新开始。

  

  △现场图

  

  本宣传资料仅为要约邀请,相关内容不排除因政府相关规划、规定及开发商调整而发生变化;本资料中对项目周边环境、交通、教育及其它配套设施的介绍,旨在提供相关信息,不意味着本公司对此作出了承诺;本资料中所述面积均指建筑面积;本公司保留对宣传资料修改的权利,敬请留意最新资料;买卖双方权利义务最终以商品房买卖合同约定为准;本资料制作时间2019年5月,有效期1个月,开发商:杭州融信恺昇房地产开发有限公司。

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